党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这是国家层面对文旅产业在更大格局、更宽视野、更深层次中的思考和谋划。
与此同时，随着旅游逐步成为越来越多人的日常消费，人们更加追求个性化、多样化、有文化味的旅游产品和便捷周到的旅游服务。
基于此，致力于当好实施文旅融合战略主力军的南山文旅，通过构建具有核心竞争力的现代文旅产业体系，积极打造更多人们喜闻乐见的新场景、新业态、新模式，持续推动文旅产业规模不断扩大、质量不断提升，并蹚出了具有南山特色的文旅融合发展新模式。
站在全新起点，乘着文旅融合发展的东风，勇挑时代发展重任的南山文旅也将以文化传承发展为宗旨，持续擦亮“南山福地 多来多福”金字招牌，并通过打造南山特色品牌的丰富文旅业态，全方位激活文旅产业发展新引擎，努力把文旅融合这篇大文章做深、做实、做出彩。
齐鲁文旅观察第126期
撰文/冯亚楠
审校/张慧
以文塑旅
展现南山新魅力
南山之美，在之于山海；南山之韵，在之于福地。
以此为要，便需要头部企业在发展过程中，真正把推动旅游景区活化利用文化资源、丰富文化创新展示和当代表达作为重中之重。
深谙此道，依托自身丰富资源优势和载体，南山文旅致力于打造更有品质、更有温度的旅游目的地，让人们在旅途中感受南山发展活力，在打响“南山福地 多来多福”名片的同时，也奏响南山全域旅游新乐章。
走进龙口南山旅游景区，这里自然风景优美，四季如画，坐落着世界最大的锡青铜坐佛南山大佛和国内最大的室内玉佛南山药师玉佛，他们构成了南山宗教万佛朝宗的恢弘气势，也成为了南山旅游景区人气最旺的景点。
值得一提的是，自2004年南山禅寺开放暨大佛开光之日起，连续20年，每年都会出现佛光普照的景象，吸引着五湖四海的游客慕名而来祈福纳祥。
与之相呼应，每年一届、以非遗为底蕴的庙会活动，不仅已成为景区的特色IP，满足游客对于多元化、高品质旅游体验的需求，也播下了传承中华优秀传统文化的种子，让非遗“火”起来，有力地推动非遗文化的传承与发展。
此外，以历史文化为经、吉祥文化为纬，以中华五千年历史朝代不同风格的建筑群组成的中华历史文化园，从远古馆、夏朝馆到明朝馆、清朝馆，每个朝代的历史都有介绍，宛如一部鲜活的中国通史。
而位于历史文化园南侧藤萝坡上生长得枝繁叶茂、气势磅礴的千年紫藤，也是南山一大景观。每年紫藤盛放之际，景区都会特邀茶艺大师现场献艺，并精心组织古琴、琵琶、竹笛等传统乐器的演奏活动，让大家在品茗赏乐间感受春之韵。其中关于紫藤与龙王三太子的爱情传说，更为这个美丽的地方增添了深厚的文化底蕴。
不止于此，宗教文化园还拥有华严世界、香水庵等众多旅游景点，吸引着不少游客前来礼佛祈福，让游客全方位领略传统文化风采的同时，也切身感受到山东第一佛山——龙口南山，“山海间皆是诗”的独特魅力。
丰富业态
呈献文旅新魅力
当下，文化和旅游的融合不是简单、零星、象征性的融合，而应是深度、全面、真正的融合。
从全省战略和顶层设计上看，“文旅融合”高频次地在发展规划中被提及，这意味着在省市高质量发展的道路上，文旅产业作为可持续发展的增长极，被放到了重要的战略位置。
基于此，除以南山旅游景区、东海旅游度假区等景区建设为抓手外，南山文旅也在切实推进文旅产业纵深发展上扛起担当，不断延长文旅产业链条。
深知作为文旅产业的重要组成部分，住宿业在支撑文旅产业发展、拉动经济增长、提升城市形象等方面发挥着积极作用，南山文旅不断丰富文旅住宿业态和产品供给，以实际行动促进文旅住宿业高质量发展。
