乐卡克与巴黎奥组委一样，忠实于其通过难忘的情感升华奥运会和残奥会以创造历史的雄心壮志。
乐卡克（Le Coq Sportif）于1882年诞生于法国特鲁瓦附近的塞纳河畔罗米利。自创立以来，该品牌的存在理由就是与所有热爱运动的人，无论是冠军还是业余选手，无论是个人运动员还是集体团队成员，建立起亲密的关系。这种信任关系建立在对品质和优雅的要求之上，而品质和优雅均由独特的知识和法国生产方式提供保障。
乐卡克的历史与法国运动史诗一样长达130多年，使其成为法国人民心中的品牌。从1912年到1972年，乐卡克一直为法国代表团提供奥运装备，其中包括1924年在巴黎举行的奥运会。作为巴黎奥运会的官方合作伙伴，乐卡克为法国32个奥运团队和22个残奥会团队提供装备，同时还包括法国奥运和残奥会代表队在开幕式和闭幕式、颁奖仪式和运动员村所穿的所有服装，以及巴黎奥运会工作人员和官员所穿的制服。
1.
体现法式优雅，为奥运会添彩
2021年6月23日，在全世界庆祝奥林匹克日之际，乐卡克推出第一双LCS x 巴黎2024限量版运动鞋，100%在法国设计和制造。作为巴黎奥运会的首款官方授权产品，LCS R1000是巴黎奥组委和乐卡克团队自2020年3月以来携手合作的成果。
124双鞋于当天发售。第一双LCS x 巴黎2024运动鞋的灵感来源于令全世界体育迷激动不已的五种标志性颜色。蓝色、黄色、黑色、绿色和红色代表了世界的颜色，也代表了各国人民通过体育运动实现团结。
在奥林匹克日的发布会上，乐卡克签约运动员维克多·约卡（Victor Yoka）、阿克塞尔·艾蒂安（Axelle Etienne）、劳伦·雷姆比（Lauren Rembi）等身着R1000，与来自品牌合作伙伴“Fêtes le Mur”协会的年轻人在拉库尔纳夫进行一天的练习、介绍和经验交流。该协会的宗旨是帮助贫困地区的儿童。这是一次分享想法、激励年轻一代迈向巴黎奥运会的机会。
为了庆祝巴黎奥运会倒计时一周年，乐卡克又推出了一系列永恒系列中的首个产品——ESSENTIEL Le Coq Sportif x Paris 2024，其灵感来自于巴黎奥运会官方视觉形象“Look of the Games”的色彩。乐卡克与巴黎奥组委一样，忠实于其通过难忘的情感升华奥运会和残奥会以创造历史的雄心壮志。因此，该品牌的团队与巴黎奥组委合作开发了一系列服装，以反映二者的形象。
ESSENTIEL Le Coq Sportif x Paris 2024见证了乐卡克的历史经验。产品采用可持续材料制成，主要是棉质材料，在法国进行染色和编织，具有绝对的舒适性。通过在服装多处采用穿孔透气面料开发的条纹，乐卡克为产品增添了运动特色。该系列由乐卡克的形象大使赛艇奥运冠军雨果·布歇龙（Hugo Boucheron）和法国体操运动员玛琳·博耶（Marine Boyer）代言。
巴黎奥运会期间，观众、运动员、志愿者和所有与奥运会有关的人员都将身着“Look of the Games”的视觉形象。它将装扮和装饰比赛场地、城市中心和庆祝区，直至运动员村，为期数周。每四年一届的夏季奥运会和残奥会都会以全新的面貌示人，反映主办国的文化和人们的精神状态。巴黎奥运会将忠实于其纪念历史、带来难忘情感和重塑奥运会标志的雄心壮志，这一切都将产生全球影响，巴黎奥运会的风貌将为运动员的精彩表演锦上添花，也将成为观众庆祝活动的理想场所。它色彩斑斓，美轮美奂，大胆而精致，现代而富有象征意义，体现了法国的优雅和奥运会的灵魂。
2.
承载奥运价值，实现品牌梦想
2024年年初，乐卡克为法国奥运会和残奥会代表队设计的服装正式亮相。这些服装是巴黎奥组委团队、乐卡克、法国奥林匹克和体育委员会（CNOSF）、法国残疾人奥林匹克和体育委员会（CPSF）以及参与该项目的各协会密切合作的成果，所有法国奥运会和残奥会运动员都将在赛事期间穿着这些服装。
该系列服装艺术总监斯特凡·阿什普尔（Stéphane Ashpool）透露，该系列象征着统一性和多样性，特别是通过材料和色彩的混合，以创新和动态的渐变表现出来。这也与法国奥运代表团的新形象相一致，即奥运会和残奥会运动员都佩戴一个统一的高卢雄鸡徽章。这是一个世纪以来的第一次，法国国家的象征不是从侧面，而是从正面直接体现出来。
法国奥林匹克和体育委员会秘书长阿斯特里·古亚尔（Astrid Guyart）表示：“这些服装具有历史意义，50年后大家仍会记得！我们需要实现运动员的梦想，这就是为什么我们动员了一个团队，这个团队汇集了最好的体育专业知识，这要归功于我们的联合会，与‘赢在法国’项目保持一致。”这些服装汇集了最好的法国纺织品创意和技术，乐卡克公司做出了重要承诺。最后，运动员一直都处在最核心的位置，所有的努力都为了他们能够在比赛当天拿出最好的表现。
“赢在法国”（Gagner en France）由法国体育与奥运会和残奥会部、法国国家体育局、法国奥林匹克和体育委员会、法国残疾人奥林匹克和体育委员会等11个体育机构共同领导的项目，旨在使本届奥运会在法国本土取得圆满成功。他们正在多个关键领域开展合作，以优化运动员的准备工作和训练条件。当然，乐卡克这样的合作伙伴支持是不可或缺的，品牌努力也会在不同机构的统一行动和互补性中体现出来，进而推动奥运会的成功。
总体而言，参加巴黎奥运会不仅仅是乐卡克的一个梦想。让获得奖牌的运动员身着印有其三色标志的服装，承载奥运会的价值，也必将推动品牌的复苏计划。对于一个走过漫长道路的标志性品牌来说，这是双重荣誉。
3.
重点巴黎奥运营销资源推荐
●巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。
●焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。
●欧洲国家队合作。禹唐重点推介的丹麦场地自行车国家队、挪威铁人三项国家队、荷兰场地自行车和公路自行车国家队、匈牙利皮划艇国家队等。
过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。
由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。
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