"五一"小长假期间（4月30日-5月4日），上海全市线上线下消费金额达530.3亿元。记者从市商务委获悉，今年"五一"小长假叠加第五届上海"五五购物节"，各区结合自身特色，推出一系列主题营销活动，打造商旅文体展融合的消费场景。
各大商圈人潮涌动，境外游客客流超10万人
根据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，节日期间，全市线上线下共计消费530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。监测的35个商圈进店客流总量2569万人次，比2023年同期增长5.4%。境外游客客流超10万人次，比2023年同期增长62.2%。
据银联商务大数据监测数据，节日期间，全市线下消费308.1亿元。其中，外来消费149.0亿元，占全市线下消费比重近半，较2023年同期增长0.7%；消费人次1448.6万人次，较2023年增长9.1%。江苏游客消费人次占比最高，达到20.2%，与浙江、安徽、山东和北京排名外来消费占比的前5位。
抽样调查200家零售和餐饮企业的数据显示，节日期间，长宁龙之梦购物中心、虹桥天地、静安大悦城、蟠龙天地、松江印象城等样本销售额增速均超10%。其中蟠龙天地举办首届"江南风物季"，聚焦江南在地文化，以"织造"为题，与艺术家共创长达10米的巨型"盘扣龙船"，并推出"诗经演·天工织物美学体验快闪空间"，共同解构江南织物。
另据支付宝平台数据显示，"五一"假期期间，入境宾客绑外卡用支付宝消费同比增长7倍。入境宾客绑外卡用支付宝消费金额Top 10城市中，上海位列前三，上海的南京路、武康路、豫园等是入境宾客最爱打卡消费的商圈。
商旅文体展联动，打造沉浸式购物环境
节日期间，南京路步行街、豫园、徐汇滨江、迪士尼度假区等热门商圈、地标人气满满，迎来大客流。节前上线的"上海市促消费活动宣传平台"小程序汇聚全市精彩活动，每日推动活动近200场，满足市民、游客购物需求。
节日首日，"2024上海国际咖啡文化节"在徐汇滨江开幕，绵延1.5公里的滨江岸线汇集咖啡市集、老字号品牌、体育赛事、演艺演出等跨界内容，让市民游客在"咖啡+万物"的新型消费集市中，品味美好生活，日均接待游客超10万人次。
商圈经济持续火热。徐家汇商圈联动米哈游、腾讯等推出"星梦偕游""夏日热恋·爱在徐汇"主题展，通过海派文化与现代风格的结合，为广大玩家带来一场打破"次元壁"的美妙玩乐及购物体验，节日累计客流超215万人次，同比2023年增长超17%。南京路商圈的公交20路变身移动步行街，在车身和车厢集中展示真老大房、稻香村、邵万生等老字号经典元素，部分老字号还延长营业时间，带动销售额不同程度增长。
此外，虹口区结合苏州河夜游项目，打造北苏州路商旅文IP市集活动，北外滩商圈节日期间销售额大涨53.7%。前滩商圈打造"Let's Bond Well 趁心聚生活"国际文化艺术主题活动季，通过社群活动、合作展览、舞蹈快闪等形式，将法国、美国、西班牙等多个国家多元文化串联，构建一场热情与摩登的"世界文化交流舞会"，打造"国际艺术生活方式"新地标。
首发经济活力焕发，全球好物齐聚上海
节日前夕， 逾200家首店旗舰店登陆上海消费市场，近300个国内外品牌举办首发、首秀、首展活动。南京路步行街ANIPLEX（安尼普）、animate书店+咖啡、GuGu Home的全国首店落户"二次元打卡圣地"百联 ZX 创趣场后，吸引众多外地游客，5月1日当日商场客流超8万人次，当天实现销售额近600万元。
进博集市城市会客厅亮相南京路步行街，打造25个国别主题馆，引入5000余款进博同款和国别特色商品，其中近九成商品来自"一带一路"沿线国家或"丝路电商"伙伴国。蒙古国客商步巴带来了首发新品羊肉香肠，希望通过进博集市试水，收集更多消费者反馈，从而为第七届进博会做好准备。虹桥国际中央商务区开启"虹桥GO 购全球"购物节，举办"多彩丝路 汇聚万国"主题集市、世界名车展等活动。
静安嘉里中心以花为媒，开启"玩点花样"春日主题季，还迎来了一系列的品牌优化。运动品牌Wilson上海首店、网红甜品Jessy & Jerry上海首店、咖啡品牌NODI中国大陆首店相继亮相。据悉，中高VUORI 国内首店、头部国潮品牌Nice Rice好饭也即将入驻，为商场注入多元化潮流活力。此外，商场长期合作伙伴Jason Wu、Tommy Hilfiger、Tory Burch等品牌也将陆续升级门店。
节日期间，汽车、家电的以旧换新补贴叠加五五购物节优惠，带动绿色消费成为消费主角。数据显示，绿色智能家电补贴商品交易量1.6万单，销售额1.3亿元，比平时周末增长40%。
作者：徐晶卉
文：徐晶卉 图：受访者供图 编辑：张懿 责任编辑：戎兵
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