最近几年，理性消费大潮之下，掀起了价格战的巨浪，纷纷下场，卷低价成为了长时间的主流风向。但在价格战之外，折扣零售似乎开始重新被看到。
眼下价格战大有放缓之势，而折扣零售却仍在翻红阶段。在大城市里，年轻人正悄悄转向，投入了奥莱的怀抱，Costco、山姆更是成为了都市年轻人的消费香饽饽。
今年这两大仓储式会员折扣店，开启全力竞速，深圳、南京这些大城市的年轻人就作出了极大“贡献”。开业时万人空巷的盛况，不出意料纷纷出现。
一二线都市之外，广大三四线年轻人如今同样在重写购物经。过去向往消费升级，他们往往将消费眼光投向省城CBD，但现在他们选择向折扣零售迁徙。
家住贵阳清镇市的窦歆，自从市里开出了奥特莱斯购物广场后，这位95后女孩就几乎再也没有专程去贵阳市中心购物了。“不仅更近，也更便宜，品牌折扣真的很香。”
像窦歆这样的年轻人如今不在少数，他们普遍变“懒”了，但也更加理智清醒。不会青睐绝对低价，也不会盲目追捧高溢价，而是爱上了既有品牌品质又有实惠的折扣消费。
奥莱在广大三四线城市增量用户的支持下，眼下路越走越宽。中国百货商业协会发布的《2023—2024中国奥特莱斯行业白皮书》显示，在线下零售承压的市场环境下，奥特莱斯卖场成为了最具优势的线下零售业态之一。
线上奥莱唯品会，同是品牌折扣的它也赶上了风向转变。这家线上折扣商，不仅被大城市用户重新看到，在三四线小城也收获了一定增长。“不想出门的时候，就逛唯品会，跟奥莱的价格差不多，送货上门还特别方便”，窦歆就说道。
昨晚唯品会发布财报，有一组数据就很直观。今年二季度，超级大牌日和超级品类日的整体业绩同比增长超过49%，户外运动服饰装备、新中式服饰等当季趋势商品的销售额快速增长。可以说，现在很多年轻人买大牌衣服首选就是唯品会了。
从大城到小城，折扣零售下沉的步伐越来越快，年轻人正选择离家更近的奥特莱斯，或者是打开手机上的品牌特卖APP，尝试品牌折扣的好体验。越来越多消费者追求品牌品质与实惠便宜俱有，这也打开了折扣零售更大的想象空间。