“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”
俞敏洪的一句话，直接让东方甄选的股价三天蒸发30亿港元。
近日，在与物美创始人张文中的直播对话中，俞敏洪语出惊人，直言东方甄选直播间“乱七八糟”。与此同时，俞敏洪也坦言流量给他带来的负面效应，“在过去一年，自己在网络上被谩骂、指责和侮辱的次数，比100辈子加起来都多。”俞敏洪表示，自己到了退休的年龄，准备接下来去游山玩水了。“不想没命地奋斗，也不想纠缠到纷争中。”
当天，东方甄选股价大跌9.92%，次日又跌了4.24%，6月5日开盘再次下跌2.78%，不到三天总市值蒸发了超30亿港元。
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曾几何时，董宇辉的横空出世，以一己之力帮助双减之后落魄的新东方在直播赛道找到了第二春。
他风趣幽默，满腹诗书，开创的文化型带货模式，堪称直播带货界的一股清流。仅仅一个多月时间，东方甄选抖音粉丝就从100万涨到2000多万，拉到了巅峰。
然而，小作文事件爆发后，随着内部矛盾的不可调和，董宇辉出走单飞。
“与辉同行”直播间今年1月正式开播，至今已吸粉1928万。与之相反，“东方甄选”直播间却累计掉粉112万，2月以来更是连续多月场均销售额不及1000万元。
随着董宇辉的离开，东方甄选的直播风格大变，以往知识型带货的优雅之风荡然无存，直播喊着“3、2、1，上架”叫卖，一度让不少网友感慨“最有文化的直播间怎么变成这样了”，甚至有网友质疑“东方甄选这是不装了”。
吊诡的是，作为一位有情怀的企业家，俞敏洪之前曾公开表示：那种“卖卖卖，买买买”的嚎叫，他是完全看不起的。现在，东方甄选明显背离了俞敏洪的初心，已经彻底变成了他讨厌的模样。
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董宇辉单飞之后，东方甄选一直试图降低主播对平台的影响，将平台更渠道化。他们布局了多个垂类矩阵账号，比如，针对图书的东方甄选之图书，针对美妆和家居的东方甄选美丽生活等，希望将流量聚焦在品牌上，而不是某个主播。
然而，直播电商本就是对传统电商的颠覆，它将“人、货、场”三要素里“人”的因素放大了。用去主播化的手法来搞直播电商，似乎是个悖论。
一位业内人士表示，“在直播带货领域，粉丝都是跟着主播走的。这个行业的模式就是，通过主播个人构建起信任，然后在短时间内，通过高流量、低价促成高交易额。
东方甄选目前的四大当家主播是顿顿、YOYO、明明、七七，个人粉丝分别为210万、140万、125万、100万。可以说，这几大主播只能算是腰部主播，与千万级的头部主播还是存在不小的差距。
所以，缺少新的灵魂人物，东方甄选的直播带货业绩不可避免地下滑。
最新数据显示，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额拿下第一。与辉同行排名第二，销售额达5.33亿。而东方甄选两个账号分列第六和第七名。
其实，东方甄选的最大IP应该是俞敏洪，老俞亲自下场做主播，效果至少不会比旗下的四大主播差。但他似乎并不想再去搅主播这趟浑水，“退休，躺平，游山玩水”，他已经忍不住公开喊话。
或许，他是真的厌倦了。
我是徐叫兽，有趣的灵魂在这里相遇，感谢您的阅读！