作者 | 《财经》新媒体 撰稿人 王婧雅 陈晨/文 编辑 | 舒志娟

尽管东方甄选和董宇辉以一种友好、和谐的方式结束了商业关系，但这一重大人事变化，引起了各种猜想，并在资本市场产生了连锁反映。7月26日，东方甄选（01797.HK）股价大跌23.39%，收报9.500港元/股。

针对质疑，东方甄选董事长、CEO俞敏洪在股东沟通会上回应了与辉同行独立事件始末以及东方甄选未来发展方向。他表示，与辉同行剥离是公司所面临现实情况下所不可避免的，这一结果对东方甄选发展有好处。未来，东方甄选不会再出现某个主播独立的情况。同时，他还称，“大家如果觉得我当CEO、董事长不合格，可以选新的董事长、CEO。”

而针对东方甄选发展方向，俞敏洪明确表示，形式上，东方甄选依然强调内容、文化，用有价值的情感输出推广优质产品；产品上，自营与外部商品兼顾；流量上，除了大号，还要建设偏向垂直平台的账号矩阵，吸引特殊人群；推广上，东方甄选或入局线下门店，打通线上线下渠道。

新东方未来不会参与与辉同行发展

从去年“小作文”事件发生以来，董宇辉、俞敏洪，乃至东方甄选和与辉同行主播的一举一动都成为外界关注焦点。7月25日，东方甄选发布公告披露董宇辉离职以及与辉同行独立，消息一经发出，瞬时舆论风波到达顶点。各种猜测纷至沓来。

7月26日下午，在股东沟通会上，针对与辉同行从创立到此次剥离的始末，俞敏洪作出回应。他表示，创办东方甄选后，在其主张下确定了销售农产品、讲解文化、推广知识的发展方向，之后由董宇辉带火了东方甄选。由于中间发生了一些事情，导致了2023年末“小作文”风波。此后，俞敏洪亲自担当CEO岗位，并给了给了董宇辉保底收入。为了双方避免矛盾冲突，在其建议下成立与辉同行。

谈到两个平台间的关系，俞敏洪称，起初设想是两个平台发挥各自优势、互不干预，中台为双方提供支持。然而，受到外部环境的干扰以及内部的矛盾冲突，磕磕绊绊。“自从东方甄选火了以后，出现了有人煽风点火，有妒忌我们成功，资本后台操控等等方面，这都是猜测，没有依据。”俞敏洪说道。

针对各种舆论，俞敏洪表示，自己试图调节，维护两边关系，拼命讨好，没想到这碗水没有端平，火烧到自己身上。“好像我变成了全世界最凶恶的资本家和凶恶的老板，当然我不在乎这些评论，但对公司业务影响，特别是东方甄选的管理者、主播和我的心态受到了影响和伤害。”

在公司方面，由于网爆，主播心态受到了影响，导致犯错误，又引发新的网络攻击，加剧伤害，这给公司带来了不确定性。“本身两边加起来比原来更高，但股价却往下走，进退维谷，一系列布局没法进行，因为我只要有动作就会引发网爆。”俞敏洪表示。

俞敏洪透露，在今年二月底、三月初，便和与董宇辉讨与辉同行的独立事件。内部打架不可调和，外部裹挟内部，董宇辉也希望发展空间。尽管董宇辉是公司核心资产和优秀人物，但仍决定财年结束启动与辉同行独立。

与此同时，俞敏洪回应了与辉同行收入问题，与此次款项具体分配情况。他表示，根据当初协议，与辉同行利润中公司与董宇辉各占50%，现在与辉同行账上有1.4亿元净利润，是剔除董宇辉个人分配后的金额。此外，董宇辉每个月还有薪酬以及公司授予他的股权。

至于给董宇辉的7658.55万元与账面上的1.4亿元没有关系。俞敏洪称：“7658.55万元是作为老大哥送给董宇辉的一个善意。”所以决定通过新东方和与辉的某种合作帮助与辉支付，这没有侵占东方甄选和董宇辉的利益。

他说道：“我和董宇辉没有任何隔阂，这次分手没有办法，世界不是我们两个人的世界，必须考虑到方方面面，我个人未来任何时候都不会参与到与辉同行任何资本运作和发展中。”与此同时，针对外界传言与辉同行独立后，俞敏洪或新东方或参与经营，俞敏洪均给予了否认。

或入局线下渠道

除了解释与辉同行分离事件始末，俞敏洪还在股东沟通会上透露了东方甄选的发展方向。在他看来，这次分拆对东方甄选发展有了巨大好处，意味着东方甄选将在和平发展环境。

东方甄选发展最初来自于流量经济，到今天为止，一个支柱依然是流量，靠直播、主播介绍吸引粉丝提高收益。

一方面，经过这一系列事件后，现有主播越来越成熟，未来安排了主播展示自己能力的活动，现在由俞敏洪亲自带主播，进行交流，对主播给予鼓励，敦促公司挖掘更加优秀的主播，通过努力保证流量稳定增长，东方甄选活动吸引更多粉丝参与。另一方面，负面控制已经提上了日程，“未来不能百分百杜绝错误，但我们应该有足够的宽容度对待这些事情。”此外，东方甄选正在积极参与到抖音合作、谈判中，未来和抖音合作更加密切，得到更好的支持。

俞敏洪称，在流量之外，另一个支柱便是产品。“光靠广告流量非常不稳定，有产品的公司才是真正的公司。”他说道。东方甄选第一款商品出现，要求团队在自营商品方面努力开发。目前，俞敏洪个人、其家人，东方甄选的工作人员几乎使用的都是东方甄选的产品，未来在产品方面的理想比对标山姆会员店还要丰满。未来，东方甄选品牌度会露出越来越多，根据经济情况、消费情况开发更多自营品，还会介绍世界级别国际产品，同时开发各地特色产品，特别是边疆地区、需要帮助地区的产品开发。

除以上两点外，俞敏洪还表示要稳定基础。他表示：“只和抖音合作虽然很美好，但确实不是很稳定的架构，所以在2022年时已经下命令开发自己的平台。现在自建房虽然不大，但也有20多万会员，几百万下载量。一个月销售也不少了。”未来，东方甄选还希望依托新东方地面教学点，试探线上线下合作模式，开设地面店。

值得关注的是，由“小作文”引发的一系列事件给东方甄选带来了巨大的影响。俞敏洪直言，“公司不应该有私立性力量，未来给主播足够好的待遇，希望把主播们打造团结一致，不可能出现某个主播独立成立一个平台的情况。”