一年一度的双11大促尚未正式拉开，苹果就抢先宣布旗下产品大降价，尤其是发售仅1个月左右的iPhone 16全系降价，最高优惠1600元，这是iPhone 16发布以来官方渠道首次降价，让不少果粉颇为尴尬。
科技边角料日前查询京东、天猫等苹果官方旗舰店发现，包括iPhone、Apple Watch、iPad、笔记本电脑、耳机等在内的多款产品都参与了双11大降价。
Apple Store官方旗舰店日前公布双11优惠，10月21日晚8点现货开卖，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品均享受不同程度的折扣力度。
其中iPhone16系列产品可使用平台发放500元惊喜券，以旧换新至高补贴1100元，并享受至高12期免息。
再看看去年双十一京东自营iPhone 15系列的降价幅度：
iPhone 15标准版双十一降价971元，到手价5208元起（高配多降100~200）。
iPhone 16 Plus双十一降价971元，到手价6208元起（高配多降100~200）。
iPhone 15 Pro双十一降价880元，到手价7119元起（高配多降100~200）。
iPhone 15 Pro Max去年双十一降价920元，到手价9079元起（高配多降100~200）。
接二连三的降价，导致不少网友认为iPhone保值神话破灭，一年不如一年。
由于苹果AI功能暂不适用于在中国大陆购买的iPhone 机型，iPhone 16在中国市场的销售表现可能不佳。
Counterpoint数据还显示，在过去三周内，iPhone在中国的总销量同比下降了2%，原因是老款手机销量下降，以及与华为Mate和Pura系列手机的竞争加剧。
此前有内部员工称苹果AI至少落后2年，Gurman在最新一期Power On中表示，苹果内部员工认为，该公司在人工智能开发方面落后对手大约两年时间，导致iPhone 16相比上一代产品创新乏力。
眼下苹果的产品创新力提升有限，在中国市场销量不振，借助大促以价换量也是无奈之举。
今年双十一前，除了华为Mate 70系列外，其他OVMH的年度旗舰都将接二连三，vivo X200系列已经登场，OPPO的Find X8、一加13、小米15等也将随即登台，在MTK以及骁龙SoC跟进TSMC N3工艺后新一代旗舰机无论峰值性能还是温度续航都有更多进步，因此在实际体验上iPhone曾经断崖式领先已经被追赶。
因此，苹果现在选择降价迎战友商竞品才能让iPhone产品更有吸引力。
近两年来，苹果多次在中国市场进行降价，包括在节假日、新品发布后等特定时间，苹果均会推出促销活动，如打折、以旧换新补贴等，以刺激销量。
苹果也愈发依赖通过降价提振销量，例如今年618期间，iPhone15系列也曾迎来“史上最大降价”，再比如今年3月，苹果曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元，受此影响iPhone当月在华销量增长约12%，相比前两月明显反弹。
通过降价就能提振销量，苹果这招看起来又轻松又管用。但对苹果这种支撑美股的科技公司来说，持续地依赖降价促销，显然是在饮鸩止渴。
据IDC数据显示，今年一季度，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一跌到第四，荣耀和华为出货量分别增长13%和110%。再看同期平板市场，在中国市场整体增长6.6%的情况下，iPad在华出货量大幅下滑超10%，而华为平板增长10.6%，连续第二季度成为中国市场第一。
观察近两年的消费电子市场，虽然整体经济环境有负面影响，但国产手机厂商还是尽可能地通过创新吸引消费者，生成式AI、美学、影像、卫星通信以及折叠屏等百花齐放的创新，让苹果千篇一律的外观造型和微创新显得没有多大意义。
任何一个公司最终都会衰落并消失，关键就看谁更早跟不上时代。
彭博社日前发文称，苹果在生成式AI竞赛中措手不及，如果该公司想迎头赶上，就需要改变策略。文章称以篮球比赛类比，制造更好的芯片和设备将帮助苹果锁定上篮和罚球。但如果想真正追上，就必须开始投三分球。这只能来自于以比以往更快的速度发布尖端的AI功能，并对其进行改进。
事实上，尽管手机市场早已成为红海，但只要厂商能拿出差异化的创新，不断解决消费者的痛点，还是能获得市场的青睐，华为Mate60，Pura70，小米14Pro等国产手机就是典型。
对于苹果现状，IDC认为虽不断进行调价促销，且iPhone16 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
事实上，自2023年以来，iPhone在华销售一直承压。苹果最新财报显示，一季度iPhone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。一季度苹果大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。
为此不少果粉呼吁苹果得振作起来，不然被市场抛弃之时，连声招呼都不会打，他们可不管苹果现在市值有多高，利润有多厚。
好花不常开，苹果在中国市场躺赢的好日子已经进入倒计时，逐渐失去吸引力。
市场调研机构TechInsights日前发布最新数据显示，2024年第一季度，国内智能手机市场份额排名前五的厂商均为中国品牌，分别为OPPO（一加）、荣耀、华为、vivo、小米，而苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，加入“others”行列。
所以说苹果会慢慢衰落吗？如果从产品力上来看，可能性不小。
如果从财务上看，短期内又不太可能，毕竟苹果的利润和市值依然独占鳌头。
然而苹果作为一家高科技公司，逐渐丧失科技竞争力，产品日趋平庸化，这对于以创新安身立命的苹果而言显然不是长期选项。现在财报看起来还算不错，也许更应该感谢竞争对手不够太努力吧。
有不少人怀念乔布斯的iPhone所带来的智能手机革命，似乎是他一个人的天才行为。然而从消费电子市场的从业者的角度来说，这一切并非是一夜之间产生，而是有相当长的一个积累过程。
所以说苹果会慢慢衰落吗？很有可能，毕竟这种事谁也说不准，但是就现在的情况看，它离诺基亚式衰败还有一段距离。
对广大消费者来说，只是时间长河中的一个瞬间，好好享受当下苹果能提供的最好产品和服务，就足够了。
如果苹果在华乃至全球市场只剩降价走量，那注定很难走远了。