▎ 酒说第1146篇现场报道，发自秦皇岛
这个6月的阿那亚尤其“火热”：一方面进入炎炎夏季，近海的阿那亚成为旅游的热门景点，各种各样的艺术建筑、独特美食让其成为新的网红打卡地，人气火爆；另一方面，自6月20日起，2024阿那亚戏剧节正式开幕，戏剧节推出大事件“候鸟300”——一场300位艺术家进行300小时不间断创作的公共艺术实践在阿那亚海滩上演，将阿那亚的火热推向了新的高峰。
酒说记者在阿那亚戏剧节形形色色的艺术建筑中发现了一个新面孔：国窖1573冰·JOYS灵感驿站。在2009年便率先提出白酒冰饮新主张的国窖1573，这些年一直关注艺术领域的发展与融合，践行与推广白酒冰饮，不断拓展白酒消费新场景的同时，更为品牌增加了年轻化与时尚感的元素。而本次现身“候鸟沙城”，冰·JOYS再次与艺术碰撞出新的火花。
一面是火，一面是冰；一面是艺术灵感，一面是微醺洒脱，“冰与火之歌”在阿那亚戏剧节上演。
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冰饮美学与艺术创意的持续“碰杯”
冰JOYS起源于国窖1573较早提出的白酒冰饮新方式“冰饮风尚”，2018年，“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”。其后几年，冰JOYS不断创新升级，冰JOYS先生狂想、冰·JOYS BAR、冰JOYS “冰火之道艺术展”、冰JOYS“冰火之夜”专场音乐会、《冰·JOYS HOTEL》创意微电影、《不如冰JOYS》MV接连而来。
这种不断的创新在持续丰富白酒品饮文化的同时，在某种程度上也让国窖1573成为白酒品牌里面“艺术味儿”最浓烈的品牌代表。国窖1573冰·JOYS为了扩大影响力与引领年轻人时尚化消费，多为跨界艺术领域合作，邀请艺术圈大家共同创作，进而实现破圈性、社会化传播，马岩松、崔健、吉克隽逸……这些名人都曾经携手冰JOYS有过合作。而冰joys本次亮相阿那亚，既是冰饮美学与艺术创意的持续“碰杯”，又有新的创意与玩法。
今年，国窖1573冰·JOYS携手“候鸟300”打造这个夏天的“灵感驿站”，通过艺术装置、艺术展演、打卡互动、冰饮体验的自由融合，与艺术家、参与者面对面交流共创，为“正在发生”的艺术提供源源不断的灵感补给。据了解，全球300名艺术家在此集结，以戏剧、音乐、影像、装置、绘画、身体及生活艺术为展现形式，带来135+组作品、240+场演出，开启一场限时创作的艺术盛宴。
置身“灵感驿站”，看海、喝酒、参与艺术活动，成为一种全新的夏日体验。海风轻拂，阳光洒落，人们在吧台聚饮畅聊、在网床小憩、在露台上俯瞰“候鸟沙城”的流动变化……举起一杯国窖1573冰镇纯饮，或是一杯国窖1573灵感特调，享受冰·JOYS带来的清爽与畅快，任灵感如浪潮般涌动，打破现实与梦境的边界。
6月21日-23日，“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”还有一系列与艺术家联名合作的互动展演——“诗酒梦游”，将白酒冰饮美学与艺术创意完美融合，带给人们无尽的愉悦与灵感。
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不断升级破圈，进一步丰富白酒品饮文化
在酒说看来，国窖1573对冰·JOYS不断焕新与升级，不仅仅是其战略定力的体现，更重要的是这种倡导、推广与表达，对整个白酒行业都有着重要的破圈价值与借鉴意义：
一是消费场景破圈，找到酒业增长的新支撑。众所周知，夏天为传统意义上白酒消费的淡季，冰饮方式的推广，创新了白酒新的消费场景，是在通过增量助力企业穿越淡季。投射到生活中来看：居家闲暇时一人独酌，酒吧里与朋友聚饮，露营时在天地间微醺，聚餐时与亲友佐餐品饮……生活中的各种“JOY”场景,都能来一杯冰镇国窖1573，让冰爽、柔顺、悠长的独特口感流淌进心间。国窖1573的冰镇方式也多种多样：冰箱冷藏室冰镇、冰桶冰镇、冰酒器冰镇、冰酒石冰镇……可居家可户外，随时随地冰一杯，场景不设限。
二是品牌表达破圈，进一步强化更多人群触达。酒说注意到，现场打卡品饮的几乎都是年轻人，可能许多年轻人的“第一口白酒”就是通过这样的方式喝下的。国窖1573冰·JOYS不仅仅是对年轻消费者心智的种草，更在于打破刻板印象、突破想象边界，构建起高端白酒年轻化、时尚化的全新表达，不断与新兴消费人群的生活态度、生活方式同频共振。
三是品质得到印证，进一步构建起口感壁垒。冰镇的方式赋予了白酒别样的活力，但并非所有白酒都适合冰镇饮用，只有高品质的美酒才能经受住冰的考验。国窖1573源自451年持续酿造生香的活态窖池1573国宝窖池群，和不断代传承700年的活态酿制技艺泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，以川南有机糯红高粱为酿酒原粮，并坚持传统的“单粮固态”酿造工艺，所酿之酒口感更为纯净、醇厚。得益于纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的有机品质，国窖1573冰镇后酒体稳定、香味物质保留完整，充分释放绝佳冰饮口感，激活满满夏日灵感。
据了解，在酒体温度冰镇到8℃-12°C时，国窖1573原本的醇香再度聚集，酒体愈加平衡，品味愈加醇美，口感达到最佳。在炎炎夏日品一口冰镇国窖1573，无疑是一种兼具想象力与时尚感的方式，是对传统白酒品饮文化的进一步丰富，甚至是突破。
这个6月，阿那亚的艺术氛围达到了最“浓”。国窖1573冰·JOYS的加入，让“冰与火”在这里碰撞、交融。习惯迁徙的候鸟总给人以希望，因为总会再见；而持续焕新的国窖1573冰·JOYS，让冰饮成为行业的潮流，越来越多的品牌加入进来，在白酒饮用方面做出大胆的尝试，让这个古老的酒种不断迸发出新的活力。
监制：王赫 美编：鲍志男
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