提到白酒，大多数人联想到的不是领导酒局就是亲戚饭桌，让我们回忆回忆，最常见到的白酒广告，一般出现在哪里？每年春晚的冠名电视节目广告、高速路上的巨型横幅、车站的电子屏……通过这些传统渠道，让我们认识了各种各样的白酒品牌。
随着年轻一代消费崛起，各大酒企纷纷开始往意想不到的方向“卷”了起来。
首先是在容量上下功夫，2014年左右，小瓶酒开始风靡市场，给白酒行业带来了新的生机，成为了白酒与年轻消费者拉近关系的一条纽带。
比如江小白在瓶身上贴满心灵鸡汤，一下就让白酒的形象从酒局饭桌切换到了深夜独酌或是朋友小聚的场景。也许是因为被赋予了更多更深刻的意义，小瓶酒逐渐在白酒市场上成为大众流通产品。
各家酒企纷纷看准机会，抓住这个占领年轻人心智的切口，汾酒的闹他小酒、洋河的洋小二、泸州老窖泸小二、茅台推出399元的100ml的飞天茅台……
说到飞天茅台，去年底和瑞幸联名推出的酱香拿铁，是不是一口就让你和家里的叔叔伯伯产生了从未有过的强烈共鸣。这款总共使用了价值3000万茅台的酱香拿铁，单日的销量就超过了500万杯，成为瑞幸有史以来的最火单品。
“白酒+”成为了酒企们吸引年轻人的营销手段，咖啡、冰淇淋、奶茶、巧克力……甚至还有香水，白酒的存在感在年轻人的世界里越来越强。
但如果要虏获年轻人，光搞联名还不够。经过3年的停滞，演唱会经济愈发火爆，泸州老窖、五粮特曲、赊店老酒、沱牌、丛台、洋河等多个白酒品牌，都在通过演唱会或音乐会的形式实现品牌露出。
演唱会对于当代年轻人而言，吸引力有多大？你无法想象。中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算分析，今年第一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入108亿元，同比增长116.87%。这意味着，今年的演唱会经济会更加火热，可以预见，今年白酒举办演唱会的次数极有可能再度增加。
从形式上看，酒业参与演唱会的方式有两种，一种为冠名，观众入场还是需要购票；另一种为酒企赞助了演唱会的全部费用，观众购酒换票，即消费者购买指定产品达到指定箱数，便可获赠演唱会门票。
以五粮特曲沧州群星演唱会为例，购买2箱五粮特曲·皇冠版，即可领取一张价值3088元门票一张，据五粮液官方旗舰店显示，五粮特曲·皇冠版为每箱2749元。
今世缘冠名的蔡依林常州演唱会，有经销商推出购买2箱52度国缘送一张890看台票的活动。其一箱在官方旗舰店售价是5000元出头，相当于1万块钱送一张票。
演唱会之所以促动销能力如此之强，根本在于明星的吸引力，对于明星的忠实粉丝而言，白酒品牌推出的促销活动并非“买酒赠票”而是“买票赠酒”。
但值得注意的是，年轻人很难真正对高端白酒产生忠诚度，虽然白酒企业有着品质基础，但高端白酒大多是社交价值大于产品价值。尤其是在当前白酒行业进入弱周期的形势下，酒企仍然要在做好扎实基本功的前提下，积极寻找更多、更有效的市场营销手段，穿越周期，赢在未来。
2024深圳糖酒会是一年两度的全国糖酒盛会，届时我们又将看到白酒产品有着怎样的创新融合呢？白酒对于年轻人来说，还有多少未知的惊喜？10月24日至28日，深圳华侨城洲际大酒店，博酒汇酒业峰会，我们不见不散！