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不同于安卓阵营，苹果的产品更新周期一般是“一年一更”或者两三年一更，而现在，苹果似乎准备打破这一延续多年的惯例。
据彭博社记者马克·古尔曼在其最新一期的《Power On》时事通讯中透露，苹果公司正在逐步放弃每年一次的产品升级周期。古尔曼指出，此举可能会使产品发布更加频繁，减少令人不安的延迟。
一直以来，苹果公司遵循着每年6月发布最新系统预览版，9-10月发布新一代的iPhone、iPad、Mac等产品的传统。这一策略不仅有助于激励员工朝着同一个目标前进，避免对产品何时准备就绪感到困惑，还能让分析师和投资者清晰地知道该期待什么。
此外，每年在同一时间发布新品，有助于公司获得可靠的销售增长，推动最重要的假日季的销售。
然而，随着市场环境的变化和消费者需求的升级，这一传统策略开始显现出裂痕。古尔曼分析认为，苹果的产品种类与日俱增，追求iPhone、iPad、Mac、AirPods等产品的年更并不切实际。
同时，诸如Apple Watch Ultra或iPhone SE等产品，也并不需要频繁更新换代。因此，苹果正在逐渐偏离其“秋季发新品”的计划，并可能进一步采用一种更灵活的方式，即在产品就绪时再发布，若未就绪则不发布。
这一转变并非无迹可寻。当前的iPad OS 18便显示了苹果公司此前做法的弊端。该系统几乎没有新功能，甚至还包含一个bug，导致部分搭载M4处理器的iPad Pro无法使用，必须更换硬件才能解决有关问题。该版本操作系统也因此在两周内无法使用，直到后来才恢复。
在此之前，苹果还被迫撤回了watchOS 11.1的第三个测试版，因为它引发了类似的故障。9月，HomePod测试版更新也出现了同样的问题。古尔曼表示，苹果显然已经意识到了这一问题，追求在秋季发布大多数新硬件和软件产品，已经带来了过大的压力。
此外，市场饱和、竞争压力加剧以及消费者期望的变化，也是苹果考虑改变“一年一更”模式的重要原因。全球智能手机市场增长已显著放缓，尤其是在发达国家，市场渗透率接近饱和，新用户增量有限。
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