足球明星大卫·贝克汉姆将代言阿里巴巴的国际电商平台阿里速卖通，这是该业务部门迄今为止最大的全球品牌大使合作项目，该部门于周一宣布了这一消息。包括阿里速卖通在内的阿里巴巴国际电商业务被称为阿里巴巴国际数字商业集团
根据阿里巴巴的数据，2024年前三个月，该国际部门的销售额同比激增45%，达到274.5亿元人民币（约37.9亿美元）。相比之下，同期专注于中国市场的淘宝和天猫集团的营收仅增长4%，达到932.22亿元人民币。然而，国际业务部门报告称亏损增加至41亿元人民币，上年同期为22亿元人民币。
本月早些时候的财报电话会议上，国际部门联席董事长兼CEO江帆表示，公司在第一季度对中东和其他新兴市场进行了“积极投资”。
阿里速卖通曾在2022年透露，其在韩国投入了约700万美元，以较低的产品价格吸引当地消费者。去年，阿里速卖通签约演员李政宰作为其在韩国的首位品牌形象大使。与此同时，随着国内增长放缓，其他中国公司也加大了海外扩张的努力。
2024年欧洲足球锦标赛的中国赞助商包括阿里巴巴旗下的支付宝、电动汽车公司比亚迪、家电品牌海信以及智能手机公司Vivo。海信自2016年起成为首个赞助欧洲锦标赛的中国品牌，随后在2020年的赛事中又有三家中国企业签署了合作伙伴关系。此次合作的背景是中国本土竞争对手拼多多（PDD Holdings）的Temu和在线时尚初创企业SHEIN的全球迅速扩张，前者还通过在超级碗投放广告以吸引美国顾客。
阿里速卖通并未透露签约贝克汉姆作为全球品牌形象大使的具体费用，但已与多家中国企业一起赞助了将于6月中旬开赛的欧洲足球锦标赛。该公司在一份声明中表示：“阿里速卖通将在比赛期间投入数百万欧元用于折扣、优惠和互动。”声明还提到，计划中的促销活动包括为阿里速卖通应用用户提供赢得比赛门票的机会。贝克汉姆在新闻稿中的唯一声明中表示：“今年夏天，阿里速卖通将帮助球迷更接近2024年欧洲杯™，在球场上的激烈比赛中为他们提供丰厚奖品。”贝克汉姆的公司DRJB Holdings在其最新可获得的文件中显示，2022年营收为7260万英镑（约9250万美元）。