这个“五一”假期，集中消费的狂欢过后，留给了文旅市场些什么？
或许，我们要从官方披露的统计大数据中做一个深入分析，这也意味着，后续市场消费转折点在哪里？
作为行业从业者，能不能接住下一个“泼天富贵”，至关重要，也是“修内功、提服务、换业态、造场景......”的基本抓手。
接下来，我们就细究一番，能发现些什么？
总体而言，2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序，假日经济谋得发展增量。从5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次，日均超2.7亿人次。
尤其，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，游客出游总花费1668.9亿元。
各地，也在相继晒自己成绩单，最为关注的是河南省跑赢“北上广”，接了6168.1万人，旅游收入354.2亿，是今年的黑马省份。单神都洛阳就累计接待683.87万人，旅游总收入59.57亿，开封也再次出圈，实现旅游收入44.78亿。 这下，把这个“中原文化”大省推向了风口，接住了这“泼天富贵”。
那么，这个“五一”假期，旅游市场发生了哪些变化，呈现哪些亮点，哪些比较明显？
1、全国各地都呈现出“城乡两旺”的旅游新态势。
今年五一最火的十大旅游目的地依旧是一线/新一线大都市：北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安和深圳，热门旅游目的地还是上演“人从众”的场景，富裕阶层确实爽歪歪，五星级酒店在某些热点城市爆满，一点也不奇怪；相反，小城镇旅游热度势头也在上扬，小众城镇的旅游市场以乡村休闲旅游提供的不同业态，更符合当下大众的需求，不得不说，全国各地都呈现出城乡两旺的旅游新态势。
2、小县城跑赢大都市。
县域旅游火爆出圈，县城中，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门旅游目的地，旅游订单平均增长了36%。
大家之所以要去县城游，因为年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军，他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验，寻找一种旅游的安全感、舒适感，要逃离大城市的喧嚣和溢价，县城享受到的服务和大城市是一样的，从而推动县域旅游持续出圈。
3、旅游下沉市场更受青睐。
旅游下沉市场，之所以受到年轻人青睐，逻辑很简单：花更少的钱，去体验乡村田园风光、村落建筑、民俗风情、特色美食等地方特色的“乡愁”旅游产品，关键是人流要少很多，体验感会好一点。
这样一来，今年“五一”节假日期间，全国乡村旅游接待总人次达1.72亿，实现乡村旅游总收入518.17亿元，这个数据支撑，你说能不受年轻人青睐吗？
旅游下沉市场，乡村之所以承接的住，不仅有乡村民宿、特色亲子主题农场，还有一些农文旅融合项目，既有慢生活，也有性价比的趋势，能进一步拉近游客与乡村的情感距离，更符合当下大众的消费观，也承接住了这波红利。
因而，乡村旅游是搞活乡村经济、推动乡村振兴的重要手段，也是丰富旅游业态、用好用活乡土文化资源的有效途径。
足以说明，旅游市场下沉，是大部分旅游消费者的智慧，也因钱包不够坚挺，囊中羞涩，但又不得不出去放松一下。
4、“五一”假期，消费在降级，机票、酒店等大跳水，回归“经济”性，性价比是吸引力。
从旅游消费观念来说，不得不说，现在大众旅游越来越理性了，以前那个挥金如土的时代结束了，消费心态发生了大变化，更加注重性价比和个人感受。
虽说，出游人数同比也有明显增长，2.95亿人出游总花费1668.9亿元，但人均消费不足600元形成巨大落差，只有565.7元人民币。
另外，不能不忽视一个群体，这是支撑旅游消费的主力，中产阶级越来越窘迫了，消费在严重降级，一方面要维持中产的体面，一方面要衡量钱包的厚度，也就了旅游消费市场下沉的局面。
这不，一方面旅游市场非常火爆，却在下沉，从小城镇到乡村；另一方面，机票、酒店价格大跳水，回归“经济”性了。
出去旅游消费的前提是要有钱，大家挣钱比以前容易吗？但是，消费降级并不是所有人都降级，底层的劳动人民从来没进过喜来登的大门，无从降级，中产阶级消费降级才是真实现状。
5、“五一”旅游市场亮点纷呈，或将重塑文旅新格局，释放出的种种信息正预示着一个很难逆转的大趋势。
这个“五一”旅游市场亮点纷呈，把“假日经济”释放的火力十足，这种景象可以持续否？
虽然，继淄博烧烤、天水麻辣烫、开封“王婆说媒”......一系列小城镇“网红”旅游火爆出圈之后，这种景象能否持续下去，想必是大家迫切想延续下去的期待，如何把流量转变成“留”量，增强游客的黏性，这成了新课题，也关系如何从爆火到长红的期望？
随之而来，今年留给文旅消费市场的时间也不多了，未来将是“性价比”为王的时代，高溢价的产品会越来越不受欢迎，游客对价格将极度敏感，一些市场旅游市场主体的目标，将是如何用最低的成本满足不同人群个性化的需求，即如何满足大众“精致穷”的旅游愿望。
这才是一个重大转折，整个旅游市场要构建新格局，过去的要被重塑，未来的还需动态升级，更新换代，在项目策划、设计、建设、管理、营销、服务等方面都需要现代专业知识和技能加持，才能夯实从爆火到长红的可能性。
综上所述，这个“五一”假期亮点纷呈，但难免接下来旅游市场进入“低欲望社会”，对整个旅游产业布局来说，将发生重大转折。既然如此，消费降级+旅游下沉就是必须的，这就是文旅行业的大趋势，也是消费的大趋势，只有性价比超高的项目才能持续存活赚钱。
总之，未来五年，旅游消费市场，形势复杂，赚钱不易，未来又有巨大的不确定性，但也酝酿着潜在机遇及发展契机，关键要读懂市场变化特点，掌控接住一波“泼天富贵”的奥秘。