去年今天，浙江省绍兴市上虞区多品类农产品区域公用品牌“上虞尚品”，在驿亭镇举办的第十七届上虞二都杨梅文化旅游节启动仪式上发布。今年端午，“上虞尚品”携手妇联特色品牌“妈妈的味道”走进杭州西溪湿地，举办端午文化市集，火爆“出圈”。今后“上虞尚品”还将“驻点杭州”，在西溪湿地游客服务驿站设立品牌专柜。
品牌发布至今，短短一年时间，“上虞尚品”品牌先后走进杭州、上海等地，建立起“1+1+3+N”品牌营销体系，吸引游客50余万人次，带动优质农产品溢价25%，品牌产值达3亿元。“上虞尚品”的品牌建设行动正如上虞青春之城的定位，蓬勃之势、朝气充盈！
在青春之城孕育“上虞尚品”
上虞，无疑是浙北地区经济强县，工商业尤其发达。但在农业领域，上虞农产品向来较为“散装”，缺少统一的对外传播形象。
近年来，随着乡村振兴的推进，越来越多的农产品开始瞄准品牌建设，挖掘附加值、打开知名度。浙江各县区也着力建设多品类农产品区域公用品牌，实现区域内农产品的“抱团发展”。在此形势下，上虞聚焦茶叶、水稻、鲜果等主导产业，加快打造“1+N”农产品区域公用品牌，进一步拓展农产品销售渠道，提升农产品附加值，让品牌惠及农户。
2023年2月24日，上虞印发了《绍兴市上虞区农产品区域公用品牌建设五年行动方案》，明确由区农业农村局负责邀请第三方国内知名品牌规划设计团队，建立品牌规划体系。至此，芒种团队正式牵手青春之城上虞，开始品牌探索之旅。
经过数月的钻研打磨，“上虞尚品”区域公用品牌于2023年6月13日，在驿亭镇举办的二都杨梅文化旅游节上正式亮相。上虞区农业农村局党委书记、局长任中华现场解读了“上虞尚品”区域公用品牌名称、口号及符号体系的创意思路。
上虞尚品发布会新闻
“上虞尚品”品牌名称的“尚”字既与上虞的“上”字同音，又代表尖品、名品、优品产品，寓意美好。基于上虞生态、文化、农产品的独特资源，芒种团队提炼出“山海上鲜礼”“四季上新品”“智慧上乘品”“地道上虞味”四重品牌价值，系统构建品牌战略规划。
品牌logo融合了田园生态与古典篆刻艺术，体现了上虞现代都市农业发展中传统与现代交融的特征。品牌口号“今在上虞，遇见尚品”，呼应了上虞城市宣传口号，延续消费认知、引领时尚风潮。
品牌主形象＆品牌口号
与上虞人民共建“上虞尚品”
品牌发布后，上虞紧锣密鼓地开展品牌建设工作，成立“上虞尚品”品牌建设领导小组，建立“供销社主抓主营、乡镇和部门密切协同、经营主体积极参与”的组织体系，成立区域公用品牌协会，组织参加各类展示展销及赛事赛会，成功打响品牌IP。
图源：上虞区供销社
区政府每年投入1500万元，对品牌基地、运营公司、品牌协会、农业经营主体等4类主体的基地培育、农产品深加工、营销网点布设、质控体系、品牌宣介、授权奖励、协会运作、实体化运营等8个方面进行全产业链政策扶持。
产品建设方面，区政府及时出台“上虞尚品”农产品区域公用品牌建设管理办法，分门别类制定可量化特征指标的农产品品牌标准，按标准甄选梳理入驻品种。“上虞尚品”产品培育重点围绕四大系列展开：
“四季上鲜果”——沿四时时序，品四季鲜果；
“四季飘茶香”——中国工程院刘仲华院士诚誉“上虞翠茗”为国内颗粒型绿茶的顶级极品；
“四季有虞味”——梁湖年糕、崧厦霉千张、谢塘香干等“土特产”演绎“地道上虞味”；
“四季赏非遗”——越窑青瓷、越绣剪纸、传统拓印等一系列非遗产品，通过手艺人的无限创意赋予新的时代内涵。
渠道方面，“上虞尚品”在上虞区内建立1家品牌展示展销中心，1家品牌旗舰店，在乡镇、景区、酒店、商会、商超等设立不同形式的品牌专柜12家，抖音和微信小程序等线上门店2家，构建了“1+1+3+N”品牌体系和“线上线下”营销网络，实现官方发声。
图源：上虞区供销社
图源：上虞日报
上虞依托区域内丰富多元的文化资源，探索“品牌+美食+旅游+文化”营销模式，让“虚”的文化与“实”的产品碰撞，如定制尚品“红白草莓”礼盒装，彰显“爱情之乡”的浪漫基调；让传统与时尚碰撞，推出“尚品茶歇”，让章镇小蛋糕、谢塘五香干、崧厦咸烧饼等传统小吃与青瓷杯、翠茗绿、咖啡香邂逅，提升城市品位……
