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膳食营养品概述
膳食营养品是指以维生素、矿物质、动植物提取物及其他生物活性物质等为主要原料制成，用以补充人体所需营养素的产品，不以治疗疾病或代替正常饮食为目的，且不对人体产生急性、亚急性或慢性危害。随着全民健康管理意识的日益提升，均衡营养与额外营养补充已成为大众日常生活所需，进而推动了维生素、矿物质、膳食纤维、益生菌、叶黄素等膳食营养品行业的蓬勃发展。
膳食营养品市场发展趋势和驱动因素综述
1）国民健康管理意识提升，国家政策积极引领行业发展
随着中国经济的稳步增长和居民收入水平的持续提升，加之人口老龄化趋势的加速，国民对于健康管理的重视程度日益增加，进而促进了膳食营养品消费市场的蓬勃发展。如今，膳食营养品已不再是中老年人的专属，越来越多的年轻人也开始注重养生，使其成为跨年龄段的热门选择。同时，国家政策层面也在积极助力大健康行业的持续发展。2022年发布的《“十四五”国民健康规划》倡导普及健康生活方式，全周期保障人群健康，强化营养监测和补充；2023年颁布的《中国居民膳食营养素参考摄入量（2023版）》则进一步指出对不同年龄段、不同性别人群的身体健康指标，调整每日推荐的营养素摄入量，增加多个具有健康作用的营养素。在人口老龄化、人均收入提高、宏观政策利好等多重因素的共同驱动下，中国膳食营养品行业正迎来前所未有的发展机遇。
2）膳食营养品零食化发展趋势显著
膳食营养品在年轻一代消费群体中的渗透率日益增加，传统保健食品的形态和口感已逐渐难以满足年轻消费者多元化的养生需求。近年来，市场上涌现出众多具有创新性的零食类膳食营养品，如富含维生素、叶黄素、益生菌、褪黑素等功能性成分的软糖、果冻、饮料等。这些产品不仅保留了零食的便捷性和良好口感，还融入了营养补充的实用功能，深受年轻消费者的喜爱。此外，消费者对产品需求不断细化，他们希望膳食营养品能够在工作、旅行等多种场景下方便食用。在此背景下，膳食营养品逐步趋向零食化，形态和口味多样化、口感升级、食用方式改善等维度的创新发展将成为膳食营养品行业未来的核心趋势之一。
3）年轻群体和下沉市场崛起，高性价比更获消费者青睐
在传统膳食营养品市场中，中高收入人群和中老年客群长期占据主导地位，产品价格往往偏高。然而，随着市场的演变和消费者结构的改变，年轻群体和下沉市场的比重日益增加。这类消费者追求“高质低价”的极致性价比，注重产品的功能和成分，寻找适合自己健康需求的营养品。近年来，国产膳食营养品品牌崭露头角，凭借亲民的定价策略满足年轻消费者及下沉市场的需求。在这样的消费趋势下，品牌方逐步通过优化供应链、提升生产效率、创新产品设计等方式降低成本，同时保持产品的高品质，为消费者提供极具性价比的产品。
4）定制化产品引领健康消费新潮流
不同性别、年龄的消费群体通常具有不同的健康需求，例如，中老年人群主要关注疾病的预防与养护；中青年人则由于其不良生活习惯（如饮食不规律、过度使用电子设备、熬夜、缺乏运动等），对免疫力提升、肠道护理、护眼等方面格外关注；而女性群体则更倾向于美白、抗衰等方面的护理。随着膳食营养品市场的不断成熟，产品功能日益细化。消费者更倾向于根据个人身体状况及健康需求，选择科学、个性化的产品组合。预计未来，随着消费者需求向专业化和定制化方向的进一步演进，具备针对性功效的产品将吸引更多消费群体。
诺特兰德——连续3年全国全网膳食营养品销量第一
诺特兰德是我国膳食营养品领域的领军品牌，始终坚守“营养普惠”的品牌价值观，致力于通过多元化的产品矩阵，为国民提供精细化的营养补充方案，满足不同年龄段和细分人群对于营养的个性化需求，让新产品、新营养、新科技惠及更多。
图片来源：诺特兰德
诺特兰德深知品质是企业的生命线，从2019年开始，诺特兰德便建设占地面积为12万平方的自有工厂，从源头把控产品质量，同时建立完善的生产质量管理体系，优化端到端的供应链效率，并且邀请权威三方机构如SGS进行批批送检，确保产品质量安全。
图片来源：诺特兰德
公司秉持“全渠道、全场景”的渠道战略，通过品牌自播打造品牌旗舰店，并积极与各级别的达人建立合作，全面覆盖能与消费者沟通、进行市场认知教育的达人和场景，形成了独特的线上渠道体系。同时，诺特兰德持续深耕供应链建设，自建生产工厂，并通过实现快速动销，掌握销存数据，从而灵活调整生产计划，实现供应链降本增效，为消费者提供极具性价比的产品。此外，公司采取基本款与微创新相结合的策略搭建产品矩阵，通过拓展产品类型、改良产品口味等方式，满足不同消费者的需求，实现年轻消费群体触达。
基于2021-2023年中国膳食营养品线上累计销量市场调研，全球知名增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）做出确认，授予诺特兰德“连续3年全国全网膳食营养品销量第一”市场地位确认书。
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