作者丨李德胜
出品丨律新社品牌服务中心
在律所的品牌力量中，最温暖的底色无疑来自于其对公益与社会责任的坚守和践行。
随着法治建设的持续深化，律师的角色和责任日益重要，其专业法律意见备受社会各界瞩目。律师在立法、参政议政、信访、调解、法律援助、普法宣传和环保公益等多个领域发挥着关键作用，成为维护社会稳定和公平正义的重要支柱。律师行业凭借广泛的社会联系和独特优势，通过策划精品公益项目、打造品牌文化活动，积极传递核心价值观，提升品牌传播效果。参与公益活动不仅是律师和律所服务社会、传递价值观的重要途径，也是律所品牌传播的核心内容，有助于提升品牌知名度和美誉度，树立良好社会形象。
在公益和社会责任建设过程中，律所不仅受到律师协会的推动，还展现出公益组织化、多样化、治理化发展的特点，推动品牌建设不断前行，形成独特的文化自信、品牌自信和魅力。
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律师协会倡导法律公益与社会责任
自司法部于2019年颁布了《关于促进律师参与公益法律服务的意见》，为律师行业投身公益法律服务指明了方向，其中明确规定每位律师每年应至少贡献50小时的公益法律服务或承办2件法律援助案件。律师协会，作为行业的自治组织，在这一进程中承担着关键角色。《中华全国律师协会章程》明确指出了组织开展律师公益法律服务是其核心职责之一，在全国律师协会的引领下，地方律师协会积极响应，不断推动制度创新，鼓励律师积极参与公益法律服务。其中，积分制度作为一种创新的激励方式，已被多地律师协会采纳并创新应用。该制度旨在通过积分奖励机制，表彰在公益法律服务中表现突出的律师，同时激励其他律师积极参与，共同推动公益法律服务事业的发展。
律新社注意到，近年来，全国多地司法局、律师协会在不断地积极探索律师参与公益法律服务的机制和模式。结合各自地区的实际情况，这些实践不仅推动了公益法律服务的发展，还展现了行业的创新活力。
例如，浙江省律师协会于2020年3月率先制定了《律师参与公益法律服务实施办法》，成为全国首部专门针对律师参与公益法律服务制定的规范。该办法鼓励各市律师协会设立专项资金，为公益法律服务提供稳定的经费保障，并对表现优秀的律师和律所给予相应的优惠措施。
北京市司法局于2021年10月发布了相关通知，明确提出对于在公益法律服务中表现突出的律师和律所，将给予优先推荐参与评先推优活动及担任重要社会职务的机会。这一举措进一步激发了律师参与公益法律服务的热情。
此外，上海司法局于2022年3月出台了相关实施意见，明确了律师参与公益法律服务的经费保障和激励措施，为律师们提供了更加坚实的后盾；广州市律师协会也于同年5月发布了实施办法，规定律师可以通过市律协官网或律兴APP上传服务信息以积累积分，进一步简化了公益积分的记录和查询流程。
深圳律师协会于2022年4月推出了积分机制办法，将公益事业积分作为律师享受优惠政策及参与评先评优的重要依据；同时，为了进一步提升公益法律服务的透明度和便捷性，深圳律师协会于2023年7月正式上线了公益上报系统，实现了公益事项的记录、审核、统计等功能，为律师和律所提供了更加便捷的上报、接收和查询服务。
与此同时，为了充分激发律师们参与公益法律服务的热情，众多律所纷纷成立了专门的公益委员会或法律服务部门。这些机构不仅划拨了专门的经费支持，还将律师的公益参与度纳入律所的管理制度，从而显著增强了律师的社会责任感和使命感。
这些精心设计的措施不仅极大地提升了律师参与公益法律服务的积极性，同时也为律所塑造了更加积极的社会形象，并增强了其品牌影响力。律师协会在此过程中发挥了积极的倡导作用，他们的努力使得公益法律服务成为律师行业的重要组成部分，显著提升了行业的社会责任感和公益形象。这种积极的态势赢得了社会各界的广泛认可和尊重，极大地提升了律所的品牌价值。
