必住榜，除了品质好所带来的享受，真正提供的是什么？
这是我们接到brief之后，让人头大的传播课题。
另一个就是，必住榜第一次做社交内容传播，你凭什么说“必”啊？
反骨，是当代中产的标配。当一个价格带在1000+、略带消费主义味道的“酒店榜单”，自称为“必”住榜时，我们绕不过的问题是——那是你的“必”，可不是我的“必须”。
怎样才能消解这个口口声声的“必”，带来的压迫感和不适，并能转化成消费者接受的选择理由？
我们的解题方式——
《关于休息这件小事》
“必”不是因为我好，而是因为你需要
克莱顿·克里斯坦森在《创新者的窘境》中提出“焦糖布丁理论”，它对于一个文案策划的启发是—— “不要为产品特性写文案，为用户生活里的任务找解决方案”。
那么，藏着城市百年历史的房间，就不是必要；
会被日照金山第一束光照耀的大床，不是必要；
拥有几百平儿童乐园和小动物的配套，也不是必要；
这些豪华的设备和限时的风景，都不是必要。
因为你，这一切才成为“必”要。
过分努力，是这个时代的病症（一丢丢做项目时的真感慨）
将视角从产品，转换到人身上后，我们开始了漫长的思考，对于来这的人来说，这种“必要”是什么？
- 时代症结一：无效休息
回头审视下我们的假期，几乎被电子产品包围，动动手指的消遣是最简单的，不间断的影音刺激着大脑皮层，但醒来后，只给人留下更大的浪费光阴的空虚，这种无效休息，几乎概括了当代年轻人的假期。
- 时代症结二：不敢休息
被内卷的社会氛围笼罩后，被工作PUA后，停下来，反而心慌。
我们可以失联、可以去度假，但公司这个运转的巨型机器始终震颤着，它所发出轰鸣声不会消失片刻，我们总是感觉休息了，但又没完全休息，很少敢真正地，从容地，大大方方地好好休息。
总的来说，大部份的我们，缺少一种让心得到慰藉的「高质量休息」。
所以，当我们看到必住榜严选的931家酒店，9大类型，严丝合缝地适配了高质量休息的需求时，我们似乎找到了。
站在消费者语境里，必住榜的“必”。
它值得专程前往，是因为你值得好好休息。文章节选于：https://www.xuetangli.cn
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