引言：最近，火遍北上广深的酸奶品牌新出了一块广告牌，宣称18周岁以下我不卖；恶搞男友我不卖；建议一天喝一杯，多了我不卖；60周岁以上，我不敢卖。
上面写着特别使用：玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎、肽蛹、虫草、牛磺酸、小桔袋等“男友力爆棚”的材料，哈哈哈哈哈，别说你不懂！”
好好的酸奶赛道不走，来抢“伟哥”生意了？这个Blueglass到底什么来头？
“养生”噱头十足
新时代中产人的钱包收割机
Blueglass的营销可谓是十分出圈，在别的品牌绞尽脑汁思考如何写出突出饮品好喝的文案时，Blueglass已经打出了“坚持可持续健康”的slogen。
众多追求高品质健康生活的人们纷纷涌来，热情追捧，将其迅速推至“顶级网红饮品”的宝座。
然而，它一杯动辄四五十的价格，实在很难不让人认为它在“割韭菜”。由于价格昂贵、与运动健康挂钩，它被戏称为“酸奶界的爱马仕”和“lululemon·酸奶版”。
过去衡量一个中产是否深谙健康之道的标准是蛋白粉和椰子水，如今穿着lululemon的京圈中产们，走出SPACE和超级猩猩的第一个动作，就是去商场一楼点上一杯Blueglass。
有网友揶揄Blueglass是针对打工人的消费陷阱，但也有网友反驳“这只是一种自以为懂消费，实际没体验过的偏见。”
不过，Blueglass最出名的还是它如同八宝粥一般的口感和酸到腮帮子阵痛的味道。
图源：网友
这样的配料和味道，显得Blueglass“众人皆醉我独醒”，一副不谄媚消费者的样子。如果你不爱喝，那与我无关，大概是你的品味出了问题，怕是味觉已经被其他奶茶的添加剂惯坏了。
当然，中产不会因为它难喝或者太贵就不买单，“因为感觉是货真价实的酸奶，所以钱也算是花在刀刃上了。”花了大价钱买Blueglass酸奶，管它有没用，反正我心安了。
从一开始的“保温杯里泡枸杞”到诸如东方树叶这类的无糖茶饮爆火，再到如今的“饮品健康分级”，都可以看出现在的年轻人在对于饮食健康的注重，这也催生了相当多的饮料品牌在“低糖低脂低卡”的概念下内卷。
如果它们都是货真价实的健康饮品倒也能说得过去，但现在已经有许多类似的产品“翻车”了，比如和Blueglass同在一条赛道的茉酸奶，它也是号称“健康酸奶”的饮料界“奢侈品”，均价在30-40元。
然而就在今年3月，上海消保委曝光茉酸奶的一款芒果酸奶奶昔，称其酸奶量少得可怜，脂肪含量却高得出奇。
图源：上海市消保委
打着健康养生的旗号，才被上海消保委点名批评没多久，茉酸奶又被爆出使用过期原料、过期水果、馊了才仍，然后在5月27日发表致歉声明，但如果道歉有用的话，怎么还屡错屡犯呢？
图源：热搜
靠喝茶饮治便秘？
打工人是真的走投无路了
抛开价格外，Blueglass还曾掀起一阵“窜稀热潮”，它的“小蛮腰”系列产品会贴上“温馨提示：畅”，不少网友表示尝过之后“拉得十分顺畅”。
而这股“窜稀热”其实早就在饮品界流行了好几年，先是奈雪营销“窜稀神水”，不知是哪位消费者在社交媒体认证了喝油柑茶有助于窜稀的流言，再配上奈雪“66颗榨一杯”的宣传标语，这杯饮料显得含金量满满。
肠胃不适应的冷门水果加上足够多的真材实料，打工人今天不拉光宿便绝不善罢甘休。
有了奈雪的先例，后面的“窜稀系”饮品也接踵而至。比如瑞幸和库迪的西柚美式，听着就让人觉得水果和咖啡一起让这杯饮料凛冽加倍，足以让人“身心通畅”，还有网友在家用各种蔬果二创的“女团水”，话术上都号称能“刮油”，绝对窜稀。
Blueglass算是拿捏了消费者的需求，主动向年轻爱美女性靠拢，以前的话术是“一杯让你变好看的高品质酸奶”，如今是“Be a better you”。
通过酸奶中的营养成分，迎合那些消费力不俗的一线都市白领，为其提供身材管理、皮肤保养等附加值。
但是，当年轻人想一窜百了的时候，这种饮食方式真的足够健康吗？
医学专家认为，短效刮油食品并不存在，真正有效的成分只是能减缓脂肪吸收速度的膳食纤维。同时，无节制地食用“刮油神水”还容易导致反酸、胀气、便秘又或腹泻等问题。
但也不难理解年轻人对窜稀的追求，其背后存在的消化与排泄问题是实打实的。《2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告》指出，2022年有关肠道健康的问诊量达到2656.8万人次，同比增长达45.7%，有87.6%的国人存在肠道健康问题。
