作为行业标杆的乐器品牌，Fender可谓蜚声国际，而其对于现代音乐的贡献更是毋庸置疑。Fender用其充满激情的创造力与拒绝平庸的姿态，在爵士、布鲁斯、乡村、摇滚等等音乐风格上留下浓墨重彩的一笔。
Fender自诞生起，一直持续不断地进行创新研发，生产出优质的电吉他、木吉他、贝斯和音箱，与此同时，Fender长期专注于乐器设备的生产、营销和经营，为全世界音乐和文化领域带来了一次又一次的革新。
无论是乐器初学者、发烧友还是世界上最杰出的艺术家和表演者都曾使用过Fender的产品。其王牌产品Fender Stratocaster®，从问世至今的70年来，更与Bob Dylan、George Harrison、Bonnie Raitt等众多传奇偶像和杰出艺人同台献艺，在世界舞台上留下了不可磨灭的印记。
如今的Fender，不仅是受人尊崇的乐器制造商的名字，更是一种文化标志。同时，Fender也成为了定义“电吉他”音色的最高标准。
近日，“Fender Stratocaster® 70周年限时纪念展”在上海完满落幕。本次限时纪念展览总设六大展区，仿佛是一扇穿越时空的大门，观众可以领略从最初的Vintage琴款到仅在2024年发售的70周年纪念版琴款，从代表Fender工艺巅峰的Custom Shop琴款到代表行业标准的热销量产款，以及星光熠熠的艺术家签名款和艺人家个人收藏款等近60把Stratocaster® 电吉他。每一件展品都是Fender卓越工艺与创新精神的结晶，也为中国的音乐爱好者和吉他玩家们提供了连接交流的良好契机。
Fender亚太区总裁Edward Cole表示，“我们的创始人 Leo Fender认为‘艺术家是天使’，他的愿景是‘为艺术家们插上翱翔的翅膀’。在Stratocaster 70周年之际，在中国做这样一场活动既是对Stratocaster的支持和认可，也是对中国市场的信心。”
值得一提的是，纪念展特别呈现了来自中国艺术家和中国藏家的个人珍稀藏品，包括来自中国摇滚领军人物崔健在其《滚动三十》演唱会上使用的美国复古系列57 Stratocaster® 电吉他；著名音乐制作人张亚东的个人重要收藏之一1959年制Stratocaster® 电吉他；著名音乐人大张伟在其出道20周年演唱会中使用的Fender Custom Shop 57 Stratocaster® Relic® 电吉他和著名吉他手火星电台曾宇的第一把Fender电吉他，Fender Custom Shop Jeff Beck 签名款Stratocaster® 电吉他。在Stratocaster® 发展历史上的重要年份代表琴款则由中国藏家群体支持展出，直观生动地展现了Stratocaster® 的工艺发展历史。让在场观众深刻感受Fender Stratocaster® 的非凡魅力以及与吉他群体的深刻情感羁绊。
而在艺术家签名款和限量款区，还展出了Fender 为Jimi Hendrix、Cory Wong、Bruno Mars、H.E.R、日本彩虹乐队吉他手Ken、春畑道哉等众多吉他传奇和音乐巨星推出的个人签名琴款，更有Fender与《最终幻想》合作推出的FINAL FANTASY XIV Stratocaster® 惊艳亮相。
此次展览为玩家们提供一个开放的交流和体验空间，Fender期待借此机会讲好Stratocaster® 在中国的故事，Fender中国区总经理戴筠杰表示：“相信人们可以在这里真正了解Fender在漫长的岁月中如何陪伴艺术家，成为他们音乐道路上的好伙伴。”
据悉，2023年，Fender在亚太地区的复合年增长率继续保持两位数，这与品牌在产品创新、市场营销、艺术家支持和玩家社群培育的持续投入密不可分。2023年6月，Fender在日本东京开设了全球首家旗舰店，与当地消费者建立起更紧密的联系。旗舰店共有四层，在这里人们可以购买Fender和Squier旗下的全线产品，包括电吉他和电贝斯、原声吉他、乐器音箱和踏板。此外，还可选购最新的Fender艺术家签名系列产品、周边配饰等。
