穷人装富，富人装穷。炫富网红集体塌房的当下，有一波“哭穷”的阔少，正在短视频平台悄悄崛起。
他们本是上市公司的继承者、家族生意遍布全国各地的企二代，但他们却纷纷在短视频里，讲述起人生不易：家族企业负债，自己连续创业失败，在自家公司上班却毫无特权，还是个社恐i人……
自称“负二代”的这位，是曲美家居的（603818.SH）董事长赵瑞海之子赵泽龙。两个月前，赵泽龙开通了抖音账号，第一条视频的标签就是“负债前行”。
按照他的讲述，他本出生于“罗马”，父亲1987年创立了曲美家居，2015年公司在上交所上市，被誉为“北京家具第一股”，市值最高时接近百亿。
然而2019年，22岁赴美留学归来的他，正雄心勃勃想继承家业之际，却发现自己竟由“罗马人”变作“牛马人”：不仅与父亲理念不合，被“逐出”公司独自创业，还需要“父债子还”，继承企业的48亿负债。
公司债务确实是有。曲美家居在上世纪90年代因首创弯曲木家居工艺，而打开销路。
营销理念方面也颇为超前，不仅在电影《甲方乙方》中进行了广告植入，还于本世纪初请冯小刚与葛优代言，在央视大打广告，一度全国知名。资本化后，更是规模迅速扩大，截止到去年年中该公司在全国已有一千一百多家经销门店。
大额负债，主要源于2018年对一家挪威上市公司Ekornes的收购。后者是全球知名的高端家具制造商，旗下拥有Stressless等全球知名摇椅品牌。
这笔交易作价40.63亿元，彼时曲美家居的总资产仅有21.59亿元，为此公司四处筹资并向银行抵押贷款18亿。收购完成后，曲美家居的资产负债率由之前的23.17%上升至71.98%。截至今年一季度，公司总共还负债46.16亿，负债率在66%左右。
这笔收购在一定程度上规避了关税壁垒，打通了曲美家居的出口通道。尤其近年来，Stressless品牌已经为曲美家居贡献了过半的营收占比。客观上来说，这并不算一步错棋。
更何况，上市公司的负债，恐怕与股东个人财产是两回事儿吧？目前，赵泽龙尚未在上市公司及其子公司担任过任何职务。所谓的“为父偿债”，恐怕更像是短视频里的一个“梗”而已。
翻阅赵泽龙的视频，可以观察到，这位1997年出生的年轻人，深谙当下互联网打工人的黑话，流行暗语信手拈来不说，企业负债与公司股价也被他生冷不忌的拿来公开调侃。
他的剧本里：父亲不务正业沉迷于重金养鸽子，爷爷忙着找对象之余动辄对他血脉压制、无情打击——总结起来一句话，他不仅无限接近普通人，还比普通人活得更有压力。
“富二代”其实是个“负二代”，显然是个颇有观众缘的故事。目前，赵泽龙的抖音粉丝量已达13万。帮公司免费宣传了一波不说，两月就吸粉过十万，也是普通人难以企及的成绩了。
赵泽龙并不是第一个在短视频平台上展示“少爷的烦恼”的企二代。两年前，洁丽雅集团董事长石磊的儿子石展承，便用“毛巾少爷”的账号，亲自为消费者演绎起了豪门短剧。
洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业“诸暨县毛巾厂”，创办人是毛巾大王石昌佳，是毛巾行业的龙头企业，近几年一度业绩承压、陷入迭代转型难题。
石展承的出现，某种程度上让这个国货老品牌重新进入了消费者视野。这位1999年出生的企三代，顶着一张俊俏的瓜子脸，用爽文的剧情，配合《繁花》的商战BGM，讲述着一个个豪门内斗故事。
在他的故事设定里，他笨拙、废柴、一事无成，创业连续失败，逐梦演艺圈却只能演太监，雄心勃勃回归家族企业想要一展身手，却还有位腹黑海归小叔（洁丽雅集团现任总裁石晶）要和他争抢家产，最终只能沦为家族企业中的窝囊废与显眼包。
故事虽然虚构，但却十足吸睛。截止到目前，石展承已拥有96万粉丝，上周他在抖音开展了首场带货直播，整场销售额超500万。
对于家族企业来说，这些带货成绩还是小意思，更多的益处在于这位“毛巾少爷”抢占流量高地后，一遍遍对着消费者灌入了品牌心智。在石展承的视频里，家族三代创业的故事、洁丽雅的新疆棉业务与生产标准，被反复提及。一人之力省下千万广告费，不算夸张。
通过抖音橱窗等手段，石展承还轻松帮家族企业打开了线上通道。目前洁丽雅在抖音上拥有多个旗舰认证店铺，近30天销售额累计已过亿。真是一个网红少爷，就扛起了整家公司的品牌营销部啊！
除了以上两位，好利来创始人罗红的二儿子罗成是一位在抖音拥有300万粉的网红，特步创始人丁水波的女儿丁佳敏拥有80万粉，港股上市公司嘉士利的少东家黄泽坤也于去年年底入驻了抖音。
作为“投胎小能手”，这三人在短视频中和千万打工人一样拥有不可言说的苦与痛——罗成是个社恐“i”人，上班如坐针毡，经常社交死亡；丁佳敏在公司毫无特权，面对老板老爸战战兢兢，还随时被领导批评；黄泽坤能够继承的只有工厂机器，一旦不努力家族企业就有破产之虞，自己就随时会“饿死”……
总之一句话，富人也有缺陷与弱点，富人的生活充满苦恼与风险。隔着手机屏幕，看到那一众富二代的生活也如此不成功，咋就格外的有利于心理平衡？
但稍一琢磨，又有点变味：为啥我一直习以为常的普通，富二代却可以拿来变现和赚钱呢？投胎不如别人成功也就罢了，我咋就连做短视频也这样普普通通，没有别人成功呢？哎
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