在此背景下，越来越多的律所选择通过发布社会责任报告的方式，全面展示他们在履行社会责任方面的努力和成果。例如，《广悦律师事务所2023年度社会责任报告》、《上海瀛东律师事务所2013-2023社会责任报告》、《上海邦信阳（杭州）律师事务所2023年度社会责任报告》、《盈科广州2023年度社会责任报告》以及《湖南芙蓉律师事务所2023社会责任报告》等，这些报告不仅详细回顾了律所在过去一年中的社会责任实践，还进行了深入的总结与反思，并对未来的社会责任工作进行了规划和展望。
履行社会责任，特别是强调“公益性”的方面，对于律所品牌建设至关重要。因此，律所对社会责任的履行日益重视，并将其视为提升品牌形象和品牌价值的关键途径。
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律所公益组织化发展
随着我国社会公益事业的蓬勃发展，公众对公益法律服务的需求不断增长。为了满足这一需求，许多律所纷纷成立专门的公益组织或机构，以推动公益服务的组织化、系统化和专业化。这些组织或机构具备完善的组织架构、明确的职责分工和专业的法律服务团队，确保能够稳定、持续地为社会提供优质的法律服务。
成立专门的公益组织或机构不仅为律所的品牌发展注入了新活力，也赢得了社会各界的广泛认可与尊重。这些组织或机构与政府部门、非政府组织、企业等建立了紧密的合作关系，共同推动社会公益事业进步。通过积极参与公益活动，律所不仅展示了其社会责任感和使命感，还树立了积极正面的社会形象。这种良好的品牌形象和知名度不仅有助于吸引更多客户和业务合作伙伴，也为律所的长远发展奠定了坚实基础。
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以党建促所建
党组织在推动律所公益法律服务组织化进程中发挥着不可或缺的核心作用。通过党建工作，律所不仅凝聚了团队力量、明确了发展方向，更塑造了其独特的公益品牌特色。在这一过程中，律所制定了公益法律服务的发展规划和工作目标，有效整合了内外资源，与政府、司法机关、企业等各方建立了紧密的合作关系，极大地激发了律师参与公益法律服务的热情。
一些律所成立了由党员律师组成的公益法律服务团，将党的先进性和服务理念融入到具体行动中，确保公益法律服务能够精准、高效地落地实施。例如，功承瀛泰律师事务所在党建引领下，将公益法律服务实践与品牌建设紧密结合，组建专业团队，提供有针对性的服务，展示了功承瀛泰在法律援助、人才培养和参政履职等方面的卓越成果。
2023年3月3日，浙江金道律师事务所党委举办了“践行雷锋精神 弘扬法治理念”公益法律咨询会。活动现场，党员律师们通过现场解答法律咨询的形式，为广大园区职工提供了专业、深入的法律指导，以实际行动践行雷锋精神，传播法治理念。
在上海段和段（西安）律师事务所，党支部积极引领，律所内部设立了青年律师工作委员会、文体福利委员会、公益援助委员会等多个文化社团。此外，律所还计划成立妇联，通过党群建设全面增强组织凝聚力和向心力。
同样值得一提的是，上海中因律师事务所在党支部的引领下，成立了公益法律事务工作委员会，并设立了法律援助等工作小组，负责具体实施各项公益法律工作。
此外，北京吴少博、阳光时代、盈科、植德等律所也在积极开展党建工作，不断提升律所的公益品牌特色和社会影响力。这些律所的实践充分证明了党组织在推动律所公益法律服务组织化中的核心作用，也为整个行业树立了良好的榜样。
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成立专项公益基金
律所在基金会和慈善基金层面的积极投入和推动，不仅为法律行业的创新发展注入了源源不断的动力，而且也在深入探索并建立更加持久稳定的慈善机制方面取得了显著成效。这些努力不仅提升了律所自身的品牌影响力，同时也为社会的公益慈善事业作出了积极贡献。
2023年，北京策略律师事务所在已有的多项奖学金基础上，新增设立了安徽师范大学策略律师奖学金、忻州师范学院策略律师奖学金等，旨在通过奖励品学兼优的法学学子，为中国的法学教育贡献一份力量。这些奖学金的设立不仅体现了策略律所对教育事业的支持，也为其品牌形象的塑造增添了一抹亮色。
