崂山茶，产自中国大陆版图上最北缘的规模化茶产区——青岛崂山区。这杯被赋予“江北第一名茶”美誉的茶，是江北茶中的典范品牌之一。近年来，为更好地应对日新月异的市场环境，在探索产业升级，引领富农兴农、打造共同富裕先行区的战略目标前提下，崂山区携手浙江芒种品牌管理集团，为崂山茶构建更具地域特色与差异价值的品牌战略。征战两年有余，升级后的“崂山茶”在品牌传播、品牌保护及市场拓展等方面取得了赫赫战功，并沿着规划设定的传播路径，逐步实现产业端的强势行业地位与消费端美好价值输出。
作为青岛代表茶品，崂山茶的品牌基因既包括了传统名优茶的“尊”，同时兼具青岛都市茶的“美”。所以芒种团队采用“双向联动定位”策略，分别聚焦产业端和消费端，诉求多维价值。通过基于产业端的竞争定位，彰显“江北第一名茶”的行业形象，提炼出“北茶之尊，崂山茶”作为品牌主口号，凸显领军品牌性质；消费端，则定位“青岛都市茶品牌”，一杯崂山茶，万般青岛美，创建茶品牌与城市共生共存的发展新模式。
立名优茶之尊
“北茶之尊”这一口号，由崂山茶的文脉、产品、产业等特色优势提炼而成，品牌征战的两年多来，崂山区持续深耕上述多元价值，通过举办发布会官宣北茶之尊形象，发行纪念封传承北茶文化之尊，构建高端体系夯实产品之尊，赋予产品数字身份证立品质之尊，不断捍卫品牌“北茶之尊”的地位。
2022年4月20日，崂山茶区域公用品牌新形象发布会成功举办，全新的价值体系与符号体系正式亮相，“江北第一名茶”以新的风貌展现在众人面前。
崂山茶区域公用品牌形象发布仪式
崂山茶部分包装设计
2023年10月，借着举办第32届中国茶业科技年会的契机，崂山区发行了“南茶北引”纪念封和《崂山茶志》。这是中国茶业科技年会第一次走进山东、走进青岛，对于时值“南茶北引”构想70周年的青岛市具有重要意义，对崂山茶“北茶之尊”地位的茶文化、茶产业、茶科技的传承意义深远。
图源：中国茶叶学会
为强化品牌的全国市场影响力，借助《中国茶叶》、天安门地铁站、“京沪/济青高铁”、省市区各级媒体等开展形式多样的宣传活动；组织参加第五届中国国际茶叶博览会、北京茶博会等高端展会活动，同时发布官方公众号，全方位、多维度、立体化展现品牌新风貌。
崂山茶参加北京茶博会
高铁列车上线启程
在做优茶产业方面，崂山区发布绿茶和红茶高端品系“崂山龙须”和“崂山凤羽”，以“龙凤呈祥”之姿丰富产品体系，增强产品价值感。两大高端品系自推出后便俏销市场，并助推崂山茶的良种培优、生态培优、工艺创新、产品包装等快速发展。2022年“崂山龙须”入选农业农村部“全国名优特新”农产品名录，成为崂山茶布局高端品牌的“龙头”。名品上新，龙头带动，进一步夯实崂山茶“北茶之尊”地位。
2024年，崂山区还将深入产品创新，启动打造崂山白茶高端品系，推动崂山茶向精深加工、高附加值方向转型升级，不断延伸产业链条。
“崂山凤羽”发布
为持续净化崂山茶市场，崂山茶发布崂山龙须冲泡团体标准，拟定“崂山凤羽”红茶高端品系全产业链控制技术规程，引导行业向科学、规范化发展；发布崂山茶产地证明标识，由政府、行业协会、企业、茶农共建共治崂山茶核心产区品牌。崂山区还将全面启用“崂山茶数字化管理系统”，用数据指导茶叶生产，用数据实现防伪保真，给每一份真正产自崂山区的崂山茶赋予“数字身份证”，实现从茶地到茶杯的全程可追溯。
品牌重塑以来，崂山茶积极应对过去所面临的“品牌价值提升难、假冒伪劣频发”等不同层面的挑战，今日的崂山茶一改过往困局，随着品牌形象升级、产品更新迭代、产业创新转型，“北茶之尊”的自信风貌再次深入人心。
宣都市茶之美
