在海南椰树集团早已是家喻户晓的品牌，近期椰树却因为一系列“擦边球”广告行为，再次被推上了风口浪尖。5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局的一纸行政处罚，砸在了椰树集团的头上。
这起事起因，源于椰树集团在其自设网站上发布的一系列宣传图文。这些图文不仅使用了国家机关工作人员的形象进行商业营销，还出现了“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等备受争议的广告语。
其实椰树集团的这种“擦边球”广告行为早已不是第一次。早在多年前，椰树就曾因类似的广告内容而引发过争议。不过这一次似乎更加严重，不仅涉及到了公序良俗的问题，还涉及到了对国家机关工作人员的不当使用。
在2023年6月的一次采访中，椰树直播间运营方负责人表示，他们的直播风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想。对于男女模特的选择标准，他们也坦言自己有一套审美和选人标准，审美趋近于90年代审美。
这种回应并没有平息争议。反而让更多人开始质疑椰树集团广告的真实意图和道德底线。有人表示，椰树集团这种利用低俗、媚俗的广告内容来吸引眼球的做法，不仅违背了广告法的相关规定，也严重损害了企业的形象和声誉。
事实上，椰树集团因争议广告多次遭到相关部门的处罚。早在2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司就因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为，被海口市龙华区工商行政管理局罚款20万元。国家广播电视总局也发布通知指出椰树牌椰汁部分版本广告存在片面追求感官刺激、宣扬低俗内容等问题。
而到了2021年3月，椰树集团的招聘广告更是引发了广泛争议。这则广告不仅列举了公司的种种荣誉和优势，还出现了“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等极具噱头的宣传语。这种将婚恋观与招聘广告混为一谈的做法，不仅让人大跌眼镜，也再次引发了公众对椰树集团广告行为的质疑。
这一次的40万罚款对椰树集团来说无疑是一个沉重的打击。对于椰树集团来说更重要的是如何重新审视自己的广告行为并做出改变。作为一家知名企业应该明白自己肩负的社会责任和义务。在追求商业利益的同时不能忽视对社会公序良俗和道德底线的尊重和维护。
如何平衡商业利益与社会责任之间的关系，这是一个值得所有企业深思的问题。只有真正将社会责任放在首位并付诸实践的企业才能获得公众的认可和尊重也才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
希望椰树集团能够认真吸取这次事件的教训重新审视自己的广告行为并做出积极的改变。