芦思姮/文 当今，数字革命浪潮席卷全球，跨境电商行业更是逆势增长，业已成为我国高质量共建“一带一路”的新蓝海。在选择兼具互补性与发展潜力的跨境电商伙伴时，拉美国家异军突起，表现亮眼，成长为全球电商增速最快的地区之一，显示出了巨大潜力与发展空间，越发受到我国电商企业的青睐。毋庸置疑，近年来，跨境电商合作为亟待在新经济业态中激活发展势能的中国与拉美提供了最优选择，使双方在共建“数字丝路”道路上跑出“加速度”。
从发展条件看，随着物联网、云计算和大数据技术的广泛应用，作为全球数字经济大国与数字变革的引领者，我国践行包容性发展理念，鼓励电商企业抢滩新兴市场，培育参与国际合作和竞争的新动能。而拉美各国，近年来，尤其是新冠疫情以来，电商市场发展迅猛，互联网用户和手机用户群体规模庞大，数字消费市场相当可观，拥有超过3亿电商用户，尤其是墨西哥、巴西、智利等国很大程度上成为拉美，乃至全球新兴经济体中的电商行业的“先行者”和“领头羊”。基于此，拉美地区广阔的电商市场条件及强劲的增长潜能，加之中拉在传统商品贸易上的高度互补，为我国顺应新时代需求同新兴经济体构建更为紧密的数字贸易生态链开辟了道路。
从市场选择看，与欧美高准入门槛的成熟型电商市场相比，拉美市场对我国企业“走出去”，尤其是对中小企业的海外规划更具吸引力与可行性。此外，值得一提的是，拉美各国网购活动一般以青年人群为主，他们熟练掌握电脑技能，对国外进口商品多元化的需求日益提升。但遗憾的是，绝大多数年轻人未在银行开过户，而且对信用卡，尤其是具有国际支付功能的信用卡的持有率不足。因此，面对来自我国优质多样的进口商品，这些人往往“有心无力”，因线上支付问题“功亏一篑”。考虑到当地消费者跨境交易支付的技术限制，我国企业通过加强与当地金融机构合作，寻求具有信誉保障的第三方合作伙伴，并积极开展与当地收单行的对接，向当地消费者提供普惠金融服务及最符合其消费习惯的结算方式。
从社会效益看，近年来，在共建“数字丝路”的推动下，我国电商企业尤为注重“小而美”项目的落地，为当地创造大量就业，彰显中国诚意。如中墨共同发起的墨西哥“数字乡村项目”，三年间，帮助约1500家墨西哥微型企业走上电商之路。此外，考虑到如Tik Tok、Instagram、X等社交媒体平台是拉美国家各年龄阶层，尤其是青年群体获取所需网购商品信息的主要渠道，我国企业积极审时度势，进一步开拓推广渠道，有效利用这些平台的社会影响力、传播力，树立品牌形象，提高当地消费者对我国商品的信任，切实引导拉美当地消费者的观念实现从“中国制造”向“中国质造”的转变。
总而言之，当前，跨境电商领域不仅成为中拉产能合作与产业对接中的新兴着眼点，更被视为助力新形势下探求中长期可持续发展新动能的重要抓手。通过数字化电商平台的构建与完善，一方面，凭借多元化的贸易布局与市场的精准对接，中拉双方得以有效降低供应链成本，为数字贸易提速升级赋能；另一方面，致力于不断完善跨境支付体系建设，为更高效、更安全、更稳定的电商合作保驾护航，最终达成高质量共建“数字丝路”的“最大公约数”。
（作者系中国社会科学院拉丁美洲研究所区域合作研究室副主任、副研究员）
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