Edward表示，“作为全球首家旗舰店，我们落址于日本市场，其背后有着深远的意义。在那里，我们建立了团队和更为全面的分销渠道，同时对日本的经销商网络产生了积极的影响。此外，它的启幕，也能促进Fender与当地的艺术家进行更深度的合作。”据悉，截至目前，已有超过350,000人到访，人气可见一斑。
除了聚焦日本市场外，在Fender的全球发展版图中，中国市场无疑成为其最为看中的市场之一。2018年，Fender首家直营电商店铺在天猫成功开设；2023年，Fender京东直营店的开启继续助力Fender深耕国内电商领域和音乐行业。自Fender在国内开展电商业务起，业绩持续呈两位数增长，取得了卓越成绩。
“中国是世界第二大人口大国，是世界第二大经济体，也是全球第二大乐器市场。近年来，中国市场的发展势头非常迅猛。你可以看到，包括奢侈品、户外运动、生活方式等类别的各大国际品牌都在发力中国市场，纷纷在中国市场开设起品牌旗舰店，提供多元的、沉浸式的线下体验，从而与中国消费者们建立联系。”Edward分享道。
音乐和社交，是中国新一代年轻人生活的刚需。音乐几乎是每个人不可或缺的生活艺术，从听歌，到唱K，到组乐队；从演唱会，到音乐节，再到疫情下大热的线上Live演出……而对于年轻人而言，能参与进音乐的形式也愈发丰富。当音乐作为一项爱好时，可以连接相同兴趣的人；而当音乐作为一种文化时，其蕴含的情感和能量，甚至可以成为超越语言的沟通渠道。
在迎来Stratocaster® 70周年之际，Fender也将以此为契机，进一步深耕中国市场，让更多年轻一代的消费者走进Fender，了解Fender，“中国新一代年轻人的特点是不受历史的影响和束缚，他们有潜力和能力创造出好的音乐，他们通过音乐向世界展示和表达自我的方式是深刻而有趣的，相信他们将引领电吉他和贝斯音乐的潮流。而我们的使命是在音乐旅程的每个阶段为音乐玩家们提供支持，我们势必将继续扩大在华投入，持续加深加强与本土市场艺术家和玩家群体的连接。相信在这里，消费者对Fender的热情与日俱增。”
Fender就似一座桥梁，将弹吉他、玩音乐的人和听音乐的观众连接起来，一方面，Fender需要为玩音乐的人提供一把好琴，将音乐原汁原味的呈现在听众面前；另一方面，Fender更聚焦音乐教育领域，致力通过推出创新产品和倡议举措，持续为音乐爱好者们提供乐器学习的解决方案，培养大众对音乐的热爱。
自2015年起，Fender建立了一套结合乐器和互动体验的数字产品系统，让用户在他们音乐旅程的各个阶段都有Fender的陪伴。这些充满创新性的App和音乐学习平台，为用户创造了一个沉浸式的音乐体验，激发更大的音乐创造力。从初学者到创造历史的音乐传奇，都能通过Fender的产品和服务完成更优秀的音乐表达。
“比如，Fender Play应用程序的建立，旨在吸引更多的年轻艺术家。与其他的音乐教学产品不同，Fender Play让吉他学习变得容易，它是一个全面的学习项目，就像一位在你身边随时可以教导你的‘吉他老师’，随时提供帮助，因此，即使你是初学者，也非常容易上手。无论你喜欢什么样的音乐流派，都能沉浸其中，感受到学习吉他的乐趣。”Edward笑着说，“我们很期待在未来推出中文版来更好地服务中国地区。”
当品牌被赋予更多情感附加值，能从根本上理解消费者的情感诉求，挖掘精神内核价值，方能实现与中国新一代消费者真正的情感共振。Edward透露，未来，Fender将为更多中国艺术家和音乐创作人提供支持，陪伴他们每一段音乐旅程，讲述属于他们与Fender的中国故事，以专业、责任、故事分享、学习、多元场景体验等连接更多消费者。“未来，我们还将不停地寻找更多机会，让音乐无界，将这份热爱传递给更多人。”