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曾经凭借着知识出圈的东方甄选，却在最近的618促销活动中画风大变，多位主播抛弃了之前的直播风格，吆五喝六，整个直播间热闹过了头。
对于直播风格的变化，东方甄选客服表示，这种风格只是一种暂时行为，后续风格尚未确定，但他们会将消费者意见反馈到公司相关部门，相关部门会做出整改。
董宇辉离开后，东方甄选仍在探索自己的直播之路。但毫无疑问的是，东方甄选正在变成俞敏洪曾经最讨厌的样子。
去年3月，俞敏洪在接受采访时直言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫嗓音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识，“要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少，但我还是坚持下去了”。
而东方甄选如今的带货风格，显然是跟俞敏洪的初衷背道而驰。
东方甄选的变化，离不开2023年12月的“小作文”事件，一场主播董宇辉的“小作文”到底是由谁撰写的风波，在揭开东方甄选内部矛盾的同时，也引发了董宇辉粉丝与东方甄选之间的骂战，最终导致其股价暴跌。
而在小作文风波之后，董宇辉单飞，成立新账号“与辉同行”。
自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选与其的差距逐渐扩大，渐渐被甩在身后——今年前4个月，与辉同行直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元，而东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元。
截至发稿前，与辉同行粉丝已经将近2000万，而东方甄选从原先的3146万掉到了3033.3万。
对于东方甄选的现状，俞敏洪无疑是糟心的——5月31日，许久没在公众面前露脸的俞敏洪出现在了物美创始人张文中的直播间，当张文中向俞敏洪询问直播带货经验时，俞敏洪坦言，“东方甄选现在也做的乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。
6月3日，俞敏洪的言论在微博等社交平台发酵，最终引发了东方甄选股价大跌9.92%。6月4日，东方甄选股价继续下跌4.24%，6月5日继续下行，6月6日东方甄选股价收于14.96港元/股，短短几日，市值蒸发超过30亿港元。
与半年前相比，东方甄选股价已经接近腰斩，市值蒸发超过100亿港元。
在流量时代，数字经济将个人IP的影响力无限放大，同时，这些头部IP的产生也具有较高的偶然性。无论是近几年销声匿迹的李子柒，还是如今单飞的董宇辉，他们的成功都是难以复制的。
然而，鸡蛋不能装在一个篮子里，将筹码压在一个人身上是不明智的。
因此，近几年，我们能够看到绝大多数MCN机构都在选择“去头部化”，减少对头部主播的依赖，这样的行为甚至成为一种行业通识。
从李佳琦到罗永浩、辛巴，再到小杨哥，配合“去头部化”的主播并不少，然而，从今年618的直播成绩来看，直播行业仍然严重依赖头部主播，“失去”董宇辉的东方甄选表现并不佳。
同时，东方甄选在供应链上的优势也不明显，今年多次因产品质量陷入争议，曾被职业打假人点名，曝光东方甄选售卖过槽头肉扣肉、其南美白虾隐瞒并过量添加焦亚硫酸钠等。另外，东方甄选售卖的五常大米，经过检测，“实际上并不是真正意义上的稻花香2号品种”。
董宇辉单飞之后，东方甄选要思考的方向还有很多，他们不仅要考虑“去头部化”，也要反思直播风格背离了俞敏洪的初衷，也改变了大众对东方甄选原本的看法。为了维护品牌形象与长期发展，东方甄选必须思考如何在保持商业竞争力的同时，还能不忘初心。