截至目前，南山文旅旗下已拥有南山国际会议中心、城堡酒店、南山宾馆、东海月亮湾海景酒店、国际高尔夫球会等多家风格迥异、独具特色的星级酒店，各酒店均可承接包括住宿、餐饮、婚宴庆典、商务会议等在内的一系列综合服务。
与此同时，在发展过程中，南山文旅还注重多措并举推动酒店住宿硬件设施升级、管理服务提质、智慧化水平提升，以更好满足宾客需求。
值得一提的是，为有效盘活文化旅游，南山文旅积极探索在住宿场所中融入特色文旅元素，创新“住宿+研学”、“住宿+体育”等新业态，打造形成一批个性化、多样化和具有深度体验感的文旅目的地产品。
像以养生、休闲、度假为区域定位，南山文旅便打造了拥有滑雪场、游乐场、水上乐园、商街、马术俱乐部、花海、阳光大舞台等丰富旅游资源的健康文化小镇，以实际行动带动旅游新业态、新体验更好发展。
聚力向前
释放文旅新活力
近年来，随着健康中国和体育强国战略持续推进，加上全民运动健康意识的觉醒与提升，越来越多的人开始把运动爱好和旅行结合起来。
以运动为媒介，吸引游客到访，进而全方位拉动地方的交通、旅游、餐饮、住宿等消费升级。可见，“体育+旅游”这一创新业态靠着独特的参与感、体验性和常态化等特点脱颖而出，成为当前消费市场回暖的重要增长点。
对于致力于当好文旅产业高质量发展引领者的南山而言，更需主动担当，积极探索“文旅体商”多元融合发展新业态，使之从“叠加”走向“质变”，为消费者提供更丰富的旅游体验。
以此为要，积极应变的南山文旅打造了面积约22万平方米的南山国际滑雪场，其与毗邻的国家5A级南山旅游景区、健康游乐小镇、水上游乐园以及各种度假酒店，构成了运动、娱乐、观光、住宿、餐饮于一体的旅游消费体验。
同时，南山国际高尔夫球会拥有南山国际、丹岭翠园、丹岭翠谷、佛光等多家锦标赛级的专业高尔夫球场，是集商务休闲与运动一体的度假综合体，每一个球场融天然景致与大师巧思与一体，具有森林、山地、滨海等不同设计风格。由国家体育总局授牌的中国高尔夫球国家队训练基地，建有一流设施的练习场、体能训练综合中心和宾馆化管理的运动员公寓，拥有世界领先的高尔夫球运动技术训练设备设施、技术诊断与测试仪器、运动损伤康复技术和仪器设备、球具定制与调试中心。作为中国高尔夫球国家队训练基地，主要宗旨是为中国青少年球员提供研究和发展高尔夫技能的机会和训练保障。
其中像丹岭翠园球场被多家权威媒体评为“全国百佳球场”，球会多次获得“全国十佳高尔夫球会”称号。球会还曾成功举办亚太业余锦标赛、南山•中国大师赛、美国女子公开赛资格赛、中国业余锦标赛、别克俱乐部联赛、汇丰青少年锦标赛、全国青少年锦标赛、历届亚运会国家集训队选拔赛等多项赛事，为中国高尔夫运动事业的发展做出了积极贡献。
中高协烟台南山高尔夫球学校是由国家体育总局小球运动管理中心与南山集团合作成立的一所全日制职业中专学校。学校成立于2008年，国家体育总局小球运动管理中心全程式、全方位参与学校的建设与管理，引领学校的发展，是中国首家正规、权威，以体教结合为特色的专业高尔夫球学校。学校拥有丰富的教练资源，聘请国际高尔夫球职业教练到校长期任教，依托南山球会丰富的场地资源和高尔夫球国家队训练基地专业的配套设施，能够提供系统专业的教学指导，满足不同层次学员的训练需求。
以一域之光，为全局添彩，山东龙口南山文旅正通过厚植文化底蕴，推动文化、旅游资源向文化、旅游产品转化，逐步形成多点支撑、多业共生、多元融合的大旅游产业，并以丰富的文旅产品供给、多样的文旅融合业态，为激发消费潜力贡献“南山力量”。