“霸总”下场整活，“短剧式直播”狂揽500万GMV

友们直呼“好颠”、“好搞笑”，并在上头的同时下单购买......

6月5日晚，洁丽雅集团的“企三代”——石展承，在他的抖音账号“毛巾少爷”开启了直播带货首秀，创新性地将短剧和直播两种形式融合在了一起。这场首秀被命名为《毛巾少爷上位记》，宣发海报上就赫然写着“短剧+直播首秀”。

当晚，“毛巾少爷”直接冲上了抖音带货达人榜单的第一名、种草榜单第二名，最终在线观看人数5万多人、总观看人数破150万，单场GMV破500万。

对于儿子拍摄短剧火箭速度走红，洁丽雅董事长石磊在接受媒体采访时表示了肯定：“专业人士说以价值转化的话，以前可能投个几千万也达不到这个效果。”

短剧营销新解法

《毛巾帝国》的爆火，以及直播间带货的大获成功，其实说明了两件事：第一，短剧的价值已经不局限于获取流量、实现种草，还有了更丰富的应用场景；第二，品牌营销到了IP化的新阶段。

关于第一点，首先，品牌定制短剧的盛行已经进行了验证。短剧市场的增长、用户数量的激增，以及天然具备的剧情场景，无疑适合品牌方去做植入，实现用户心智的抢夺，最终实现获客转化。

去年2月，韩束与姜十七合作，推出《以成长来装束》试水短剧赛道。播出后不久，该短剧收获了巨大的流量和关注，韩束也借势打起“短剧＋直播”的组合拳，并捧出了“韩束红蛮腰套装”这一爆款单品。