（快消品讯）近日，椰树集团有限公司因发布擦边广告再受处罚，被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元罚款。这不是椰树首次因广告违法被罚，其广告风格备受争议，屡次触碰线，引发社会广泛关注。
违法事实显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。因此，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。
《快消品》了解到，近年来椰树集团因为发布擦边广告而屡次被罚。如公交车广告、椰汁宣传被指违背风尚等，总计罚款超200万元。此外，国家广电总局亦曾叫停播部分椰树牌椰汁广告，指其内容片面追求感官刺激，违背风尚。不过，椰树集团对低俗广告指责持有异议，曾发表声明称“从小喝到大”广告未违反法，得到广告协会批准。且公司试图注册相关商标，但目前处于“等待回复审”状态。除了屡次擦边被罚，椰树集团还以独特黄红包装、直播间的美女猛男团营销方式引争议，被批评为“土味”，但也有声音支持其独树一帜。
尽管赚足了流量，但椰树集团在业绩上似乎并没有走到预期目标。椰树集团总裁王光兴曾表示，集团的目标是在“十二五”期间完成60亿元产值，“十三五”期间（2016—2020年）产值超过100亿元，但至今未达。今年2月20日，椰树集团在举办的新春开门红大会上披露，椰树集团2023年实现总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%。
以此同时，今年4月，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。目前，赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。然而，总裁王光兴一直在任，这有助于保持公司的稳定性和连续性。因此，董事长变更对椰树集团的影响需要观察新任董事长的具体行动和公司的整体表现。