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#2024体育营销年度奖项# 2024体育营销年度评选获奖名单--体育IP和场馆方向获奖名单如下：
年度国际引进赛事强悍泥人障碍挑战 2024年男子网球世界杯暨戴维斯杯16强决赛（中国横琴）年度职业竞体联赛中国足球协会女子超级联赛年度城市体育创新赛事中国青岛·海天中心垂直马拉松年度商业新锐运动员郑钦文张宁年度科技与智慧场馆晋江市第二体育中心项目年度女性体育赛事IP 杭州女子半程马拉松年度亲子赛事IP 2024中国网球青苗计划-CTR中国网球青少年等级赛关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024禹唐体育营销大会倾力打造体育营销年度评选，以此作为年度优秀实践成果的汇聚和行业精英交流平台，锚定2025年体育营销风向标，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。

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#2024体育营销年度奖项# 2024体育营销年度评选获奖名单
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，旨在构建我国体育营销评价体系的基本框架与价值取向，2024年度体育营销人物获奖如下：年度体育营销人物王刚眉州东坡餐饮管理（北京）有限公司董事长关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024禹唐体育营销大会倾力打造体育营销年度评选，以此作为年度优秀实践成果的汇聚和行业精英交流平台，锚定2025年体育营销风向标，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。

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#2024体育营销年度奖项# 2024体育营销年度评选获奖名单--年度体验式营销案例：
斯巴达勇士赛 X 比亚迪 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024禹唐体育营销大会倾力打造体育营销年度评选，以此作为年度优秀实践成果的汇聚和行业精英交流平台，锚定2025年体育营销风向标，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。

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#2024体育营销年度奖项# 2024体育营销年度评选获奖名单--体育营销案例方向：
年度整合营销案例中国人保体育营销战略君乐宝十大国家队整合营销案例年度大赛营销案例盼盼食品2024奥运会整合营销赋能品牌价值年度品牌出海营销案例海信2024欧洲杯营销进阶加速品牌出海匹克 X 11国运动代表团闪耀巴黎年度科技与数字营销案例微博体育巴黎奥运会营销项目——北京微梦创科网络技术有限公司德尔未来科技控股集团赞助成都2024汤尤杯——德尔未来科技控股集团股份有限公司年度代言激活案例战马签约张宁开展“为奥运喝彩”系列营销活动年度可持续与ESG案例中国成都·凤凰山体育公园关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024禹唐体育营销大会倾力打造体育营销年度评选，以此作为年度优秀实践成果的汇聚和行业精英交流平台，锚定2025年体育营销风向标，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。

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#2024体育营销年度奖项# 2024体育营销年度评选获奖名单
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育营销品牌案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块，旨在构建我国体育营销评价体系的基本框架与价值取向。具体获奖名单如下：体育营销案例方向获奖名单年度整合营销案例中国人保体育营销战略——中国人保集团品宣部君乐宝十大国家队整合营销案例——君乐宝乳业集团股份有限公司年度大赛营销案例盼盼食品2024奥运会整合营销赋能品牌价值——福建盼盼食品集团有限公司年度品牌出海营销案例海信2024欧洲杯营销进阶加速品牌出海——海信集团控股股份有限公司匹克 X 11国运动代表团闪耀巴黎——匹克（中国）有限公司年度科技与数字营销案例微博体育巴黎奥运会营销项目——北京微梦创科网络技术有限公司德尔未来科技控股集团赞助成都2024汤尤杯——德尔未来科技控股集团股份有限公司年度体验式营销案例斯巴达勇士赛 X 比亚迪——盛力世家（上海）体育文化发展有限公司 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛——北京中国网球公开赛体育推广有限公司年度代言激活案例战马签约张宁开展“为奥运喝彩”系列营销活动——华彬快速消费品集团年度可持续与ESG案例中国成都·凤凰山体育公园——成都城投万馆体育文化发展有限公司年度体育营销人物王刚——眉州东坡餐饮管理（北京）有限公司董事长体育IP和场馆方向获奖名单年度国际引进赛事强悍泥人障碍挑战——盛力世家（上海）体育文化发展有限公司 2024年男子网球世界杯暨戴维斯杯16强决赛（中国横琴）——中新（广东）国际体育产业有限公司年度职业竞体联赛中国足球协会女子超级联赛——中国福特宝足球产业发展公司年度城市体育创新赛事中国青岛·海天中心垂直马拉松——青岛体育发展集团有限公司年度商业新锐运动员郑钦文张宁年度科技与智慧场馆晋江市第二体育中心项目——广州珠江体育文化发展股份有限公司年度女性体育赛事IP 杭州女子半程马拉松——浙江中迹体育发展有限公司年度亲子赛事IP 2024中国网球青苗计划-CTR中国网球青少年等级赛——北京中网泰尼斯体育有限公司关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024禹唐体育营销大会倾力打造体育营销年度评选，以此作为年度优秀实践成果的汇聚和行业精英交流平台，锚定2025年体育营销风向标，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。

