年以来，天津的老字号品牌频频成为市场瞩目的焦点。这些承载着深厚历史文化底蕴的品牌，不仅通过产品创新、跨界合作等方式激活了自身IP，更为年轻消费者展示了国货品牌的无限可能性。
近日，天津老字号狗不理联合高乐高推出的巧克力流心汤圆，以其独特的口味和创新的产品形态，在市场上引起了广泛关注。紧接着，天津人从小喝到大的海河牛奶，也上新了“香菜牛油果”味，这一新奇的口味组合，无疑又为消费者带来了全新的味觉体验。
为了进一步推动老字号品牌的创新发展，天津市商务局、天津市财政局联合发布了《市商务局 市财政局关于印发2024年天津市支持老字号创新发展项目申报指南的通知（征求意见稿）》。该通知明确了2024年支持天津市老字号企业创新发展的政策措施，包括支持范围、内容及标准，以及企业申报条件等。
具体而言，政策将支持老字号企业参加展会、集聚发展、直播销售以及产品创新等四大方面。对于参加天津、北京、上海等地举办的老字号主题展会活动的企业，将给予展位费补贴；对于在重点商圈、特色街区等区域新开设的老字号品牌集合店，将给予店面租金、装修设计等费用补贴；对于开展直播销售的老字号企业，将支持其直播场景改造、软硬件设备购置等费用；对于研发新产品、改良产品包装设计的老字号企业，同样将给予软硬件设备购置等费用支持。
此次政策的出台，无疑将为天津老字号品牌的创新发展注入新的动力。符合条件的老字号企业，将有机会获得政府资金的支持，从而更好地传承历史文化，满足当代消费需求，实现品牌的持续发展。
据了解，申报该项目的老字号企业需要满足一定的条件，包括在我市依法登记注册、财务管理制度健全、无严重违法违规记录等。同时，被认定为“中华老字号”“津门老字号”的我市老字号企业或其子公司、分公司，才有资格申报相关项目。这一政策的实施，预计将推动天津老字号品牌在新时代的创新发展，为消费者带来更多优质的产品和服务。