2023年的双十一，各大平台竞争激烈，双方展开了新一轮的口水战，阿里更是取消了双12的活动，其他平台也是受损无限。
今年双十一前夕，两平台头部带货主播小杨哥和辛巴再发生新的冲突，冲突的导火线是因为即将上市的大闸蟹。
8月31日，辛巴在直播间称自己带货销售的“蟹太太”牌大闸蟹价格远低于三只羊，遭到小杨哥的举报。
辛巴质疑小杨哥方销售的同品牌大闸蟹“一单赚100元”，还指责三只羊在品控，售后服务，赔偿态度方面存在诸多不足，为了流量没有底线，国内公司还没开明白，就跑到国外去开公司。
了解辛巴的人都知道，此人虽然狂，但有话也是直接说，从不藏着掖着，这次辛巴也是一不做二不休，直指小杨哥的业务和商业模式存在不负责，故意模仿等问题。
此前，两大巨头关系还是一片平和，2023年年初，小杨哥在一次直播连麦中，亲切地称呼辛巴“巴哥”，表示有时间要找辛巴交流，辛巴也面带微笑，祝福小杨哥越来越好。
在吃瓜群众眼里，两人私交甚好，辛巴就如同小杨哥的人生导师一般。
从去年10月开始，小杨哥就多次因为负面新闻频繁上热搜，包括但不限于徒弟账号被封，直播频率减少，公司搬家等等。
辛巴炮轰小杨哥后，小杨哥的口碑再次跌落谷底，“疯狂小杨哥”某音账号自8月31日大闸蟹事件后持续处于掉粉状态，一个月掉粉70万，多的时候一夜就掉粉14万。
9月3日，辛巴再度炮轰疯狂小杨哥，并称小杨哥跟卢文庆合伙把一个女孩送进监狱。并爆料三只羊联合创始人卢文庆在东莞被判缓刑，疑似因为刷单造假问题。
经过网友深扒，发现前三只羊女主播沫沫已经8个月没有更新。
沫沫的好朋友发文爆料称，合伙人逼旗下的一个女主播做情人，结果被合伙人老婆发现了，合伙人就甩开女主播，要求分手，女主播不甘心，希望拿钱走人，结果谈判时却反被三只羊法务录音报警，送进了监狱。
目前小杨哥未回应此次事件，一直以来，三只羊的策略都是保持沉默，等事态过去了继续卖货，淋巴肉、吹风机、茅台假酒等等都是这样的冷处理方式。
9月4日，辛巴发文称，已通知公司全部渠道，主播今年将禁止售卖大闸蟹，自己近期不会开播卖货，更不会卖大闸蟹，旗下渠道以及主播也不会卖。旗下主播也不可以拿这个话题做流量销售任何产品。
同时，辛巴还表示，决定给三只羊一周时间，一周后如果三只羊集团仍然对消费者没有态度，自己将拿出一个亿，开始对三只羊消费者的部分产品进行赔付以及售后。
他说自己会安排打给辛选小助理一亿现金，直到赔付一亿结束为止。
辛巴称之所以这么做，是为了直播行业越来越健康。你对辛巴的这论操作还满意吗？