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#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 凯利时科技刘建宏、CTR杨友才探讨数字化和人工智能与体育营销的结合
刘建宏：体育的新故事要通过技术变革实现在当下这个时代，需要有人站出来把传统体育赛事直播的成本降下来，同时还要保证品质，并提供新的服务。过去六年的时间里，刘建宏和他的团队一直致力于用人工智能解决这方面的问题。现在的马拉松等路跑赛事已经找到一些解决方案，为参赛选手提供个人短视频，既提升了跑者体验，也提升了赛事、城市和品牌的传播。智能化的在线包装正在颠覆传统的赛事转播。一场新的马拉松转播是由成百上千跑者构成的马拉松新故事，它是属于大众、属于跑者的狂欢，所有这些东西必须通过技术的变革才能实现。杨友才：体育一直是新兴技术的试验田杨友才表示，体育的数字化一定是要把体育的过程以及体育周边的相关活动转化成可以统计，可以分析，可以运用的数据，这个是体育产业数字化发展的一个核心前提。体育一直是新兴技术的试验田。从体育观赛的角度看，数字化已经成为观众的内在需求。无论画面质量、全新体验还是互动参与，都让观众能在终端面前获得现场感，这是数字化科技在体育领域的应用价值。另外在传播渠道多元化层面，数字化的能力和技术的创新带来了强有力的支撑。刘建宏：大众参与要成为体育产业发展底座体育赛事的市场化程度不同，对于新技术的接受度也不一样。如果从纯市场的角度看，新技术应该被广泛采用，因为这能够更好地展现赛事价值。市场化程度高的赛事，对于新技术的接受度也更高，因为它能让用低成本取得好效果成为现实。如今的市场对于新技术、新系统的推广仍会有阻力，但前提是我们要把产品做好，用产品说服合作伙伴。中国体育产业想要发展必须以大众参与作为底座。换言之，没有底座就不会有产业。所以中国体育现在最大的问题是，很多赛事项目核心的逻辑还是没有底座，也很难谈产业。杨友才：从传统营销到数字营销，底层逻辑没有变化谈及体育数字营销容易陷入的误区，杨友才表示，无论传统营销理论还是数字营销，营销本质和底层逻辑并没有变化，变化的只是手段和渠道，但是数字化在提升效率上优势显著。品牌在体育营销的过程中特别需要考虑一点，就是适配性，怎么样把品牌精神和和体育运动精神非常融洽地进行链接，而没有违和感，这样才能更加深入地影响到消费者的内心，建立更深层次的情感链接，最终形成非常稳固的品牌心智。刘建宏简介刘建宏先生，前央视著名主持人、足球评论员。中国体育获得金话筒奖第一人。2018年，加盟企鹅体育出任总裁，致力于打造扎根中国体育的体育互联网服务平台；同年筹建凯利时科技队伍，率队进行3年研发后，于2020年全职all in凯利时科技，致力于智能体育视音频生产技术和产品研发。目前，凯利时科技已经成为国内马拉松视频服务第一品牌。并推出赫墨斯智能台球和智能乒乓球系统，成为全球体育转播智能解决方案的领军企业。杨友才简介杨友才有超过18年市场研究和咨询经验，服务客户包括国际企业及国内著名企业，服务客户覆盖消费电子、家电、零售、互联网、金融及地产等行业；原益普索服务线总监，曾在京东集团、国美集团担任用户研究负责人，兼具甲乙方服务经验。关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。

