▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)
随着互联网月活跃用户规模趋于稳定，各大品牌从中获得的互联网红利也开始从增量时代走向存量时代。存量时代下，3C家电行业面临着新的痛点：一方面，随着科技的进步，各类专业技术名词和新颖理念很难在消费人群中建立清晰认知。另一方面，当下的消费决策更加理性，用户更加注重产品的口碑、功效与品质。
针对这些行业难题，巨量引擎联合抖音电商共同打造「中国智造」营销IP，携手优质品牌讲述“中国智造”创新故事，多维度展现“中国智造”发展成果。
此次IP联动智造伙伴海尔智家创作一系列优质内容。海尔智家全面启动“绿碳计划”，聚焦健康、绿色、智慧、美居4大焕新主张，深入浅出地解释新质生产力背后的科技原理，引领行业绿色低碳发展的同时，以“科技力”诠释新时代的消费新主张，用领先的科技成果、丰富的智能产品、智慧的场景体验加速美好生活落地千家万户。
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从内容创意到生意整合
感受海尔智家硬核科技下的美好生活
面对爆炸的信息量和用户越来越难得的注意力，如何把分散的、优质的内容资源结成一张融会贯通的内容网，成为当下品牌营销的难点。此次活动打造“官宣片+智造星推官+圆桌对谈+黑科技直播+科技纪录片”的丰富内容矩阵，全方位向消费者展示中国技术创新是如何解决大家生活中的困扰，沉浸式感受海尔智家硬核科技下的美好生活。
1、官宣片+智造星推官打call，展现中国智造创新成果，初步建立用户认知
从“制造”到“智造”，从“传统工业革命”到“新质生产力”，巨量引擎通过一支宣传片让我们强烈感受到中国智造正在打破技术垄断，带动工业机器人、物联网、车联网等新兴产业的高速发展。而中国3C家电品牌作为中国智造的中坚力量，也从“产品”进化到“品质”，为消费者提供更多智慧生活解决方案。
此外，巨量引擎邀请许凯、贾乃亮、胡夏、曾黎、边天扬等多位明星作为智造星推官，借助明星自身影响力，调动不同圈层人群兴趣，带动「中国智造」触达更广泛的人群，持续放大中国智造的影响力。
2、行业大咖、品牌代表进行圆桌对谈，畅聊中国品牌的智造实力
5月30日，以《中国智造与企业创新》为主题的圆桌论坛邀请到了联办总干事王波明先生、南方科技大学创新创业学院刘科院长、海尔智家超前技术中心主任许升等行业大咖，一起畅聊技术创新和生产应用，以及中国智造未来的发展趋势。
会谈中，王波明总编结合自己的亲身体验，分享海尔智家所带来的美好生活。海尔智家能够根据用户不同的使用场景提供智慧生活的全场景解决方案，这大大提升了用户的产品体验和生活品质。
以海尔全空间保鲜超薄零嵌冰箱为例，结合用户在使用过程中与产品的自然交互，海尔智家大脑能够精准捕捉用户喜好，为其自动推荐菜谱，甚至提醒用户需要采购的食物，并自动识别种类、规划存储日期...为用户带来覆盖“吃、买、存、做”等饮食全场景解决方案。
3、黑科技实验直播具象演绎中国智造，揭秘品牌长效产品力
不仅如此，致力于为用户带来美好生活的海尔智家，还联合「中国智造」开启了一场黑科技实验直播，沉浸式、情景式地向消费者呈现品牌科技创新对生活的改变和产品的硬核实力。
直播现场，科技体验员长时间站立在海尔空调出风口前，表示并没有空调直吹的不适之感。原来这是海尔智慧科技赋能空调能够自动识别人的位置，智能分区送风，让用户在使用空调时吹得舒服、吹得健康。
不仅如此，当主持人手持一片“温感叶子”靠近海尔空调出风口时，叶片颜色迅速“由黄变绿”，这一神奇的现象让消费者更直观的看到搭载了行业首创可变分流科技和跃频科技的海尔空调可以让叶片快速变色，实现15秒速冷和30秒速热，成为众多家庭的“温度管家”。目前，这项技术已被中国轻工业联合会组织技术鉴定为“国际领先水平”。
除了空调领先国际水平，海尔全空间保鲜冰箱所搭载的“磁控冷鲜科技”，也是“颠覆”了传统冰箱的保鲜模式。在冷冻区，智能恒温科技让食材能够30天营养不流失，让肉食保持口感鲜嫩；在冷藏区，阻氧干湿分储技术让果蔬不脱水，干货不返潮......海尔冰箱满足了用户对健康化、营养化、纯净化的新鲜生活诉求。