文康律师事务所则独家出资200万元设立了文康公益慈善基金会，成为青岛市首家由律师事务所发起设立的公益慈善基金会。该基金会致力于发展型助学和建设性帮扶，旨在培养优秀法律人才，为社会的法治建设贡献力量。这一创举不仅彰显了文康律所的社会责任感，也为其品牌价值的提升注入了新的动力。
植德律师事务所则在2023年底参加弘慧基金会十五周年庆时，选择以总价值为20万元、共计100小时的法律服务作为公益服务捐赠。这一行动不仅凝聚了全所的专业力量，调配了全国各地的资源，为公益慈善事业做出了贡献，同时也展示了植德在公益领域的独特魅力和影响力。
浙江智仁律师事务所则通过颁发智仁育才奖学金和智仁杭师大奖学金等方式，坚持助学育人，以实际行动助力中国教育事业。多年来，智仁一直致力于教育事业的支持和发展，这一坚持不仅体现了其社会责任感，也为其品牌形象的塑造增添了浓厚的文化底蕴。
2023年，浙江金道律师事务所被选为杭州市西湖区慈善联合总会理事单位，并慈善捐助10万元；向浙江省法律援助基金会捐款2万元；参与发起杭州市法治建设促进基金会。这一系列的慈善行为不仅展现了金道律所的社会责任感和公益精神，也为其品牌形象的塑造增添了更多的正能量。
此外，盈科、国枫、德恒、高文、普世万联等多家律所也在积极发起设立和支持基金会和慈善基金，这些行动不仅为律所的品牌建设注入了新的活力，也为社会的公益慈善事业贡献了积极的力量。
这些律所深知，公益慈善事业不仅是社会文明进步的体现，更是法律行业回馈社会的重要方式。通过参与公益慈善活动，律所不仅为社会的公益慈善事业贡献了积极的力量，还传递了法治精神和正能量。这种精神力量，不仅让律所的品牌形象更加光彩照人，也提升了整个社会对法律行业的尊重和认可。
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律师事务所公益多样化发展
随着我国公益法律服务覆盖面的不断扩大，呈现出多层次、多样化的特点。这种变化为律所带来了前所未有的机遇与挑战。为了满足这些多层次、多样化的需求，律所开始积极创新，探索公益法律服务的新模式，并将此作为品牌建设的新动力。
在公益法律服务的多样化发展下，律所不再局限于传统的法律援助和咨询，而是开始尝试创建全方位的公益法律服务，与社会组织机构合作，创办专业的公益法律服务机构，并组建更多的律师公益服务团队。这些创新模式不仅能够展示其社会责任感和专业能力，还能够提升其在社会上的知名度和影响力。
2023年，盈科律师事务所继续秉承“无公益，不盈科”的理念，在捐资助学、保护少年儿童、法律援助、公益普法、灾害支援、高校合作和ESG合规等方面积极履行社会责任。通过发起“生命关爱”公益项目、参与“1+1”中国法律援助志愿者行动、响应司法部号召派驻律师至西藏江孜、开展万名律师进社区普法宣传、支援洪灾和地震灾后重建、设立法学发展基金以及荣获BSI碳排放核查和碳中和双认证证书等举措，盈科不仅展现了深厚的社会责任感，还持续打造具有创新力和公信力的公益平台，为推动社会公益事业的进步贡献力量。
在助力乡村振兴方面，大成律师事务所积极响应政府号召，在西藏日喀则市谢通门县设立办公室，成功将该县从“无律师县”转变为“有律师县”，为当地法治建设和法律环境培养做出了积极贡献。他们充分发挥大成律师业务能力与专业法律素养的优势，将践行法律公益服务的决心带入实际工作中去，协助当地政府依法治县，培养藏区法律环境，提高藏区居民法律意识。
兰台律师事务所则通过在线直播的方式免费对社会开放普法课程，利用规模及专业优势积极开展基层社区和校园普法、法律援助、公益调解、培训及爱心捐赠等工作。
江苏法德东恒律师事务所与金寨油坊店乡汤冲教学点开展结对帮扶活动，深耕爱心助学并肩行。法德东恒积极响应司法部组织实施的“1+1”中国法律援助志愿者行动走到祖国边疆助力法援精准普法努力满足人民群众对美好生活的向往和日益增长的法律服务需求。他们用心做好法治共建工作、用情做好公共法律服务、全方位践行社会责任，把对公平正义的追求切实贯彻到每项法律事务当中。
