黄金价格涨疯了，金店却掀起了关店潮。
最近两年时间里，国际金价持续上涨，已经突破2700美元/盎司，金饰的价格则更为夸张，近日国内不少品牌的足金金饰，每克单价甚至突破了800元。
800元，这是什么概念？
今年年初各大品牌的足金还卖不到600元一克，不到一年的时间，涨了三分之一。
然而，黄金卖得越来越贵，金店的生意却似乎越来越难做，甚至掀起了关店潮。
金价涨破历史，啥原因？为什么金价越涨，金店的生意反而越难做？
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金价涨破历史，800元一克！
金价暴涨，突破历史记录了：
国际金价突破2700美元每盎司，沪金突破620元/克，金店价格突破800元/克。
一股黄金热潮来袭，黄金投资者赚得盆满钵满，甚至有人宣称，今年最好的投资就是金条。
事实似乎也确实如此——有黄金投资者表示，今年1月份买了1公斤金条，当时的价格是480元/克，但等到现在，基础金价已经突破了620元，9个月时间净赚14万。
另外中国黄金协会统计的数据，也验证了这一现象：
今年上半年，金条及金币消费量同比增长了46.02%。
为何金价涨势如此汹涌？
背后的因素有很多，首先是美元进入降息周期。
一方面，美元降息通常会导致美元走弱，而黄金以美元计价，会使持有其他货币的投资者买入黄金的成本降低，进而增加黄金需求，推动黄金价格的上涨。
另一方面，降息还会降低持有美元的收益率，资金往往会选择黄金等收益相对更高的资产，变相助推金价的增长。
其次，地缘冲突加剧，加大了全球资金的避险情绪。
无论是俄乌冲突还是中东冲突，都表明现在的局势并不太平，所谓“盛世古董，乱世黄金”说的就是这个道理，也会推动黄金价格的走高。
不过，金价暴涨，投资者赚得盆满钵满的背后，却是金店的“闭店潮”，黄金价格涨疯了，金店关门关到蒙。
金价越贵，金店生意越难做？
今年卖黄金饰品的大品牌日子很难过。
比如六福集团，最新发布的财报数据显示，2025财年第二季度整体零售值同比下滑16%，同店销售同比下滑35%，门店关了76家。
再比如周生生，今年上半年整体零售额同比下滑了13%，门店关了22家。
金价一直在涨，金店却一直关，是不是有点反常识？
其实这个逻辑不难理解，说白了就是金价越来越贵，大家越来越不愿意买了。
这里我们要区分一个概念，现货黄金跟黄金饰品完全是两回事。
现在假如你是一家金店的店长，买来金子这个原材料的成本是600，但既然是开店，那么房租水电、人工肯定都需要钱，再加上加工费、加工损耗，黄金首饰的价格就来到了800.
那什么是你的利润？
800元的售价减去600元的成本，这200元才是。
所以我们就会发现，影响你利润额的最大因素，实际上是销售额，也就是卖得越多赚得才越多。
换句话说，其实你卖黄金饰品和包子店没有本质区别，都是买来原材料“再加工”而已，原材料价格涨了，生意反而会更难做。
现在金价疯涨到了800元，来买金子的人少了，但金店的房租、人工等硬性成本又没法降，那可能就会被迫关店。
另外金价上涨，还会导致某些金店产生一个致命问题——需要维持运转的现金流更高了。
以前店铺每个月进10公斤黄金，金价是300元/克，那么你只需要300万的现金流。
但现在金价涨到600元/克了，哪怕销售额降低了，你每个月只需要进8公斤的黄金，现金流还是涨到了480万。
更何况，现实远比这种假设要残酷得多，某些销售“理财产品”的金店已经直接跑路了。
买的比卖得更“精”
金店被迫关店，背后的原因是金价上涨销售额降低，而销售额降低的背后，其实还有另一点关键因素——现在的消费者变“精”了。
试想一下，金价暴涨，谁才是黄金饰品最大的消费群体？
肯定不是抢黄金的那些“中国大妈”，大妈们更喜欢投资金条，买金饰的基本是刚需顾客，都是准备结婚的年轻人，给准新娘购买“三金”、“五金”。
于是这里问题出现了：
相较于这些金饰商家动辄100几十块的溢价，很多年轻人会选择直接去银行买金条，再找人加工成金饰。
亦或是直接找到“水贝黄金批发市场”，有人还组织起了团购，实现优惠最大化。
所以金店生意不可避免地迎来了进一步下滑，现在有些金店已经主动搞起了促销，先把金饰卖出去，活下来才是正理。
那熬过去之后呢？暴涨的金价还会回落吗？失去的顾客还会回心转意吗？
一切都是未知数。
现在美元仍处于降息周期，未来美元的吸引力还会持续减弱，大家大概率还是会把钱投向黄金，导致黄金价格的飙升，经济下行，把省钱玩到极致的年轻人，也大概率很难回心转意。
所以说到底，未来谁都说不准，但短期内金店的生意可能不太好做。
金价暴涨，金饰销售额下滑，导致了此次的金店关店潮。
如何把黄金饰品做出新意，扩大金饰市场，可能才是这些金店破局的关键。
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