播客已成为品牌文化资产的新阵地｜报告研习社

近日，JustPod发布了《2024中文播客新观察》。报告从听众、创作者以及品牌方三个层面阐述了播客市场的现状。

听众画像：⼀群充满好奇⼼、乐于接受新事物的⻘年，接受过良好的教育，整体收⼊⽔平较⾼，对信息质量有较严格的要求，同时也拥有相对理性的消费观念，推崇⾝⼼健康的⽣活理念。

创作现状：近⼋成中⽂播客创作者兼职创作节⽬，全职创作者仅占两成；绝⼤部分创作者是出于个⼈兴趣及分享的⽬的开始制作播客；近⼀半创作者认为商业化困难阻碍持续创作，加上前期准备⼯作繁重、剪辑耗时耗⼒，成本⾼、收益低是摆在播客创作者⾯前难以逾越的障碍。

品牌方洞察：播客已成为品牌文化资产的新阵地，体现在以下几个方面：
1、长期主义下的有效投资；
2、深化品牌叙事的精准渠道；
3、培养受众心智的高效场所；
4、连结消费者的坚固桥梁；
5、丰富线下企划内容层次

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