第二十届中国国际文化产业博览交易会（文博会）传播影响力报告

苗建信息大数据监测平台显示，本届文博会相关传播信息近21.4万条。10号馆 “国际文化贸易展”、13号馆“粤港澳大湾区文化产业创新展”备受关注，企业展商腾讯传播热度指数最高，省市区展团中广东省参展团舆论关注度最高。

作者丨苗建研究院

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助力文化出海，第二十届文博会完美落幕

5月22日，为期5天的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（文博会）如期成功举办。

本届文博会规模庞大，共设8大展馆，面积达16万平方米，吸引来自国内外6015家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，共展出超12万件文化产品，4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易，主会场单日参观人数首次突破14万人次，共推出超过400场展示交易活动。

根据苗建信息监测数据显示：2024年5月22日—5月28日全网涉及文博会信息共计21.4万条，互动总量超过150万。其中，微博多个热门话题标签累计阅读量19.7亿+。

以下为本届展会媒体传播数据概览：

媒体传播总量：21.4万

展会互动总量：150.58万

传播覆盖总人次：551.05亿+

微博平台话题阅读量：19.7亿+

热搜累计时长：135小时

媒体热议度最高的展商：腾讯

最受关注的分展区：10号馆国际文化贸易展

媒体热议度最高的地区展馆：广东展馆

被转发最广的信息源媒体：新华社

最热话题：文旅融合

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TOP展商榜：83%上榜展商为国内企业或文化机构，上榜企业多来自于数字科技互联网行业

• 国内25家展商上榜，包括腾讯、华为、科大讯飞、华强方特、丝路视觉、光峰科技等数据技术展商。
• 深圳本土企业：腾讯、华强方特、紫荆文化集团、影石科技等科技创新企业传播优势领先。
  
• 5家国外文化机构上榜，分别是德国法兰克福书展、西班牙贸易协会、俄罗斯美术家协会、英国爱丁堡商会、日本熊本县工艺馆。

数字化技术赋能拓宽文旅产业边界，打造新质生产力

• 科技助力文化传播，提升文化产业效能：以腾讯、华为、科大讯飞、云天励飞等企业展示最新、最前沿的基于大模型技术开发的应用类大模型，为文化产业提升效能带来广阔前景。以生成式人工智能为代表的新技术，正催生文化领域新质生产力，撬动文化产业新变革。
• AR和VR技术的应用带来沉浸式体验：南京展位通过VR设备，让观众在“元宇宙”中漫游金陵小城，感受金陵风雅文化。戴上VR眼镜，可以沉浸式阅读苏东坡的诗词，或“零距离”观赏敦煌壁画，360度自由探索洞窟细节，体验壁画剧情。此外，观众还能与数字人流畅对话，观看3D电影和动漫。宁夏回族自治区展区的“西夏陵高沉浸式体验空间”也吸引了众多观众，通过VR头显设备，体验穿越回千年前的西夏王朝。这些创新的展示形式不仅吸引了年轻观众，为文博会增添时尚和科技感。
• 动画动漫产业出海：粤漫成为文化“出海”的主力舰，华强方特、咏声动漫等企业纷纷开启出海新计划，展示本土化策略和产业化实力。文博会期间，华强方特集团与外方签约，在中东建设“方特卡通动漫园”项目，投资达8000万欧元。“环幕立体电影”系统及影片进入40多个国家，“熊出没”等作品国际影响力持续攀升。

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广东展团领衔，数字化助推文化产业发展

• 广东展区以AI技术结合文化展示，如AI“李白”写诗和导游，“数字藏经洞”的沉浸式历史体验，以及通过直播长廊推广文创产品，体现了科技与文化的融合。
• 浙江馆通过越剧《梁祝》的现场表演，以传统艺术形式吸引观众，成为热门打卡点。
• 四川展馆则运用裸眼3D技术和XR沉浸式体验空间，让参观者近距离感受古蜀文明和大熊猫基地的魅力。
• 北京展馆则通过数字版《北京大运河揽胜图》的屏幕互动，让观众体验新时代的胜景。

从头部品牌的传播特征可以看出，文旅融合、科技赋能文化产业、“文化”出口是本届文博会的重点传播方向。本次文博会主要有以下传播特征：

• 以央媒、主流媒体为主的媒体领衔报道，集中展示本届文博会盛况、亮点、新特征、展馆特色等：如新华社《国风、国潮、国际范——文博会百花齐放彰显中国文化软实力》：介绍展馆特色如浙江馆越剧《梁祝》选段、湖北馆由曾侯乙编钟的复制件和长江钢琴这两件乐器共同演奏的《长江之歌》，报道传统文化与现代工业、科技多元融合，助推“新国潮”文化的发展。同时也介绍了本届文博会首次设立的国际文化贸易展。
  如央视网《“以文会友、博览天下” 一起沉浸式体验这场文化盛宴》：江西展厅里，古建技艺传承人亲手打造的“祈年殿”被放在了最显眼的位置；非遗·老字号·工艺美术展将重点展示中华优秀传统文化传承发展成果，展区推出非遗传承人现场展演、互动体验、科普教育等多样活动；今年文博会设立了“文创中国”主题展区，集中呈现文化创新运用于百姓生活的丰富场景，汇聚300余款文创产品，打造“文化卖场”。
• 以文博会20年历程展开，展示文博会的重要作用：如央视新闻报道的《“以文为名”二十载 文博会何以“文”动天下 ？》、新华网报道的《聚焦文博会｜文博二十载 带你探寻文博会的“前世今生”》等。
• 介绍本届文博会的成绩、成果、展会规模、观众数量等：人民网《第二十届文博会闭幕 单日参观首破14万人次》、新华网《参展机构增加2419家！几组数据看深圳文博会蓬勃生机》、新华社《文博会：以新质生产力赋能文化产业繁荣发展》。
• 地区媒体报道当地展团文博会盛况、本地展团亮点特色、参会成果成绩等：如河北日报报道的《河北展团实现展示交易双丰收》、山西日报《山西集中展示三晋文化产业美好未来》、云南日报《云南文创产品闪耀深圳文博会》等。
• 直播形式为传统文化和文创产品的传播和销售提供新的思路和途径：新华社报道的《“3、2、1，上链接！”——文博会开启线上直播推好物》文章指出：直播成为推动传统文化和文创产品线上传播和销售的重要渠道，文博会专门设置了直播街和直播长廊；直播内容多样化，涵盖文创产品推介、传统工艺展示、艺术家现场表演等；直播形式创新，如同步展示瓷画绘制过程，吸引观众关注；直播与文化产品销售紧密结合，如珠宝企业在文博会主会场搭建直播间，现场直播销售珠宝；直播为参展商提供更多交易支持，帮助文化产品推广和销售，打开新渠道；直播助力文化新消费，让文化产业更好地拉动经济发展。
• 以抖音短视频、小红书笔记等新媒体平台兴起：文博会逛展攻略、打卡记录、文博会探馆、vlog等。