近期,中汽协数据统计,今年上半年,中国品牌乘用车销量为741.9万辆,同比增长23.9%;市场份额为61.9%,同比上升8.8个百分点。面对崛起的新能源车,在燃油车领域颇具优势的合资品牌开始卖不动了。广汽集团(601238.SH)就因此面临着业绩与销量的双重压力。
证券之星注意到,合资品牌广汽本田与广汽丰田是广汽集团的主力,但陷入销量增长乏力,占比持续萎缩的境地。在此形势下,广汽集团不得不开启电动化转型。
而在自主品牌方面,广汽集团的两大核心产品尚未挑起大梁。广汽埃安上半年销量下滑近四成,跌幅在四大子公司中居首。广汽传祺则通过“以价换量”的方式带动销量同比微增0.44%。此外,主打纯电的广汽埃安计划推出插电混动车型,这也意味着要与广汽传祺在同一类市场互相竞争。值得一提的是,广汽集团今年要冲击275万辆的年销目标,但上半年进度仅有三成。
合资品牌遇冷
国内汽车市场上半年的成绩单揭晓,比亚迪(002594.SZ)新能源乘用车销量160.7万辆,同比增长28.8%。今年上半年中国品牌集体向上,前10名中占据了6个席位。
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证券之星注意到,广汽丰田以33.6万辆的销量位列第9,广汽本田以20.7万辆的销量位列第18位。值得一提的是,广汽丰田与广汽本田的销量上半年分别同比下滑25.8%、28.28%。
根据乘联会数据,6月主流合资品牌零售48万辆,同比下降27%,环比下降1%。广汽本田、广汽丰田6月销售量分别为3.44万辆、7.01万辆,降幅分别为43.34%、19.64%。市场销量表现背后是合资品牌当下愈加显现的销量增长难题。
资料显示,广汽集团现有主要业务包括研发、整车(汽车、摩托车)、零部件、商贸与出行、能源及生态、国际化、投资与金融等业务,构成了完整的汽车产业链闭环。整车业务中,乘用车主要通过子公司广汽乘用车、广汽埃安和合营公司广汽本田、广汽丰田生产。
从销量占比来看,目前合资品牌是广汽集团的主要销量来源。今年上半年“两田”占广汽集团总销量的63.03%,但随着自主板块的不断壮大,这一份额已经在逐步缩小。拉长时间来看,2021-2023年,合资品牌销量占比分别为75%、71.77%、63.49%。
由于广汽集团的主要销量和利润来自广汽丰田和广汽本田,受益于两者的盈利能力,广汽集团一度赚得盆满钵满。公司归母净利润在2017年、2018年突破百亿,达到盈利高峰。但面对新能源汽车在价格、配置等方面的不断冲击,以节能著称的合资品牌无法再贡献大量利润。
2023年年报显示,广汽本田销量64.05万辆,同比下滑13.66%;广汽丰田销量95万辆,同比下滑5.47%。同期,广汽本田、广汽丰田收入分别为935.28亿元和1528.69亿元,同比下滑18.75%、6.52%。报告期内广汽本田投资收益为86.6亿元,同比减少39.5%,主要是合资企业盈利减少等综合所致。
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主力表现低迷,拖累了整体销量表现。根据广汽集团发布的2024年上半年销量成绩单,今年6月汽车销量为16.35万辆,同比下降30.77%;上半年累计销量为86.3万辆,同比下降25.79%。
而在上市公司层面,广汽集团业绩也因此显著承压。2023年,广汽集团实现营收1297亿元,同比增长17.62%,但归母净利润同比下滑45.08%至44.29亿元,盈利能力和2015年相当。今年一季度,其营收与归母净利润分别为215.7亿元、12.2亿元,降幅为18.79%、20.65%。
证券之星注意到,合资品牌市场份额被蚕食也倒逼广汽集团进行全面转型,广汽丰田、广汽本田此前已经全面启动电动化的战略。2023年业绩说明会上,广汽集团董事长曾庆洪表示,合资企业是广汽集团的重要组成部分,公司合资企业一方面强化燃油尤其是HEV竞争优势,在燃油车市场中获取更大的份额;另一方面正在积极推进新能源转型,广汽本田已推出雅阁PHEV、皓影PHEV两款PHEV车型,即将推出第二款纯电车型e:NP2和第三款纯电车型;广汽丰田正在推进广汽集团、丰田、广丰三方联合开发的纯电车型。
自主品牌表现不一,同进混动市场抢份额
据媒体不完全统计,14家自主乘用车企业中,11家上半年销量实现增长,包括比亚迪、吉利汽车(00175.HK)、长安汽车(000625.SZ)、上汽大通、长城汽车(601633.SH)、广汽乘用车、东风乘用车、岚图汽车、智己汽车、一汽红旗、一汽奔腾;3家上半年销量出现下降,包括上汽乘用车、广汽埃安、江淮汽车(600418.SH)。
广汽集团自主品牌表现喜忧参半。具体而言,广汽埃安上半年累计销量12.63万辆,较去年同期的20.93万辆下滑39.65%,在集团四大子公司中跌幅最大。值得一提的是,广汽埃安已经连续5个月销量同比下滑。
与广汽埃安相比,广汽传祺的母公司广汽乘用车上半年累计销售18.89万辆,同比微增0.44%,是四大子公司中唯一实现增长的公司。
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新能源车企在技术革新、产品迭代、市场扩张中不断寻求突破,而价格战成为了重要的竞争手段。今年初,传祺M6Pro车型的价格直降2万元,价格调整后进入10万元大关内,而GS3车型的降价幅度更是达到了近两成,价格降至不到7万元。据媒体报道,2023款燃油紧凑SUV车型GS3采用“以价换量”的方式,以6.98万的终端促销价换取了超4万辆的销量。
MPV车型是广汽传祺的销量主力军。懂车帝数据显示,今年上半年,传祺M8、M6、E8三款车型销量位居国内MPV销量前10名。但从售价层面而言,除五菱佳辰外,上述三款车型也是前10名中售价最低的。
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近日,广汽传祺新能源中型MPV车型E8推出荣耀系列,起售价下探至16万元区间,继续了“以价换量”的模式。
作为广汽集团新能源转型的双子星,广汽传祺承载着插电混动车型的技术转型,广汽埃安则负责纯电转型。但近日有媒体报道,广汽埃安总经理古惠南表示,2025年广汽埃安或许就会推出插电混动车型。
随着广汽埃安进入混动市场,广汽传祺除了外部市场份额的争夺,还将面临集团内部品牌的威胁。关于广汽埃安与广汽传祺之间的差异化,古惠南表示,会有方法做好协同,同时也做好差异化的竞争。
证券之星了解到,广汽集团计划2024年全集团将努力挑战销量增长10%的目标。面对275万辆的年销目标,广汽集团上半年仅完成了目标的31.38%。
相比于其他自主品牌企业,广汽集团略显逊色。作为自主品牌中的领军企业,比亚迪目前360万辆的销量目标完成度已达44.8%;长安汽车目标完成度也已达47.64%;若按新调整后的200万辆销量目标,吉利汽车的完成度为47.79%;上汽集团(600104.SH)年销量目标达成率为33.5%。不过长城汽车(601633.SH)的完成率不及广汽集团,仅达成29.46%。(本文首发证券之星,作者|陆雯燕)
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