律所以实际行动助力乡村振兴和法律援助事业展现了新时代法律服务工作者的社会责任感。永嘉信律师事务所党委书记、主任韩永安曾表示，永嘉信与安康市镇坪县曾家镇签订“一对一”帮扶计划书持续开展联镇帮扶。在送法进乡村活动中，永嘉信律师引入实际案例，用浅显易懂的语言由浅入深对案例进行层层剖析，帮助在场人员增强法治意识提升守法观念、用法能力。
促进教育发展始终是我国高度重视的事业尤其是乡村地区、落后地区的的孩子们更需要社会的关爱与帮助。北京植德律师事务所也始终积极承担社会责任加强文化建设和人才培养。为此植德举办了“青年法律人才加速营”公益培训项目深入全国14所高校开展公益职业发展规划课程赴安徽金寨希望学校开展两届支教活动。这些公益活动不仅提高了青年法律人才的专业素养也为社会培养了更多的法律人才。
助力基层治理同样是公益法律服务当中重要的一环。高文律师事务所走进社区开展“巾帼维权送法到家”普法讲座活动并为社区居民进行现场答疑多措并举以法律“阳光”温暖群众；德恒律师事务所党委书记首席全球合伙人、主任王丽亦曾表示过服务社会担使命投身公益做贡献是德恒的初心。德恒围绕宣传周主题“以习近平法治思想为指引坚定不移走中国特色社会主义法治道路”在全国范围开展“宪法进校园、进企业、进乡镇”为主题的宪法宣传与普法公益活动。这些普法公益活动能够提高社区居民的法治意识和依法维权能力使社区居民就能更好地参与到社区治理中来共同推动社区治理向更加法治化、规范化的方向发展。
部分律所的公益法律服务治理将实践与品牌相结合强调可持续性与长期规划构成了独特优势和影响力。邦信阳律师事务所在公益方面首先是搭建逻辑架构由事务所党委牵头公益工作。第二，律所将公益作为一个品牌来打造初步形成了“律·责任”公益品牌。第三，律所划拨资金设置了专项基金投入公益事业。第四有专门的志愿者队伍共50多名律师通过宣誓方式加入公益小组中，一旦有公益需求，马上可以投入服务。此外，邦信阳在开展公益行动的过程中，还有明确的重点投入项目，明确聚焦在教育领域，持续投入。
与此同时，联盛、丰瑞、连越、金桥百信等多家律所亦推进公益多样化发展策略，积极创新和完善公益法律服务。此外，数字化转型进程中，律所可以通过线上平台提供便捷的法律服务，扩大公益法律服务的覆盖面，提高公益法律服务的智能化、信息化水平。随着传播途径的不断更新，包括互联网新媒体传播途径的日益增加，未来的公益法律服务有望呈现规模化、专业化、正规化的发展趋势，同时兼顾个性化需求。
值得一提的是，律新社推出的“律新帮”平台，为公益法律服务市场搭建了一个高效的桥梁。该平台将众多公益法律服务需求集中起来，实现了律师公益资源的有效整合，促进了供需双方的精准对接。这不仅提升了公益法律服务的效果，也为律所品牌建设提供了新的有力支撑。
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公益与专业服务相结合
在新时代背景下，公益与专业服务业的紧密结合正成为律所品牌建设的新亮点。公益法律服务，虽然对外表现为利他和责任，但其思路同样能够激发和推动律所的业务发展。随着ESG治理理念的兴起，律所通过践行这一理念，不仅展示了其对社会和环境的深度关注，还为专业服务注入了新的元素，提升了律所在践行社会责任方面的能级和品质。这为律所带来了前所未有的机遇，同时也带来了挑战。为了抓住这一机遇，律所需要在专业化服务、团队协作、跨界合作以及国际业务等多个领域深耕细作，从而更好地为企业赋能，满足不断增长的ESG合规法律服务需求。
此外，律所自身实现“零碳”或“碳中和”也是履行社会责任的有力证明，这不仅有助于提升律所的品牌形象和知名度，更能够彰显其在可持续发展方面的决心和实力。通过这一系列的努力，律所不仅能够在公益与专业服务业的结合中凸显其品牌建设，更能够为社会和环境做出实质性的贡献。
