近日，在“中国旅游日”来临之际，各地都在全力一拼发展在地旅游，旅游市场火热激发了消费潜力，文旅风吹“热”了小县城，比如：贵州榕江“村超村晚”、浙江吉安“村咖”等，让宝藏小城“出圈”，写好了文旅大文章，也引起了高层特别重视。
今日，高层对旅游工作作出重要指示强调：着力完善现代旅游业体系加快建设旅游强国 推动旅游业高质量发展行稳致远。
特别指出，改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。
同时提出，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。
旅游业政策继续释放红利，这就给旅游市场带来了一些思考，是打造“网红”旅游目的地重要，以流量刺激消费，还是注重拼硬实力，更接地气，让细水长流呢？
一般而言，出现的这些“网红旅游”现象，都缺少厚重感，要想把流量变成“留”量，实属不易，更是难上加难。这不禁让人想起，打造网红靠运气，持续常红，拼的是硬实力。
所以，文旅产业“新升级”非常迫切，要切实形成“新增长”，才能把旅游经济变成驱动经济增长的急先锋，提振经济增长新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。
旅游市场火热激发消费潜力，需要拼硬实力
首先，文旅消费市场加速复苏提振旅游投资信心，行业投资呈现回暖扩张趋势。随着消费者需求不断向多样化、精细化发展，文旅产业融合发展、升级发展趋势不断增强，有望吸引更多资金进场。比如，据相关机构不完全统计，一季度合计签约230个文旅项目。
其次，在产业整体投资回暖的背景下，科技赋能、文旅融合和科技旅游等产业升级新方向不断涌现。但是，存量市场盘活非常关键，最大的杠杆就是内容，这就需要在内容上下功夫，内容创新是旅游业发展的必经之路。各大旅游目的地通过打造“文旅街区”、“夜经济”、“沉浸式实景演艺”、“灯光秀”、“主题活动”等方式，把自然资源与人文故事融入旅游场景中，把历史照进现实，把静态的文物古迹焕发生机活力，把平面的壁画以多维、立体的形式舞动起来，把华夏文明起源及变迁的过程通过声、光、电、色、味等多种形式直击心灵，使服务内容更具吸引力，厚重感上来了，更有令人上瘾的特色标签，能不把“流量”转换成“留”量吗？
再次，行业投资信心不断提升，增量市场需要开拓，下沉市场旅游业态正在兴起，跨界融合同样是文旅投资的重点方向之一。旅游越来越不局限于传统的景点，通过跨界融合，更多新趋势新项目正不断涌现，为产业升级发展注入更多新活力，也将带动更多文旅投资。比如：文商旅、农商旅、农文旅、农康旅等融合发展成为热点。
最后，不管是存量市场项目需要盘活，还是增量市场需要新项目落地，定位定生死，策划定灵魂，提质升级、动态更新，才能形成“新增长”。旅游本身就是持续追求创新、创意、创造的行业，在内容上的精进与发力，其实也是通过内容的策划，把景区景点、主题公园、乡村休闲等链接起来，通过科技赋能的虚实结合给游客带来新鲜感、参与感、仪式感、氛围感、体验感和满足感，让游客在心灵消费的精神需求上满足并释放。
综上所述，新周期下，旅游市场要拼硬实力，需要用“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念为指引，把不同资源的底蕴活化利用，以特色标签为吸引力，把难能可贵的流量转换成“留”量，这是持续常红的基本准则，也是拼硬实力的底气。