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#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 中央财经大学王裕雄教授、品牌与营销专家赵一鹤剖析企业如何借体育营销出海
王裕雄：产业转型和企业出海与体育营销密切相关从一个较长的历史周期来看，世界的经济中心和产业发展中心在轮换，这势必推动产业和企业的转型升级。王裕雄教授表示，这种转变在经济学里被称作“微笑曲线”，就像一张笑脸一样，中间部分是制造，两端分别是研发和品牌营销。一个国家产业升级的过程就是从微笑曲线中间向两端转移，而我们正处在这个阶段，体育营销也能与之对应起来。王裕雄：企业赞助体育实体的匹配度很重要如今“借体育营销出海”这一议题很热，但是企业需要明确目标，并找准路径。对此王裕雄表示，对于任何一个企业来说，要根据自己在一个新的市场里的发展阶段，提升品牌资产、知名度和品牌形象。企业赞助任何一个体育实体，是在寻找理论上讲的次级品牌杠杆，也就是找到一个杠杆将体育实体积极的想象转移到品牌上来，因此，匹配度很重要。赵一鹤：充分利用体育这个全球化语言的价值赵一鹤则表示，体育是突破国界的，是一个全球化语言。我们很多的出海企业首先利用世界语言传达品牌影响力和品牌价值，这是一个很重要的借力打力的方式。企业借体育营销出海基本上有两个步骤，第一是利用体育这个全球化语言的价值，无国界激发体育本身的精神；第二是基于品牌和当地文化和当地体育运动的结合，形成品牌文化和当地文化的激发或者融合。赵一鹤：企业出海要做好三件事首先，企业要明确选择什么市场，这与自身的综合技术能力直接相关。其次，以怎样的方式进入市场。品牌传播探讨的是人与自然、人与社会以及人与人的关系，体育能够更大程度地激发人与人之间的关系。体育作为一个重要的传播载体，能够突破社会形态，专注于人本能的激发。第三，找什么体育赛事。选择体育赛事很重要的一点就是与品牌价值主张契合，不能仅以影响力做判断。王裕雄教授简介王裕雄，管理学博士，理论经济学博士后，教授，中央财经大学学术委员会委员，中央财经大学体育经济研究中心主任，国家体育总局体育产业研究基地（中央财经大学）主任。赵一鹤简介赵一鹤，值得买科技集团副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人。25年专注于“企业长期价值增长”，在百亿品牌「增长结构」规划、行业领导品牌「增长引擎」打造和新消费品牌「增长红利」识别三大领域，沉淀了丰厚的理论工具和商业案例运作经验。关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。

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#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 盛力世家于蕾、中迹体育司书健畅谈体育赛事市场的发展前景和方向
于蕾：相信品牌的力量和IP的力量于蕾分享了盛力世家在赛事IP引进以及运营上的心得。盛力世家从2010年开始投入到体育产业运营里，在IP方面一直不断做尝试。跑步市场的兴起让她们看到了C端消费市场的可能性，并且几乎从零经验开始在这个方向发力。健身人群的广泛参与为斯巴达勇士赛开辟了新的市场，也让盛力世家将更多时间和精力用到C端消费者的赛事服务上。对于当下的斯巴达勇士赛而言，把C端服务做好，已经成为赛事运营的主要收益来源。于蕾：赛事要坚持文化内核和精神内核斯巴达勇士儿童赛已经做到第七年，在这期间，赛事团队一直在不断提升和反思。这项赛事的本质就是在一个高压的、非舒适的环境下激发出小孩本身的运动能力和他对运动的向往。于蕾表示，无论是4岁还是14岁的小朋友，总是能在赛道上有所收获。孩子在赛道上是给家长上课，让家长知道自己有这样的潜力，家长应该给孩子发现和释放自己的机会。司书健：马拉松赛事要展现文化特质马拉松是大众运动，是面向C端的，而体育大健康一定是很有前景的市场。司书健认为，马拉松最重要的特点就是其赛事定位，它是与城市紧密捆绑的，不同城市对于赛事的定位也是不一样的。换言之，城市对马拉松赛事的赋能尤为关键。司书健：对女子马拉松市场充满信心司书健表示，女子跑步人群在总跑步人群中的占比约为25%，但是人数增长速度较快。女性的平均消费力要比男性高，而且女子赛事的市场比男女混合马拉松市场更大，因为美容、美妆、大健康等行业的赞助商更愿意参与。公司团队对于这块市场充满信心，北上广等核心城市将会赋能这样的赛道和体验，也会有越来越多的人关注女子马拉松。另外值得一提的是，女性跑者的分享欲普遍较强，这也将会给企业带来新的、深入的合作机会。于蕾简介体育营销专家，拥有20年体育营销和品牌运营经验。曾任VISA中国市场总监，负责Visa体育营销和市场推广业务，深入参与历届奥运会（冬奥会）、世界杯、亚运会等大型国际赛事营销推广工作。现任盛力世家（上海）体育文化发展有限公司首席执行官，全面负责盛力世家赛事IP运营、咨询服务、运动员经纪、推广传播等业务。司书健简介北京中迹体育管理有限公司总经理，有马拉松运营20年的经历，先后参与运营过厦马、兰马、杭马、郑马、南昌马等赛事，累计参与近百场次马拉松赛事的组织运营工作。关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。