作为国内领先的综合性法律服务机构，君合律师事务所始终致力于积极践行ESG环保理念，并以此为基石守护中华的青山绿水。为实现这一目标，君合不仅成立了ESG大业务部，推进绿色运营管理体系，更致力于构建深厚的低碳文化。仅2023年，君合便与北京绿化基金会携手，共同启动为期三年的“公益植树行”活动，并成功设立“君合公益林”，至今已植树超100棵，彰显了其对环保的坚定承诺。在日常运营中，君合不断优化电子文档处理系统，倡导无纸化办公，限制一次性用品的使用，并鼓励员工选择环保交通方式。同时，通过多样化的形式积极推广垃圾分类，致力于将环保理念融入日常工作的方方面面。此外，君合还积极投身于全球性的“地球一小时”环保活动，并利用自身丰富的多媒体资源主持并参与20余场大型研讨会，深入探讨企业碳管理、绿色转型等关键议题。过去一年，君合更发表了50余篇关于ESG和低碳转型的专业文章，为行业的可持续发展贡献智慧。
2023年，北京市汉坤律师事务所成立了ESG委员会，该委员会致力于统筹、协调和推动汉坤全面、可持续地践行ESG理念、积极参与公益活动，并承担应有的社会责任，以实际行动推动社会公益事业的进步。
此外，汇业律师事务所在助力企业建立和完善ESG体系、帮助相关机构建立环境保护合规制度的同时，也积极在环境相关案件中维护当事人权益。在过去的一年里，汇业更是举办了“绿色公益跨学科”、“ESG信息披露监管现状及趋势”等一系列研讨会，与立法界、学术界和实务界的专家共同探讨如何更好地促进社会的可持续发展。
值得一提的是，北京大成（上海）律师事务所在2023年重磅发布了《北京大成（上海）律师事务所ESG（环境、社会和治理）报告》。该报告以丰富的案例和详实的数据，全面展示了大成上海作为国内法律圈ESG的先行者，在可持续管理、运营和创新等方面的关键行动及取得的积极成就。
2023年11月21日，标志着兰迪律师事务所与碳启城深化合作的重要时刻——“碳启城-兰迪”ESG战略合作签约暨全球碳治座谈会在上海兰迪律师事务所平等会议室顺利举行。此次合作意味着兰迪将在ESG合规治理、投融资、培训与宣传、报告与验证以及危机事件处理等多个层面展开深入工作，致力于打造具有行业洞察力、一站式服务、专业化和全覆盖能力的ESG生态圈，共同推动企业实现高质量低碳发展。
上海市方达律师事务所对ESG领域有着深入的理解和坚定的承诺，为客户提供全面的法律服务，涵盖环境、社会和治理等多个议题。凭借在绿色投资、绿色金融、反腐败、数据安全与隐私保护、公司信息披露、公司治理、供应链合规以及EHS等领域的丰富经验，方达律所能够协助客户应对ESG机遇与挑战。同时，方达也注重自身ESG建设，推行环保措施，与监管机构、行业组织等合作，积极参与公益活动，推动社会对ESG议题的关注与进步。
此外，上海瀛东、万商天勤等多家律师事务所也在积极推动相关工作。律所公益法律服务治理化不仅对律所品牌建设产生了深远的影响，而且通过优化治理结构、提升治理能力、践行ESG治理理念等方式，律所能够进一步提升品牌形象和知名度，增强竞争力和影响力，为实现可持续发展注入新的活力。同时，面对市场变化和挑战，律所还需不断精耕细作，满足不断增长的ESG合规法律服务需求，为品牌建设注入新的活力。
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结语
律所的品牌建设与发展，早已超越了单纯的法律服务范畴，它深入地触及了社会责任的积极履行和广泛的社会公益参与。通过积极参与环保项目、支持教育事业、提供法律援助等多元化公益行动，律所展现了对社会的深切关怀与实质性的贡献，塑造出积极正面的社会形象。这些公益行为不仅加强了律所与公众之间的信任关系，还赢得了社会各界的广泛赞誉与尊重。
此外，在全球化的大背景下，律所更应以国际化的视野，积极投身于国际公益活动中，与全球各地的合作伙伴携手合作，共同推动全球公益事业的发展。这种跨国界的合作不仅彰显了律所的全球责任感，也为其提供了与国际同行交流学习的宝贵平台。同时，律所内部的团队应不断提升市场适应能力和创新能力，紧跟市场动态，深入了解客户需求，通过引入前沿技术、优化服务流程、创新服务模式等手段，持续提高服务质量和效率，从而进一步巩固并提升品牌形象。这种综合性的品牌建设策略，使律所在激烈的市场竞争中保持领先地位，成为法律行业中备受推崇的佼佼者。