“在发一种很新的朋友圈...”
“在玩一种很新的旅游方式...”
大家都喜欢玩一些“新”东西，新的背后，是向舒适区外的突破，是更超前的思考。
围绕茶百道的“新IP”「熊猫寻茶」，我们帮助茶百道“新品”和“新代言人”玩了一套茶百道没试过的“新打法”，制作了一系列“新内容”和“新资产”。
听起来很拗口？没关系，如果你好奇以下问题，就能从这篇文章中找到答案：
一年狂卖10亿杯的茶百道如何用新的IP抢占大众视野？
韩国超火男团SEVENTEEN成员文俊辉是如何与品牌“交相辉映”的？
面对大型而复杂的线下活动流程，晒梦是如何“苦中作乐”并且“乐在其中”的？
一、新的命题，三大思路完成新的解法
2008年，第一家茶百道在成都诞生。自成立以来，茶百道持续遍访茶山，基于“好茶为底，制造新鲜”的核心品牌理念，探寻新鲜原叶，关注茶叶从生长、采摘、制作到入杯的每一道工序，致力于为大家送上一杯来自四川的优质好茶。
要怎么让这份用心被更多人看见、收藏，这是一道注定要完成的命题。
客户老师们给我们布置的题目是，希望以品牌ip熊猫茶茶作为钩子，同时借势推出夏饮新品“海苔龙井煎茶”并官宣新品代言人文俊辉，以此串起一个独属于茶百道的好茶故事。
基于此，我们提出了“茶山寻鲜，茶海得闲”的创意主题，从“茶山”到“茶海”，围绕杭州和成都两座城市当地特色展开溯源，为品牌建立了三大“新”的内容——
1、新IP：从一只熊猫出发的好茶故事
前有雪王，后有黄油小熊，品牌人格化IP会自带亲近感和辨识度，以“人”的沟通方式活跃在品牌动作中，总是让人记忆会更深刻，对品牌形象更有实感。
所以我们选择帮助客户从IP形象“熊猫茶茶”出发——毕竟，没有人会不喜欢一只憨憨软软的大熊猫。
基于茶百道“好茶为底，制造新鲜”的核心品牌理念，以品牌 IP 茶茶的旅途为主线，我们跟品牌共创了「熊猫寻茶」这一IP。
这只熊猫会捣乱、会工作，也会跋山涉水地为大家找一杯好茶。自此，茶茶就不再是一只普通的熊猫，而是一只有故事、有足迹、有性格的熊猫茶茶。
通过讲述茶茶的故事，串联起后续一系列创意动作：微综艺、TVC、线下活动等等，用强故事感进一步强化“茶百道=好茶”的心智标签。
茶百道的IP形象：熊猫茶茶
2、新代言人：国民爱豆手里捧的国民好茶
专业，细心，美好，这是我们团队跟文俊辉合作之后最深刻的印象。
文俊辉，韩国男团seventeen成员，在国内同样也是炙手可热的国民爱豆，之前仅仅是手捧着一杯茶百道奶茶自拍，就一度把这杯同款带到脱销。
像这样的高流量型艺人，该如何跟品牌最大化贴合？一个“好茶体验官”的身份应该最适合他。
艺人身上自带的流量光环，搭配茶百道自身在年轻群体中的欢迎程度，加上品牌吉祥物茶茶的加入，三者巧妙相容，意外地获得了奇妙的化学反应。文章节选于：https://www.cxjdxx.com
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