2024年不是对油车不友好的一年,严格意义上来说是对合资车不友好的一年。
主流合资车还能利用品牌优势、大规模生产能力,借用降价的方式在市场中生存,保住销量不至于下滑太多,但二线合资品牌表现出来的姿态就非常尴尬了。
一方面,二线合资车本身面对更多市场消费者的时候,就缺少品牌竞争力,在当下产品、技术、配置相差不大的前提下,更多用户会选择强势的一线品牌。
另一方面,二线合资品牌本身的生产量就较小,无法有效均摊生产成本,生产车辆的相对成本更高一些。
二线合资品牌今年整体非常难过,比如说江铃福特、长安福特、林肯、英菲尼迪、别克、雪佛兰、雪铁龙、马自达、标致、现代、起亚等品牌,这些品牌虽然在全球市场拥有不错的销量表现,但在国内这个庞大的市场中,很明显缺少赖以生存的动力。
目前,中国市场正在经历轰轰烈烈的电动化转型,新能源产品的渗透率超过了53%,这意味着传统的燃油车时代已经过去。
电池、电机配合的全新动力结构获得了市场认可。
但绝大多数合资车企业依然是传统的燃油车架构,这意味着传统的油车市场必然会失去一半以上的发展空间,另外在国产车全面崛起的时代中,国产车也在疯狂的抢夺合资车的市场份额。
比如说吉利全新发布的星瑞(参数丨图片)、星越L,已经在市场中成为了10万-15万级极其抢手的热门油车。
合资车市场需要解决的问题非常多,一个是外资本身对中国市场的投资力度,想要扭转品牌在国内市场的下滑趋势,需要投入巨大的精力才行。
比如说,针对国内市场研发出电动化、智能化、自动化产品。
但这却违背了合资车的发展逻辑,比如说福特刚刚发布了第三季度财报,其表示2024年预计利润在100亿美金,折合人民币700亿左右。
意思很直接,虽然福特在国内市场的表现并不好,但在全球市场中福特依然是顶级的企业。
一旦产生这种想法,就意味着企业在国内不会投入太大的精力,当年起亚中国高管曾表示,虽然起亚在国内的销量惨淡,但现代起亚依然是全球第三大汽车集团。
的确没有人否认这些全球企业业绩上的强大,但客观事实是“在中国不为中国”的逻辑是非常错误的。
国内的电动化已经是一个趋势,但少有合资企业做出改变。
核心的点就是全力为了国内市场研发出来的电动化、智能化产品,未必可以在海外市场中有销量,站在全球角度运营的外资企业,本身也是进退两难。
但无论如何,想要在国内这个2300万+量级的市场中发展,一定要学会为了中国市场调整,即便是抓住国内市场3%的份额,也能获得大约70万的销量数据,这放在全球一定是一个庞大的数据。
但客观事实是,绝大多数二线合资企业,都没有认清现状,站在全球视角来发展的他们,认为即便是丢了中国市场,他们还是头部。
但随着比亚迪、吉利、奇瑞的疯狂发展,二线合资企业在全球的销量也必然会被持续挤压。