很多人不知道，黄金其实是正儿八经的奢侈品，比如Deloitte曾发布《2022年全球奢侈品力量》报告，显示以全年销售额计，大家熟悉的中国黄金集团就在这一年成功跻身全球第十大奢侈品公司。
周大福更厉害，不但以第8位继续留在全球十强奢侈品公司之列，排名较2020财年上升了2位。而且继续往前溯源，发现它实际还一直以全球最大珠宝公司的规模位列全球奢侈品公司十强。
两大黄金珠宝品牌上榜，表面上凸显了中国奢品品牌力量，但实际更多还是说明了，中国人的黄金消费实力。
尤其是最近几年，年轻人也加入了买金的队列，让黄金珠宝摆脱了一定程度上的婚嫁专属定位，做到了年轻人几乎“人手必备”。人们的热情就像涨潮一般，一浪高过一浪，就算当下金价都打破了纪录，年轻人的热情也没有丝毫落潮的迹象。
上个月以来，金价在本就高企的位置再度冲高，一度飙升至730元/克左右，相关“金价涨了”的话题爬满热搜。可即便这样，年轻人也还要买买买。
杭州一家珠宝店，店家连夜直播带货，结果一个晚上就卖出了30万；还有另一家珠宝店，周末迎来大批年轻人抢购，一个周六就创下了平日营业额10倍的销售佳绩，老板直接乐开花。
金价冲高之际，很多人还转向线上寻找性价比，特卖电商平台唯品会顺势出现一波热销。该平台数据显示，开年以来，黄金产品受到热捧，不少95后、00后年轻消费者激情下单。
具体来看，黄金戒指定价类销量同比增长60%、黄金转运珠定价类销量同比增长30%、黄金吊坠/项链定价类25%、黄金手链/脚链定价类20%。其中黄金首饰中的“大件”手镯表现最突出，定价类黄金手镯销量同比增长200%。
足够火爆，“国民度”够高，可见黄金这一“隐形”奢侈品在这届年轻人眼里，增值和保值的属性远比奢侈品的包包更强。
不过这恰恰说明了年轻人的理性，毕竟黄金才是真正的硬通货，它的稀缺性并不由人来定义，从这个角度来看，买黄金显然是更理性的选择。