从越南版《乘风破浪的姐姐》、中泰联合制作的《创造营亚洲》到湖南卫视的《歌手 2024》，2024年多个中国综艺节目出海东南亚，持续产生话题效应。与此同时，由中国公司打造的微短剧应用ShortTV、Reelshort 等频频登顶海外应用商店榜单。当下，我国通俗流行文化正借助多种手段，通过新兴文化业态的方式展示出令人惊喜的文化影响，文化出海正呈现规模化的发展态势。
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以我国网络文学为例，过去由于语言限制，不少作品海外传播受限。在大模型等人工智能技术应用后，我国网络文学业态升级，作品得以低成本方式实现多语种传播。再比如，凭借先进的沉浸式音乐设备和技术，电视综艺节目《歌手 2024》在海外获得广泛好评。
我国通俗流行文化在发展新兴文化业态时，除了注重集纳技术、运营方式等创新要素，还纵向挖掘基于消费者自生数据的内在价值。当下，动漫、游戏、微短剧等新兴文化业态的用户被称之为生产性消费者。他们在文化消费过程中，产生大量消费者自生数据，这些数据对新兴文化业态而言是最为直接的生产要素。以我国剧本娱乐行业为例，一方面充分调用虚拟现实等适用于文旅行业的技术装备，给用户带来基于线下空间的沉浸式娱乐体验；另一方面深度挖掘相关用户的消费反馈和市场数据，使行业在短时间内完成多次迭代，并在海外产生文化外溢效应。
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相关数据和案例也在说明，过去以内容为核心的文化产业正在联结数据等新兴生产要素，使各领域人才、各种新兴技术跨界融合发展，焕发出产业跃迁的蓬勃活力。2023年，互联网文化娱乐平台、可穿戴智能文化设备制造等文化新业态特征较为明显的16个行业小类营业收入比上年增长15.3%。文化规模化出海的经验启示我们，积极应用新兴技术手段，拥抱新业态，用创新的形态，联结更多海外受众。(作者系中央文化和旅游管理干部学院副研究员)