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#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 北体大肖淑红教授、中网吴雅南探讨体育IP如何为城市赋能及未来发展路径
吴雅南：中网在口碑和经济上为城市赋能今年的中国网球公开赛火爆出圈，无论在门票销售，还是商业赞助上都取得了亮眼的成绩。这与中国球员在国际赛场上的优异表现息息相关。在这样的大背景下，势必有更多人关注网球、参与网球。网球受众的激增对于赛事方来说必然是利好消息，而且这不局限于某一项或几项赛事，而是全市场的整体业务提升。谈及中网赛事如何为城市赋能，吴雅南表示，这主要体现在两个层面——口碑和经济。吴雅南：“三进”政策的双向赋能 “三进”政策给了赛事IP运营方一个简单、高性价比地触达目标人群的方式，让他们先关注和熟悉赛事品牌，再进一步吸引他们进入赛场；另外，这更有利于产业上下游的跨界打通，促进产业协同发展。肖淑红教授：市场主体要保持商业模式的持续改进这个时代最鲜明的特征就是不确定性和复杂性共存。保持商业模式的持续改进应该是一直要做的事。相关企业要明确自己的目标市场在哪里，消费群体是谁，用需求反推产品、生态和商业模式，这样才能最大程度规避风险。当然，对于不同的市场主体，要具体问题具体分析。肖淑红教授：赛事IP要建立价值评判体系肖淑红教授认为，赛事IP的价值评判维度就是经济效益、社会效益、环境效益等综合效益，用价值的总体指标评价，即价值工程的价值。肖淑红教授简介肖淑红教授是中国科协体育产业决策咨询专家团队首席专家，教育部工商管理类教育指导委员会委员，国际价值工程学会注册价值管理专家，中国技术经济学会常务理事、体育经济与价值管理分会主任委员，中国高等院校市场学研究会体育营销专委会主任委员。吴雅南简介体育营销专家。历任中国网球公开赛新闻官、中网市场部总经理；WTA（国际女子网球协会）亚太市场总监、ATP（国际男子网球协会）&WTA中国社交媒体负责人，现任北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官。关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。

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#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 西蒙·查德威克教授主题演讲：剖析全球体育营销趋势
西蒙教授围绕数字化、参与、体验式营销、目的导向型营销等维度阐述了当下最聚焦的体育营销趋势。思考如何用科技吸引受众如今的体育营销几乎与数字化密不可分，但是数字化的内涵也在不断扩充。西蒙教授提到了社交媒体的发展、NFT（非同质化代币）在体育领域的未来以及不同种类“现实”的人工智能对于体育体验的赋能。真正理解“参与”的认知行为 “参与”的概念在体育领域越来越多被提及。但西蒙教授认为，很多人并没有真正理解它的认知行为或维度。理解认知行为心理学，是非常重要的。科技、社交媒体数字化已经成为吸引受众并留住他们的重要手段。创造增值体验非常重要体育营销还有一件重要的事情，就是理解和创造增值体验。它可以是B2C的，也可以是B2B的。因此，我们开始看到赞助商和项目方正在共同努力，创造对他们的赞助组合和价值主张都有益处的增值体验。理解目的导向型营销的内涵西蒙教授还强调了目的导向型营销的概念。他指出，目的可以改变人们生活，更好地促进文化包容，提升抱负、教育以及其他方面。西蒙教授例举了美国女足俱乐部天使城与鞋类品牌Birdies的合作，这笔交易有趣的一点是，百分之十的赞助合同价值被分配给了女性赋权培训，它提高了年轻女性的希望和抱负。中国如何参与全球体育竞争就体育营销赞助而言，西蒙教授看到了三个核心的问题。第一是关于中国的体育营销和参与。换句话说，让更多的人参与体育运动和观看体育比赛。同时，中国在全球体育中有竞争优势。这意味着，现在我们开始看到中国企业成为真正高价值的全球知名体育资产的主要赞助商。中国正在创造一个体育营销产业，可以与其他国家进行竞争。中国要做的是确保参与竞争，确保有效竞争，确保中国正在发展一种独特的能力，一种独特的国家能力，使中国能够在全球体育领域竞争。另外，中国现在需要做的是更大胆、更勇敢、更加自信，也更加有创造性地去讲述并支撑与中国体育IP品牌相关的叙事。体育IP品牌所讲述的故事类型，体现了他们与全球受众互动的价值观，这必须成为首要任务。关于西蒙·查德威克教授西蒙·查德威克教授（Simon Chadwick）是一名资深顾问、研究者、作家、演讲者和学者，在全球体育产业有三十年的工作经验。西蒙教授的工作重点是体育的地缘政治经济，尤其聚焦非洲-欧亚大陆。西蒙教授与FIFA国际足联、Formula E电动方程式锦标赛、阿迪达斯、可口可乐、ATP国际职业网球联合会、巴塞罗那足球俱乐部、曼联、欧足联、尼尔森、欧洲俱乐部协会和亚足联等知名体育机构均有密切的合作。关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化·全球化”为主题，共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个板块。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布已于10月17日下午举行，2025体育营销项目推介会将于10月25日在线上举行。