图源：春雨医生
在面临肠道健康问题的人群中，超过七成的人们工作时长超过每日8小时，与“996”和“007”工作模式紧密相连的公司员工、白领以及互联网从业者尤为显著，他们以高达22.4%的比例，成为了肠道问题的高发群体。
经常有网友戏称，“我的优越感不是别的，而是别人24岁买房买车，我24岁大便通畅。”
当然，很多便秘人也不是完全无辜，在生活方式上，他们也久坐不动、经常熬夜、不好好吃饭。
当然也不是没有解决的办法，但对于闲暇时间少得可怜的打工人来说，“长期主义”是最奢侈的事情：每天固定的锻炼，少吃地沟油外卖，工作间隙规律地起身活动……
维护肠胃的健康、解决排泄问题，每一样都要耗费大量的精力和心力去实践。
此时天降一杯只需花上四五十块便可“一劳永逸”的酸奶，人们哪怕明知道自己可能又要被“割韭菜”了，却也是只能“束手就擒”——死马当作活马医吧。
就像啤酒杯里泡枸杞，一边熬夜一边敷面膜，年轻人倒也向来没少干这种事。
在酸奶里玩“擦边”
Blueglass玩砸了吗？
之前的“小蛮腰”系列能从天黑窜到天亮，喝过的女性网友怀疑是不是里面加了泻药；
现在Blueglass又故意戳中男性们的痛处，新品“扳回男友”专门收割中产男。看得老客户精致白领们混身难受吐槽低俗，看得一些男性消费者五味杂陈进退两难。
Blueglass这次的新品全名叫：“Superboy男友力扳回一局”玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭牡蛎蛹虫草牛磺酸黑芝麻燕麦爆珠每杯3000亿活性益生菌酸奶。
如此朴实无华，直接上来一大串虽然读不明白但大概率能猜到是什么的原料，看破不说破。
Blueglass的客服说，这些中药补品被磨成粉拌入酸奶，总分量大概是5克左右。官方还讳莫如深地在海报上标注“四不卖”：18岁以下的不卖、恶搞男友的不卖、超过一杯的不卖、60周岁以上不敢卖。
字字不提特殊功效，但字字都在直指男性用户。
不过看看这男人能量包的配料构成，牛磺酸红牛里就有，玛咖跟萝卜差不多，在原产地被拿来喂牲畜，人参鹿鞭牡蛎黄精听着唬人，但问问医生就知道这些东西主打一个心理安慰。
国家目前尚未针对酸奶中的添加物制定一套明确的指引标准，这使得酸奶加上中药的潜在功能能否得到有效发挥仍存疑问。
而Blueglass在没有充足健康数据或功效证明的情况下，仅凭噱头进行炒作，这种行为可能涉嫌违法违规。
早在2021年，Blueglass就曾因虚假宣传被罚6万元，然而相对于其庞大的营收，那次罚款只是九牛一毛。
这一次，他们再度利用功能性产品瞄准男性客群，一个茶饮品牌都能把低俗玩得这么“淋漓尽致”，也是没谁了。
Blueglass的低俗营销，让人联想到之前喜茶和杜蕾斯联名滑铁卢，这种事玩好了是“雅俗共赏”，玩砸了得罪的是女性消费者这群大金主们。
割完女性的韭菜，Blueglass想开拓精致的男性客群也可以理解，但Blueglass能把“挽回男友力”这款产品卖给谁呢？
让女白领买给男朋友？可能也只有对象知道他内心隐秘的角落，但买给男友的场景实在有点邪门，天天买还不如领去看医生或者换人来得快。
卖给男人？网友一针见血指出：Blueglass你是真不懂男性心理学啊，自尊心爆表的男人，怎么可能会把“我需要喝这个”公之于众呢。
回看Blueglass的系列产品，小蛮腰系列主打“一泻千里”，刚满十八岁系列里加的是“不老莓”和胶原VC，乌黑乌黑系列的黑芝麻挂钩养发功能，好气色系列主配料是红枣枸杞。
变胖、变老、脱发、气虚，哪一个焦虑点不是针对年轻女性最有效的扫射。
不可否认的是，Blueglass确实割韭菜，营销确实太露骨，但它也确实拿捏了“流量密码”。
女人怕丑，男人怕不行，其实都是同一种恐惧，都是害怕自身魅力会随着年龄的增长而消逝。
如果哪天Blueglass针对老年人推出一款延年益寿的人参灵芝酸奶，针对高考学子推出一款提高记忆的核桃酸奶，那老年人和学生家长都能把它给买爆的。
人类嘛，总是贪婪的，总是有欲望的。能阻止欲望泛滥的，恐怕只剩下广告法了。您喝过Bluglass吗？您觉得它的营销模式如何？欢迎在评论区留言讨论，谢谢。