区内开设多家“尚品咖啡”品牌店，通过“书吧+尚品+咖啡”的模式运行，为众多青年创客提供休闲区，展现上虞青春活力。
图源：上虞发布公众号
今年以来，“上虞尚品”品牌连续助力音乐节、马拉松活动，定制特色产品、开展推广活动，让更多上虞市民和来上虞的人认识尚品、传播尚品。
图源：绍兴大通电商公众号
去杭州上海推介“上虞尚品”
“上虞尚品”品牌市场明确定位杭州、上海，因此落地活动也主要在这两地开展，尤其是杭州。今年端午，“上虞尚品”品牌在杭州西溪湿地举办了品牌推广活动。端午大糕、越窑青瓷、竹编布艺、二都杨梅酒、太平山村黄精、花墨堂玫瑰……众多独具特色的“上虞尚品”，为杭城增添了浓浓的节日气氛。
图源：上虞妇联公众号
展销区域汇集了上虞众多特色农副产品和非遗文创产品。现场还搭建了互动共富工坊，邀请非遗传承人、文化名匠现场制作。通过品鉴试吃、互动体验、奖品礼券发放等活动，全方位宣传推广“上虞尚品”品牌形象。活动还邀请了杭州百万级文化美食类抖音达人进行产品直播及短视频线上营销，实现线上320万人次浏览观看。
图源：上虞妇联公众号
这次端午市集活动结束后，“上虞尚品”将在西溪湿地游客服务驿站设立专柜，通过农产品、文创产品的展示展销，向杭州市民和游客展示上虞好物。
在此次端午活动之前，“上虞尚品”就已经在杭州市频频亮相。
2023年9月20日，在杭州西湖文化广场世纪联华店，“上虞尚品”杭州推介会暨舜阳红心猕猴桃联华首发仪式正式启动，“上虞尚品”与杭州市上虞商会、杭州联华华商集团签订合作协议，首发产品舜阳红心猕猴桃在联华超市50余家门店同步开售，这标志着“上虞尚品”产品正式入驻杭州市场。
“上虞尚品”还与杭州市上虞商会、杭州联华华商集团等签订合作协议，首发“舜阳红心猕猴桃”产品在联华超市的50余家门店同步开售，首日销售额突破10万元。品牌发布6个月来，“上虞尚品”实现线上线下销售额1200余万元，带动二都杨梅、谢塘翠冠梨、长塘笋等农产品销售3000余万元。
图源：上虞区供销社
2023年12月，“上虞尚品”亮相浙江省农博会。
今年立春，“上虞尚品”首次进驻省行政中心展示展销。“五香干、手工年糕、非遗剪纸、酱制土猪肉……”众多充满上虞地域特色的风物产品齐聚亮相。
图源：上虞发布
针对上海市场，上虞主要借助“上海·上虞周”等推介活动进行展示，积极融入长三角“朋友圈”，下一步计划借助乡贤力量把更多上虞尚品带入沪杭。
为乡贤商会送去“上虞尚品”
上虞是“中国乡贤文化之乡”，多年以来，上虞区始终注重乡贤文化的挖掘弘扬和培育宣传，有效涵育乡风文明。乡贤们是上虞特色农产品的忠实粉丝，更是绝佳代言人。
“上虞尚品”品牌在运营过程中，精确对准上虞乡贤这一目标群体，充分利用虞商联谊会等接触点，举办系列宣传推介活动。
2023年9月28日，“上虞尚品”在第四届上虞乡贤大会会场设立专柜进行品牌展示，精选特色产品作为来自全国各地400余位虞籍乡贤大会嘉宾伴手礼。10月12日，“上虞尚品”在全国学习运用“千万工程”经验现场推进会现场参观点晋生村设立茶歇专区和展示展销区域，将“上虞尚品”特色产品及延伸产品进行全方位展示。11月5日，“上虞尚品”与上海清美集团、上海农工商进行合作签约，并于12月启动上海、杭州等重点城市“一城一店”布设和“上虞尚品”进乡镇（机关）、企事业、医院食堂等布局工作。
12月中旬，赴上海上虞乡贤会对接并敲定上海“上虞尚品”店址，为上海虞商大会、甘肃虞商大会、宁波上虞商会等设计并提供伴手礼1.2万余份（类）。
图源：上虞区供销社
短短一年时间，“上虞尚品”品牌成长迅速，这其中有政府的领导、乡贤的助力，更凝聚着经营者的心血、农创客的热情，真正体现了农产品区域公用品牌共建公举、互惠互利的特点。借力品牌，上虞区积极打造示范生产基地、培育优质电商团队、做好产品宣传推介，让众多精彩纷呈的“上虞尚品”走出去，遇见更美好的未来！
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