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从天水麻辣烫刷屏、淄博烧烤“复烤”、安吉“村咖”出圈到泉州簪花让人“上头”、延吉因变装“朝鲜族公主”成旅拍新秀……近年来,“宝藏小城”竞相“出圈”，以其独特的魅力和优势，逐渐成为游客的新宠，也成为了经济发展的新增长点。
△5月1日，游客在甘肃省天水市秦州区天水古城游览。“五一”小长假，各地丰富文旅供给，加强服务保障，各大景区迎来客流高峰。新华社记者 王紫轩 摄
“下沉”旅游让“宝藏小城”上演双向奔赴
5月6日，文化和旅游部发布的数据显示，今年“五一”假期，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。
何谓“下沉”旅游？全国政协委员、文化和旅游部数据中心主任戴斌解释称，“下沉”旅游即消费者更倾向于选择到小众旅游城市或知名度较低的景点旅游。
那么，为何越来越多的游客把假期交给一个“小地方”？在戴斌看来，高情绪价值成为旅游目的地出圈的流量密码，而这些“宝藏小城”恰恰能给游客们带来难得的松弛感和疗愈性。
如今，“宝藏小城”正以其独特的魅力吸引着越来越多的游客。全国政协委员、中国旅游集团原董事长陈寅分析称，这首先与消费需求特征紧密相连。“如今年轻游客的消费需求特征是，关注性价比、追求小众独特、享受精神自由，小城市更契合年轻客群的需求。”
“其次，文旅融合进一步提升了城市核心吸引力。”陈寅举例称，如天水麻辣烫、泉州簪花等，每个走红的小城市都有一个标签，“无论是美食标签、文化标签，还是情景人物标签，都增添了城市的内涵和魅力，更容易打动年轻客群。同时，不少小城市注重文旅活动引流，举办各类节庆活动、演唱会、音乐节、艺术展和体育赛事，这些都是年轻客群所喜爱的。”
陈寅进一步表示，旅游基础设施日益完善和提升，为小城走红提供了基础。第一，随着航空、高铁、公路路网持续完善，交通便利性和城市通达性大幅提升；第二，低线城市的资源品质不断提升；第三，酒店集团加大低线城市中高端酒店布局，接待能力显著提升。第四，配套服务体系日益完善，旅游行业从业者行为更加规范，很多城市靠有温度和有品质的服务和好客热情的淳朴民风受到消费者喜爱。
“社交媒体的带动，也是城市出圈的密码。”陈寅表示，数字时代，年轻客群喜欢通过社交媒体分享体验和经历，小众目的地更容易成为社交媒体的热门话题，吸引同龄人去打卡。同时，地方文旅单位围绕美食、文化、民俗等概念推动全渠道营销，打造网红产品，提升了目的地流量。
如戴斌所说，旅游正加速进入城乡居民的日常生活，每一座充满烟火气和文化味的城市，每一个彰显生态之美和人民幸福的乡村，都可能是主客共享的美好生活新空间。
△5月4日，游客在江苏省如皋市东大街历史文化街区游览（无人机照片）。“五一”小长假，各地丰富文旅供给，加强服务保障，各大景区迎来客流高峰。新华社发（吴树建摄）
“宝藏小城”迎来“泼天富贵”
美团数据显示，今年“五一”假期，全国县域本地生活服务消费同比增长37%。数据的背后，是“宝藏小城”旅游为经济增长增添的信心与动力。
“文旅产业对于拉动经济增长的强劲作用，已成为社会各界的共识，不仅是融合了政府端、行业端、消费端，更融合了第一、二、三产业的供给链条和产出链条。”全国政协委员、希肯国际文化集团董事长安庭表示，文旅产业是一个具有广阔发展前景和巨大潜力的产业领域，在刺激消费、促进就业、促进城乡一体化发展、推动文化传承、强化城市形象和品牌建设等方面发挥着多重作用。
据联合国世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元，旅游业每增加1个就业岗位，可间接带动7人就业。
“旅游业作为综合性行业，涉及国民经济多个行业和部门，具有产业关联度高、综合带动能力显著等特点。可以看出，旅游业对经济增长具有较强的带动作用，也是促进就业的重要力量。”陈寅表示。
旅游业是扩大内需的重要方式。陈寅介绍，2023年我国旅游业强劲复苏，新玩法、新场景、新现象、新业态层出不穷。“如‘特种兵打卡式旅游’‘盖章式旅游’、演唱会旅游、贵州‘村超’‘村BA’‘City Walk’爆火、‘国风国潮沉浸穿越’等，这些新业态、新玩法、新场景进一步满足了人民群众对美好生活需求的向往，激发了消费潜力，在扩大内需、促进经济增长方面发挥着重要作用。”
“同时，也应该看到旅游业在推动共同富裕方面的重要作用。”陈寅表示，许多偏僻贫困的乡村凭借良好的自然生态环境和独特的人文环境，通过发展旅游业，使吃、住、行、游、购、娱等旅游要素转化成对欠发达地区相关产业的整体拉动力，带动了当地经济社会全面活跃。
△4月10日，在泉州中山路的一家蟳埔女簪花围体验店，老板为游客簪花。新华社记者 周义 摄
“流量”变“留量”要重视“接二连三”策略
当然，“宝藏小城”想要把“流量”变“留量”，讲好“小城故事”是一道必答题。
在北京市政协委员、北京市工商联副主席李志起看来，小城市应敏锐地捕捉商机，以旅游业作为引领经济发展的龙头，重新审视并调整自身的产业结构。在这个过程中，“接二连三”的产业融合生态成为关键发展策略。
“‘接二连三’意味着以旅游业为核心，连接第一产业（农业）和第三产业（服务业），同时促进第二产业（工业和建筑业）的发展。具体来说，小城市和县级城市应通过旅游业的发展，拉动与之紧密相关的餐饮、住宿、交通、娱乐等行业协同增长。这不仅包括提升现有服务行业的质量和水平，还包括引入更多元化、高品质的服务提供商，以满足游客日益增长的需求。”李志起表示。
“同时，这些城市还需要深入挖掘当地的自然、历史和文化资源，将这些元素融入旅游产品和服务中，打造出独具特色的旅游品牌。”李志起建议，还可以通过举办各类文化节庆活动、民俗表演等，进一步丰富旅游内容，提升游客的参与度和满意度。
李志起还认为，小城市和县级城市还应注重做强第二产业，特别是加工业。可以大力发展特色农产品加工和手工艺品制作等产业，为游客提供独特的购物选择，还能创造大量就业机会，提高当地居民的收入。“加工业的发展还能与旅游业形成良性互动。游客在参观特色农产品加工厂或手工艺品制作工坊时，可以亲身体验产品的制作过程，这种互动性强的旅游活动往往能吸引更多游客。”
对此，陈寅也认为，持续创新的业态、日益丰富的产品内容是让城市旅游持续火热的根本。
“我们看到一些频频出圏的网红城市正在有序构建‘长红’的制度基础、市场基础和产业基础，取得了可圈可点的成绩。”戴斌坦言，无论是旅游者、旅游从业者，还是文化和旅游系统的干部职工，都应看到一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。
戴斌强调，政府与市场、自然与人文的相得益彰才是当代旅游的基础架构，也是文旅融合高质量发展的底层架构。目的地城市和乡村要向市场释放更多的善意和温暖，以高品质的生活方式、完善的公共服务和现代商业环境留住游客。
记者：周佳佳 徐康辉
编辑：莫愁
审核：李木元