崂山茶，与孕育它的这座城市有着不可断连的纽带。山青海碧的自然环境、自由活力的海滨氛围、青春律动的现代都市……每一种对青岛的形容都令人心驰神往，吸引着人们走进这座城市。为强化茶与城之间的关联，链接更多消费者，芒种团队提出了品牌传播口号：
一杯崂山茶，万般青岛美
这一口号将崂山茶与青岛更紧密地链接在一起，在如何传播上，崂山茶也致力于将展现茶品牌魅力与提升青岛城市影响力相结合，开展多层次、体验式的在地传播活动。
2023年4月，青岛马拉松与崂山茶节两场活动同时拉开帷幕，共同展现了青岛“山海城”的魅力。为期1个月的崂山茶节，组织举办了斗茶大赛、茶宴争霸、茶田音乐节、茶乡露营等体验活动。通过20余家主流媒体和抖音、小红书等自媒体，对茶节系列活动进行了多角度的宣传报道，播放量达300万以上，进一步提高品牌知名度。
青岛2023第十八届崂山茶节暨第二届崂山茶谷雨开采节
2024年4月，第十九届崂山茶节暨第三届崂山茶谷雨开采节开幕，以“一杯崂山茶 万般青岛美”为主题，旨在以丰富多彩的茶文化符号为崂山区“特色产业+文化体验+节庆旅游”赋能，聚焦农文旅全面融合注入发展新动能。
同时，崂山区还启动了“茶韵崂山·创意打卡行”活动和“山海茶飘香 醉享王哥庄”主题月系列活动。包括开设禅茶市集，游客们可以赏茶戏、品茶趣、赶茶集、购茶礼，零距离感悟禅茶文化；主会场碧海蓝田茶园设有特色非遗文化体验区，游客可以现场品鉴崂山茶、崂山剪纸、王哥庄大馒头、掐丝珐琅等非遗技艺和民俗特产，感受非遗魅力；举行第二届茶宴争霸赛，为游客奉献一场色香味俱全的舌尖盛宴；青岛晓阳春茶文化博物馆暨青岛市首批非遗传承基地还将正式揭牌，届时游客可以前去体验采茶、制茶技艺，品香茗、用茶膳、赏茶艺，近距离感受非遗茶文化的独特魅力。
此外，崂山茶围绕其IP形象“崂山茶童”所开展的系列应用同样亮点纷呈，充分展示了品牌充满活力的一面。
2022年，芒种团队结合崂山茶与崂山道教文化推出了全新的IP形象——崂山茶童，并陆续上线3套表情包，以增加品牌日常曝光。基于“崂山茶童”年轻活力的形象，结合当代年轻群体消费趋势，推出“小道盲盒”趣味包装，及手机壳、帆布袋等文创产品，以扩大品牌影响力。作为品牌代言人的“崂山茶童”，以俏皮有趣的形象增强消费者品牌好感度，又以多样化的应用向消费者传达品牌文化价值，展现出品牌生命力。
崂山茶童表情包
崂山茶童包装应用
崂山茶童文创设计
围绕着规划所践行的一系列传播活动，将消费者对品牌与城市的美好想象转化为可见可感的实际体验，又推动着崂山茶探索出一种茶品牌与城市共存共生的模式。在传播中茶品牌借助城市的影响力，增强本土消费者对茶品牌的归属感与自豪感，同时又吸引外地消费者走进城市了解茶品牌；对于青岛这样一座充满时尚活力的现代化都市而言，茶品牌在引领产业发展、致富一方的同时，也能以自身沉淀的气韵与文化，为城市注入新的品格与气质，丰富城市形象。
在重振品牌之路上，崂山茶通过做强做优茶产业支撑品牌占领行业领军地位，以多样化传播活动强化城市与品牌链接，增强消费美好联想。产业端和消费端双管齐下，助推“江北第一名茶”的声量再次响彻四方。
我们是
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芒种品牌管理集团，专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广、数智管理、乡村运营等专业服务，致力于打造中国三农品牌化一站式服务平台。
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