如今，每隔一段时间，社交媒体都会出现各种品牌和IP之间的联名事件。这似乎已经成了一种品牌与消费者沟通交流的习惯。然而，习惯也意味着新鲜感和吸引力的褪去。当事件结束，流量过去后，联名能沉淀下来的品牌资产又有多少？如果联名IP只是表象的1+1=2而不能深入到消费者内心，相当于无效营销。
七夕将至，每年这时候，如何推出七夕限定、吸引消费者愿意购买，成为了各大品牌绞尽脑汁的营销难题。而在今年七夕即将来临之际，荷兰皇家品牌飞利浦携手奢华生活方式品牌WEDGWOOD，推出限定版七夕联名礼盒，共同诠释这一传统节日所承载的意蕴，在为广大用户的日常健康生活保驾护航的同时，向消费者展示了其多元化、专业化的产品矩阵，进一步加强了品牌产品力的传播。
接下来就跟随小编一起盘一盘，飞利浦的这波七夕IP联名营销是如何出招的。
作为近年深受年轻人喜爱的健康科技品牌，“玩跨界”是飞利浦最为人熟知的标签。从历年的野兽派到此次飞利浦与WEDGWOOD联名共推七夕限定礼盒，不仅为消费者提供了更多七夕送礼场景的选择，也标志着荷兰皇家飞利浦与奢华生活方式品牌WEDGWOOD的合作由产品层面升级为品牌层面，充分释放品牌价值。
一个是始于1891年的荷兰皇家飞利浦，多年来以科技智能及实用的产品圈粉年轻用户。一个是家喻户晓的英国奢华生活方式品牌WEDGWOOD，以其精致、时尚的产品及深深的品牌底蕴，深受年轻人喜爱。一个专研科技一个奢雅美瓷，在对生活品质和个人健康追求上，二者有着相同的追求且都颇具年轻人喜爱，从产品搭配及目标受众的角度出发，二者品牌调性与产品共性高度重合，目标受众群体也高度一致，因此促成了此次的联名合作。
当飞利浦的“科技感”和“实用性”，遇上WEDGWOOD的“轻奢”和“时尚”，二者碰撞产生的化学反应为品牌赋予了更丰富的内涵。七夕前夕，飞利浦携手WEDGWOOD推出剃须刀、电动牙刷七夕礼盒，脱毛仪、吹护机定制专属七夕礼袋等联名限定，既契合大众不断上升的生活需求又通过不同的产品组合打破固有消费人群圈层且给大众更多七夕送礼选择。
与其他普通联名不同的是，飞利浦在七夕这个节点通过高雅、优美的礼盒设计，让购买的消费者送的是一份有深意有历史沉淀内涵的轻奢产品，而不是一份敷衍且无新意的低价礼物。在消费降级的当下，拿一个差不多可以买飞利浦产品的钱就能得到一个轻奢的产品礼盒，无疑是送礼中性价比高，且倍有面的首选了，与此同时增加了在目标受众群体中的曝光度和影响力，在七夕的一众礼盒中突出重围，同时也显示出品牌在七夕这个节点，突出送礼的仪式感，在产品与礼品选择维度之上对消费者的深刻洞察。
如果单纯只是两个品牌间的联名叠加，尽管火爆，却难离窠臼，更重要的是如何运用好多方资源传播优势，争夺获得用户群体增量，为品牌占据用户心智注入新动力。与其他品牌普通联名有所不同的是，这一次的联名营销，飞利浦找到了一条值得注意的新路径。飞利浦在七夕前夕分别从线上及线下双重占领消费者心智全域打响活动声量，最终助力品牌联名达成声量、销量双丰收。
1、线上全平台传播，KOL有效种草。
在线上社交平台种草策略上，飞利浦不仅在微博、抖音、小红书等官方社交媒体平台推出联名礼盒视频，还携手飞利浦男士理容系列体验官王大陆、电动牙刷品牌挚友陈瑶和众多小红书&抖音达人为此次的七夕限定注入自来水流量，并在线上进行资源互换，无论是飞利浦官媒还是WEDGWOOD官媒都会露出对方品牌产品。而且此次双方还在电商页面来了一个联动，可以在双方的电商主页跳转到另一家店铺，能联名到这个程度的品牌又有多少呢，这个“含金量”不必多言。
2、打造「最好的博物馆」，线下门店展陈带动销售转化。
为了更好地承接线上流量，飞利浦将位于上海张园的飞利浦健康生活LAB打造成了「最好的博物馆」快闪店，依托于吸睛的装饰，店内设置的恋爱中「最好的瞬间」的物件展示，以及专门设置的「最好的爱情」打卡地，迅速吸引情侣驻足停留，进一步扩大了七夕联名限定的传播声量。
此外，飞利浦这次真的是玩大了，无论是分众投放还是在上海k11购物艺术中心&陆家嘴正大广场以及北京地铁内均投放了大屏海报，精准触达消费者生活圈，同时全国30+ WEDGWOOD 官方门店也陈列了飞利浦 x WEDGWOOD限定礼盒，进一步增加产品曝光度，有效带动销量转化。
在传播力上，线上+线下齐发力营销链路环环相扣构成营销闭环，不仅成功将线上流量引流至线下，同时线下的多方面深度资源联动又可以反哺线上，在短时间内抢占消费者脑海送礼场景，为七夕IP联名营销创造声量和销量。
通过今年飞利浦与WEDGWOOD的联名不难看出，七夕正从浪漫节日转变为高品质生活的象征。一方面，品牌越来越重视节日借势与互动感的提升；另一方面，在愈来愈卷的营销赛道，飞利浦也一次次敢于挑战传统的七夕营销模式，通过浪漫跨界合作，为彼此赋能，从而提高品牌的曝光度和话题度。
对于消费者来说，品牌不仅是一种消费体验，更是一种信任，品牌联名不是单纯的产品堆叠，而是价值和价值的互联。飞利浦深析用户，时刻把握新的市场需求与消费风向，通过携手价值观相契合的深度品牌联名从而引领更加健康且有仪式感的生活方式，希望给予消费者不一样的七夕购物体验。
品牌的合作不仅仅是单纯的产品拼凑，除了价值理念的契合，更需要“天时地利”的加持。对于飞利浦来说也是如此，无论是这次七夕与WEDGWOOD联名，还是此前飞利浦与玛莎拉蒂合作推出奢享9系电须刀、与知名动画IP Uooha 联名推出萌趣款电动牙刷、联手野兽派共同推出七夕限定礼盒、与美团酒店和薄荷健康等品牌合作推出“万事不方包”活动……都可以看出飞利浦在IP跨界联名上的长线深耕。飞利浦每一次的品牌联名，不仅是要带给消费者好的产品，更要与消费者之间建立更深层的联结。
一向擅长玩IP联名营销的飞利浦每一次用独具匠心的联名活动为消费者带来全新的产品消费体验，不仅借助创意IP联动带动产品火出圈，更与年轻消费者玩在一起，不断增强消费者与品牌的粘性。当下联名玩法已经趋于饱和很难显现出新鲜的创意，但是飞利浦通过深度全方位的品牌联名，飞利浦窥到联名创意空白，在联名深度上发力，将此次跨界打造成一场深入人心的七夕营销体验。下次飞利浦又将带来怎样的惊喜联名呢，让我们敬请期待。