今年的中秋节，发生了一件很神奇的事儿。
月饼、大闸蟹、白酒等礼品，都不好卖了。
跟大家聊聊，我对这个现象的一点小思考。
我看了一个，快消品零售监测机构的数据。
今年月饼礼盒的销量，整体打了6折。
销售额比销售量掉的更多，少了有45%。
但在萧条的月饼市场中，有一类格外好卖。
以胖东来的大酥饼为例，一斤重的“大月饼”。
买一大块切成小份，就够全家人吃好几天。
貌似今年中秋，大家买月饼不再为了送礼。
而是真买回家自己吃，所以主打量大实惠。
大闸蟹比较特殊，今年天气热，普遍晚熟。
官媒采访了买今年的中秋节，发生了一件很神奇的事儿。
月饼、大闸蟹、白酒等礼品，都不好卖了。
跟大家聊聊，我对这个现象的一点小思考。
我看了一个，快消品零售监测机构的数据。
今年月饼礼盒的销量，整体打了6折。
销售额比销售量掉的更多，少了有45%。
但在萧条的月饼市场中，有一类格外好卖。
以胖东来的大酥饼为例，一斤重的“大月饼”。
买一大块切成小份，就够全家人吃好几天。
貌似今年中秋，大家买月饼不再为了送礼。
而是真买回家自己吃，所以主打量大实惠。
大闸蟹比较特殊，今年天气热，普遍晚熟。
官媒采访了买{vilebrequinoutlet.cn}{www.syscards.com.cn}蟹的商家，说这几年都不赚钱。
今年亏本尤其严重，礼品券跟现货都不好卖。
解释是中秋节太早，提前捕捞导致品质下降。
而白酒的传统销售旺季，中秋国庆“双{imgin.cn}{www.zbjweb.cn}节”。
今年节前销量不景气，同比下滑15-20%。
总得来说，这个中秋礼品生意普遍不好做。
除了大环境不好，消费下滑这种普遍原因。
我觉得还有另一个{v1293.cn}{www.52fancl.cn}，值得大家关注的问题。
那就是这些礼品，普遍都带一些金融属性。
带有金融属性的礼品，这两年普遍在挤泡沫。
咱们拿月饼举例，厂商印一张100元月饼券。{su83.cn}{www.hnclzz.cn}
60元卖给经销商，经销商80元卖给小王。
小王把月饼券送给领导，黄牛花50元回收。
厂商再用55元的价格，从黄牛手里回购。
经销商厂商黄牛领导赚钱{ppce.com.cn}{www.es555.cn}，小王赚人情。
一盒月饼不用产，就创造了几百块GDP。
大闸蟹券的路子更野，直接超发礼品券。
10万只大闸蟹的产能，能发出50万张券。
通过每日限量{ksvr.com.cn}{www.ribaidu.cn}，排队发货退款等等方式。
获得几乎，没成本的金融杠杆和现金流。
看似是实体零售，其实都在玩金融错配。
而这些玩法的前提，是有够大的礼品经济。
繁荣过{mzbf.com.cn}{www.ieoruk.cn}热的经济活动，和高频的人际交往。
才需要这么多礼品往来，作为日常润滑剂。#中秋节#
经济基础没了，礼品产业的泡沫也就破了。
其实不仅是礼品，茶叶、文{baoanzhan.cn}{www.23zaojiao.cn}玩行业也在崩溃。
广东玩提货单，期货交易的金融茶，爆雷了。
1个亿的康雍乾大件官窑，现在上拍经常流拍。
成交价普遍砍半，小件更是跳楼价全场三折。
以{871000.cn}{www.tglf.com.cn}前齐白石一些作品，最高被炒到大几百万。
现在几十万就能买下来，当然，不是啥精品。
说白了，这些产业都长期寄生在实体经济上。
大环境不好，他们的增长神{taiguolu.cn}{www.tiantianlvyou.com.cn}话也会逐个破灭。
当然，如果经济复苏，他们的弹性也非常大。
回到4年前，谁能想到茅台会跌回20倍PE。
五粮液、古井贡、山西汾，会跌回12-14倍。