家人们,谁懂啊?

在发疯文学火遍全网的大环境下,小汤我啊,精神状态也开始不正常了。

仔细一想,好像也没啥不对劲的,毕竟成年人哪有不发疯的?而这个世界只是疯成了我想要的样子罢了。

在营销圈,品牌们引流的玩法不仅越来越花哨,甚至越来越癫狂。继椰树椰汁后,中国黄金似乎也打通了任督二脉。

不知道大家在刷抖音和小红书的时候,有没有刷到过中国黄金湖北总店这个“显眼包”?

没刷到也不要紧,看完下面的这些视频,你就懂为什么被称为“显眼包”了。

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视频来源:抖音用户

整个中国黄金门店,都是金碧辉煌的,给人一种富丽堂皇、不愧是卖珠宝的既视感。

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图源:小红书用户

而在门店的二楼,则是几个穿着汉服、带着面纱的美女,整齐划一的上演舞蹈表演。

虽然古装造型搭配现代化的舞蹈以及流行歌曲,看起来有点不伦不类,但别说还挺魔性的,有种别样的喜感。

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图源:抖音用户视频截图

或许是为了迎合不同消费者的多元审美,除了古装美女跳舞之外,门店还安排了弹古筝、拉二胡、弹琵琶等等才艺表演。

除了常规的表演之外,中国黄金还紧跟潮流。如在科目三大火的时候,找来了一群穿着西装的帅哥齐跳科目三,引来了一大波路人的围观拍照。

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还有一些奇奇怪怪的cosplay舞蹈,画风逐渐变得癫狂。

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图源:抖音用户视频截图

不仅如此,为了揽客,还让帅哥在门口站台,让一众颜控们乐不思蜀。

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图源:抖音用户视频截图

可以说,为了吸引顾客,中国黄金这是把十八般武艺都安排上了。

有意思的是,因为该门店造型结合了武汉城市的地域特色,甚至有种黄鹤楼的设计在里面,被网友调侃称为“这就是武汉的黄鹤楼”。

真正是应了那句,“不是黄鹤楼去不起,而是中国黄金更具性价比”。

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网友评论截图

在中国黄金的花式整活下,该门店也一跃成为游客们的网红打卡新地标。

在抖音、小红书等社交平台上,用户发布与中国黄金宣传的原创UGC,“太卷了”、“显眼包”等标签成为众多网友评论中国黄金的关键词。

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网友原创UGC

一千个读者就有一千个哈姆雷特,尽管社交平台上,网友对中国黄金这种宣传方式评价褒贬不一,但不可否认,中国黄金湖北总店从一众竞争对手中脱颖而出,俨然走出了一种卷死同行的节奏。

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网友评论截图

旁边默默无闻甚至有点遗世独立意味的周六福,就像一个被大女主压制的死死地炮灰女配,完全成了衬托。

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中国黄金的系列骚操作与旁边的周六福形成鲜明对比,引发了不少网友的调侃。

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网友评论截图

而旁边的老凤祥则是坐不住了,有网友在今年4月份亲眼见到老凤祥快马加鞭对门店进行装修,装修后一整个看上去也是金光闪闪、珠光宝气。

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网友评论截图

在造型和气质上,丝毫不逊色于中国黄金。

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图源:抖音用户

在营销玩法上,老凤祥更是学起了中国黄金的招式。

于是,就有了大众看到的一幕,当中国黄金跳舞时,老凤祥也跳舞;中国黄金弹琵琶时,老凤祥唱歌;中国黄金边弹边跳,老凤祥边唱边跳......

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图源:抖音用户

中国黄金与老凤祥这波真实的商战,也是吃瓜群众们喜闻乐见的趣事,不少爱凑热闹的网友,特地去现场围观,甚至一不小心被“诱惑”,钱也花出去了,为中国黄金和老凤祥也业绩添砖加瓦。

而这也是中国黄金乐此不疲花式整活的高明之处,“抢钱”于无形之中。

其实,随着“演唱会经济”的风越吹越猛,将新时代的唱跳表演融入运营中,逐渐成为品牌整活的一种风格。

比如如今依然热度不减的“科目三”,背后就离不开海底捞在背后的推波助澜。

去年11月,“一顿要吃八碗饭”和“关你西红柿”两位抖音博主在海底捞门店穿着服务员的衣服表演“科目三”,一支视频收获近300万点赞。随后,“海底捞科目三”的相关话题先后登上抖音、微博和百度热搜,引发明星、网红、普通人参与到海底捞科目三的挑战中,甚至火到其他国家。如今提起科目三,很多人都会想到凭借“科目三”出圈的海底捞,这波整活带来的营销价值不言而喻。

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再如一向会搞事的椰树,更开辟了直播带货的全新赛道。从一开始找来身材前凸后翘的美女跳热舞、再到后面肌肉猛男穿深V背心上阵扭腰、再到穿汉服跳舞展示产品,椰树算是把流量密码拿捏住了,一系列操作也让更多消费者关注到椰树这个36年的老品牌。

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从椰树椰汁、海底捞、中国黄金这些品牌身上,不难看出,在年轻人成为消费新引擎以及愈加内卷的存量市场,通过传播方向和内容上整活创新,已经成为品牌贴近核心消费群体实现高效引流的密码。

作者 | 汤木森