不得不佩服,椰树集团的营销是有水平的。
5月8日,热搜榜上突然出现了好几条关于椰树集团的新闻,让椰树又火了一把。
其中一条热搜就是,去年的时候 椰树集团在擦边的争议中卖了50亿。
不过还有一条热搜就是,椰树集团的广告涉嫌低俗被罚40万元。
也正是因为这些热搜,椰树集团在这几天又收获了一大波流量。
对此网友们也是表示,这罚款真是太值了,先承认错误,下场还敢!
根据海口市监局龙华分局5月6日开出的处罚单上可以看到,椰树集团被罚款40万主要还是因为打的广告语过于低俗,违反了广告法。
关于椰树被罚40这件事冲上热搜之后,网友们的评论也是五花八门。
“椰树集团的广告擦边不擦边我不知道,但是椰树产品好喝那是全国人民都知道的事”。
“现在椰树被罚了40万,这下我不得不支持椰树了,因为我担心他们交罚款之后我再也看不到椰树的广告了。”
还有的网友调侃道:
“那是椰树给我们的福利,我劝你不要多管闲事。”
“你罚任你罚,我接受批评,但是下次我还敢,这40万罚款就当作是广告费了,简直太划算了!”
从网友们的评论中我们也能看到,其实大家对于椰树这个品牌其实还是很认可的。
不过调侃归调侃,但如果深究起来,其实椰树被罚一点也不冤。
而且这一次也不是椰树集团收到的第一张处罚单了。
据每日经济新闻的报道,在2019年的时候,椰树集团的广告就因为低俗、虚假宣传而被罚款20万元。
不过椰树集团却坚称自家的广告没有问题,所谓的“从小喝到大”广告语也并没有暗示椰汁有丰X功效。
不过椰树集团最终还是被罚了20万,但包装上的宣传标语还是一直保留着。
还有在随后的2年多时间里,椰树也曾因为类似的广告标语而遭到处罚。
而椰树集团的广告也是极具有辨识度,通常都是黄底黑字,再将关键字加大加粗,这页面让人一看上去就联系到那些不良网站。
虽然这些宣传页面上并没有违法内容,但在观感上确实是给消费者带来不小的冲击力。
笔者有话说
椰树集团这些频繁触红线的广告策略,在短期内对销量确实有不少帮助,但从长期来看,这些广告无疑是在透支品牌的声誉以及消费者的信任。
尽管有人认为椰树集团的争议性广告能让大众一眼就能记住他们,但付出的代价却是企业的正面形象。
正如网友们所言,在市场竞争日益激烈、消费者意识不断提升的今天,任何一家企业仅依靠争议内容来维持热度是远远不够的。
还有一点就是,企业诚信经营固然重要,但这并不能成为其在广告宣传上低俗化的借口,品质才是一个公司的生命,正面的品牌形象就是公司的灵魂。
如果椰树集团想持续赢得市场和消费者的心,就必须回归产品本身,好的产品才能真正赢得消费者的青睐,让品牌得以长远发展。
大家对此事有什么看法?欢迎讨论!