（快消品讯）近日，美国家居用品巨头特百惠（Tupperware）宣布申请破产保护，但其中国市场业务依然稳定运营。据公司声明，特百惠受到宏观经济环境的冲击，负债沉重，决定通过破产保护寻求战略转型。然而，中国市场的业务并未受到此次申请的影响，天猫旗舰店仍在正常直播销售，向客服询问后确认品牌运营正常。
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《快消品》了解到，特百惠自1995年进入中国市场以来，曾凭借直销和特许加盟模式迅速扩张，但近年来面临线上消费习惯的转变和市场竞争加剧的双重挑战。其传统线下门店模式受到冲击，而品牌在产品更新和品牌营销上的不足也使其在竞争中逐渐掉队。2023财年三季度，特百惠（TUP）总营收为2.60亿美元，归母净利润为-5370万美元。三季度的营收同比2022年、2021年、2020财年同期也在不断下滑。2020年-2022财年三季度营收分别为4.77亿、3.77亿、3.03亿美元。2022财年，其营收为13.04亿美元。
目前特百惠的经典产品如塑料保鲜盒和彩色水杯依然深受中国消费者喜爱。然而，随着家居用品市场的日益竞争，特百惠需要不断创新和提升品牌形象，以应对来自韩国品牌乐扣乐扣、超市自有品牌及白牌产品的激烈竞争。
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尽管中国市场业务受到总部影响有限，但特百惠仍需在数字化转型和市场竞争中找到新的突破口。公司表示将继续寻求战略替代方案，支持向数字优先、技术主导的公司转型。