4、联动科技探索频道打造定制纪录片，推动中国智造享誉世界
为进一步让消费者了解中国智造的进程与成果，提振大众对中国智造的信心，抖音&巨量引擎联动Discovery探索频道，依托全球头部科学科普类纪实IP《How It's Made》，打造中国版纪录片《制造的原理: 海尔中国智造》，深入到海尔智家的灯塔工厂和实验室，通过冰箱、洗衣机、空调、热水器、再循环等智慧生产线，跟随主持人张蕾的第一视角实地感受海尔智造的创举。
冰箱制定饮食计划，洗衣机提供专属的洗衣方案，空调控制整个房间的空气质量，热水器兼顾舒适与节能 ...如今海尔智家已经可以实现全屋智慧家庭的智慧联动，让科技与生活的交织更为密切。不难看出，海尔智家正以更加自信的姿态展现出深耕高端智造的决心和努力，推动“中国智造”被更多人看见。
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全链路营销打造多维种草力
助力海尔智家快速打通品效增长路径
对于3C品类来说，用户的决策时间相对较长、决策链路更复杂。这时需要对用户进一步划分购买心智：浅度圈粉、中度吸引、深度种草。
巨量引擎通过打造多元化的内容科普，使得「中国智造」的相关话题搜索量高涨，其中#了不起的中国智造2 话题播放量超16亿，#大咖群话中国智造 话题播放量超2亿，引发广泛关注。可以说，这些话题不仅聚合了优质内容，也为中国品牌搭建了一个大声量的种草阵地。
在为品牌定制话题#海尔618美好新生活中，围绕海尔智家的空调、冰箱、热水器、洗衣机四大核心产品，向消费者展现了健康、绿色、智慧、美居4大焕新主张下的全新生活方式。海尔智家的科技创新、智能化制造不仅让用户了解到智慧生活的无限可能，产生消费动机，又进一步挖掘了品牌的增量市场，实现货找人的高效匹配，提升品牌的用户拉新效率。
而在「中国智造」的主会场，还专门设置「智造观影区」、「智造互动区」、「智造品牌专区」等不同的互动场域，打通“曝光-搜索-点击-沉淀”的品效增长路径，引导用户点击观看宣传片和直播。同时参与中国智造还能赢取好礼，通过完成品牌知识问答、参与话题活动发文等任务即可参与抽奖，获海尔品牌惊喜好礼。这些设置进一步加深了用户的购买心智，进而提升营销转化效率。
从用户体验来看，抖音是一个兼具兴趣内容引导与全域消费决策的体验场域。 借助「中国智造」营销IP和全域电商资源的扶持，以海尔智家为代表的智造伙伴置身其中，满足了消费者对于智慧化生活的追求与想象，也为中国智造产品全生命周期的种草营销提供了新思路。
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打造“中国智造”长线营销IP
沉淀中国品牌长期价值
通过与「中国智造」IP的深度合作，海尔智家一方面实现了营销效率的提升，进一步加深了消费者对品牌高端化、科技力的心智占位，进而影响消费决策。
另一方面也印证了「中国智造」的行业价值和长期效应。 对于3C家电品牌而言，用户心智不是一朝一夕可以形成的。「中国智造」IP通过不断挖掘能够创造美好生活的智能化产品，来满足用户对品质生活的追求；并借助平台势能持续培养用户心智，不仅可以在短期内有效提升ROI，还能提升品牌在用户心中的长期停留，进一步沉淀品牌价值。
从长远来看，数字经济与消费升级交汇的新趋势，正是3C家电行业数智化转型的新机遇。 而「中国智造」IP持续输出适用于3C行业的全链路营销解决方案，必将为中国品牌开拓更大的增长空间，展示出更开阔的视野与雄心，更能为社会带来人文关怀，彰显出智造伙伴的责任和担当。
放眼整个中国智造行业，正在用智慧化、高端化和绿色化扛起了一个多元化、国际化的标杆，持续引领行业前进，驶入蓝海。
未来，「中国智造」IP还将继续发挥数智化营销优势与行业经验，与更多3C品牌一起，共同实现更高效、可持续的增长。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。