国窖1573冰·JOYS携手阿那亚戏剧节“候鸟300”，打造今年夏天的“灵感驿站”，开启白酒冰饮风潮。
文 | 曾琼仪
有人说，“Chill”这个词，专属于夏天的阿那亚。
6月20日，2024阿那亚戏剧节正式开幕，与此同时，“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”艺术空间现身阿那亚戏剧节“候鸟300沙城”。据悉，2024阿那亚戏剧节将从6月20日持续到6月30日，“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”也将在这期间持续开放，不间断为艺术助兴、为灵感续杯。
不设限、不定义，在艺术氛围之下，毫无疑问，这一次国窖1573冰·JOYS又双叕破圈了。
01
携手“候鸟300”
国窖1573冰·JOYS点燃阿那亚戏剧节
微酒记者了解到，作为阿那亚戏剧节的重要活动单元，“候鸟300”于2021年诞生，以“候鸟”作喻，开创性地搭建起全新展演平台和交流网络。每年，300位不同身份、不同背景、来自世界各地的创作者从远方“迁徙”而来，在这片海滩共同展演、共同栖居、共同创作300小时，尽情探索和展现艺术的可能性。
今年，全球300位艺术家再次化身为“候鸟”，以戏剧、音乐、影像、装置、绘画、身体及生活艺术为展现形式，带来135+组作品、240+场演出，开启一场限时创作的艺术盛宴。
重新定义、正在发生，是“候鸟300”不变的主题，也是国窖1573冰·JOYS一直在做的事。
这一次，国窖1573冰·JOYS携手“候鸟300”打造“灵感驿站”，通过艺术装置、艺术展演、打卡互动、冰饮体验的自由融合，与更多人实现面对面交流，为“正在发生”的艺术提供源源不断的“灵感补给”。
现场有参与者表示：“以前好像从来没有喝过冰过的白酒，尝试过后才发现原来这么爽！这也是另一种打破固有印象的实验！”
据了解，“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”还有一系列与艺术家联名合作的互动展演——“诗酒梦游”，将白酒冰饮美学与艺术创意完美融合，利用更多艺术形式，让消费者感受“冰饮魅力”。
在白酒行业内，选择与艺术项目合作并不新鲜，但要实现“1+1>2”的效果却绝非易事。艺术与白酒的合作，核心在于艺术理念与品牌理念是否和谐融合。此次国窖1573冰·JOYS携手“候鸟300”就是业内极具代表性的艺术营销样本，在实现破圈的同时，成功让更多消费者关注到充满时尚与艺术气质的国窖1573。
这个夏天，“候鸟300”的主题因为国窖1573冰·JOYS的加入，有了更丰富的内涵。
02
打破局限
冰·JOYS引领“白酒冰饮”潮流
事实上，早在2009年，国窖1573就在行业内率先提出“冰饮风尚”品鉴新主张，引领白酒冰饮潮流。2018年，国窖1573“冰饮风尚”升级为“冰·JOYS”，其后几年，冰JOYS不断创新升级,冰JOYS先生狂想、冰·JOYS BAR、冰JOYS “冰火之道艺术展”、冰JOYS“冰火之夜”专场音乐会、《冰·JOYS HOTEL》创意微电影、《不如冰JOYS》MV……接连而来,国窖1573冰·JOYS在形式和内容上不断丰富、创新、升级，持续打破局限。
首先，国窖1573冰·JOYS打破的就是场景限制。
与年轻人产生共鸣，将白酒冰饮打造成别具一格的时尚风向标，是冰·JOYS的重要目标。而这个目标的背后，有一个不可忽视的重要抓手——场景。
冰·JOYS所主张的白酒冰饮，场景和仪式感都轻松易得——居家闲暇时一人独酌，酒吧里与朋友聚饮，露营时在天地间微醺，聚餐时与亲友佐餐品饮……为配合多种饮用场景，国窖1573挖掘出多种多样的冰镇方式：冰箱冷藏室冰镇、冰桶冰镇、冰酒器冰镇、冰酒石冰镇等。
当下，正值行业调整期内，如何找到增量成为不少企业的战略重心。其中，开拓新消费场景被视为“捷径”之一。随着年轻消费群体逐步成为市场主力，更多元、更个性化的消费场景亟待开发，国窖1573冰·JOYS便是深耕场景、以更具差异化的视角拉近与年轻消费者的距离的手段之一。
其次，国窖1573冰·JOYS凭借品质打破了白酒固有饮用习惯的限制。
冰镇赋予了白酒别样的活力，但并非所有白酒都适合冰镇饮用，只有高品质的美酒才能经受住冰的考验。通过冰镇，国窖1573原本的醇香再度聚集，酒体愈加平衡，品味愈加醇美，而酒体温度在8℃-12℃时，口感达到最佳。
品质，一直以来都是国窖1573的底气与优势。而白酒冰饮的潮流，或许将被以品质说话且敢于不断尝试的国窖1573引领。
可见，“不设限”始终贯穿国窖1573冰·JOYS。
03
持续发力，国窖1573以“创新”破圈
敢于创新、持续破圈的国窖1573，在一次又一次与新兴消费群体的碰撞交流中，也一步步成为“更丰满”“更高质量”的国窖1573。
今年，正值泸州老窖始创浓香型白酒传统酿制技艺700周年。国窖1573作为泸州老窖旗下高端大单品，其一系列创新举措都在助力其实现更大范围的破圈。
微酒记者了解到，未来，国窖1573也将继续秉承“持续破圈”的营销策略，不断探索新的营销手段和市场机会。
可见，在消费者需求日益个性化、多元化的今天，国窖1573始终在用最年轻的语言讲述浓香故事，一次次颠覆固有印象，突破想象边界。
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