个人和集体行动有一定的关系，而且关系密切。集体是个人组成的，个人是集体中的一分子。在必要的时候，个人要服从集体，而集体要维护个人的利益，调动个人的生产积极性，让集体获利。
长期以来，人们接受了集体主义的影响，要放弃个人利益，服从集体安排。在必要的时候，要牺牲个人利益，服从集体利益。也就是说，集体利益是第一位的，而个人利益是第二位的。当资本进入社会每一个角落之后，人们的观念就被改写了。资本强调个人主义，甚至强调个性解放，不要人们受制于集体的束缚。只有当人们从集体的禁锢中脱离出来，才会成为支配自己行为的劳动力，而不会时时受到集体主义的影响。为了给资本发展铺平道路，资产阶级文化大行其道，集体主义成了被淘汰的历史名词，代之而起的是消费主义。
资本倡导消费主义，并不会倡导集体主义。当资本成为支配社会发展的主要力量的时候，人们似乎已经完全被支配了。以前的集体似乎已经消亡了，人们都各自谋生，想方设法挣钱，不会整天聚集在一起讨论国家大事，也不会聚集在一起要个说法，讨个公道 ，而是聚集在一起跳广场舞，打太极拳，或者只是单个人遛弯，遇到老相识就打一声招呼，说会儿话。即便一些人怀念过去的岁月，要回忆往昔，也只是个人行为，和集体无关。民间的群体消失了，即便存在也只是一个名头，却不具备任何权力。甚至很多民间群体成了敛财的工具，只是号召人们加入，号召人们购买一些产品，还有给老年人洗脑的传销组织，已经收割了一群人。似乎集体完全商业化了，而权力支配的集体向来不会“贴地气”，不会让一般人加入。一般人轻易加入的集体都不具备权力属性。除非有人强化权力属性和等级关系，就像传销集团一样，有上线有下线，等级分明……
当集体观念淡化之后，人们就像是恢复自由了，其实还是被资本影响，已经变成了挣钱、消费的动物，却不会变成个性真正自由的新人类。人们逃脱集体权力的束缚，却进入了资本编织的圈套——————人们似乎无法逃脱资本的影响。不管是社会上的一些集体还是资本建立的商业集团，都会搞集体行动，而且这种集体行动要冠以美好的名义，实际上只是谋求钱或权。个人可以参加，也可以不参加。除非个人是集团内部的人，为了谋生，为了挣钱，就必须要参加。哪怕有些不正当竞争出现，也仍然会有人参加，就更别提一些人为了某些集团的利益铤而走险了。
资本把一切东西都作价出售了，甚至连贞洁和人命都作价出售了，也就不会顾及什么了。社会发展需要持续投入资本，需要解放劳动力，需要对一些有后顾之忧的贞洁、人命等作价出售，不然，只是一些人闹下去，资本就无法发展了。保险公司也是一个集体，要给贞洁和人命作价，哪怕有特殊职业妇女出现，只要没被查到，也被视为正常；怕出了车祸，撞死人了，也会很快作出赔偿决定，很快就把事情处理好了。如此一来，不耽误双方的时间，也都弄得皆大欢喜，只是，死的人也就那么去了。人们不得不服从社会规则， 不得不服从资本的支配，不得不服从集体的支配。但有些人要保持独立个性，不愿意参加集体行动，在法律方面是正确的，却往往遭到集体主义的绑架，不得不去参加。奥尔森在《集体行动的逻辑》一书中提出，共同的利益并不足以导致集体行动，即使有了共同利益的意识，个人也有可能不愿意和不参与集体行动。这或者是由于参加集体行动的成本过高，而且个人参加的效率几乎为零，或者是个人可以“搭便车”，集体行动的好处对个人来说并不依赖于他的参加，在这种情况下，个人尽管有实现集体目标的能力和愿望，也不付诸行动。
无数个体组成集体，本来要实现自己的目的，结果跟着集体行动，却背道而驰，最终实现了集体的目的，而个人的力量往往被忽略。就好像一个公司发展，几乎所有员工都想跟着公司发展多赚钱，就要努力工作。结果，公司发展快了，赚钱多了，却只有老板身价的提高，没有公司员工涨工资的行动，或者只是象征性地涨一点工资，也就违背了员工们的初衷。个人行动会对集体形成一定的影响，并不会像老板们想象的那样，个人不会掀起什么风浪。金融方面的谣言往往影响很大，一家银行的偿付能力受到质疑，很多储户纷纷提款，以免利益受损。当这种个人行动聚合起来的时候，就是银行失去偿付能力的时候，最终的结果是储户的利益受损。
个人和集体息息相关，集体要让个人获得利益，才能激发个人的积极性，个人要获得集体的信赖，就要贡献力量，还要关心自己的生活和身体健康。理想关系下谁都好，倘若不理想了，一定是利益分配不均，造成关系失衡。而资本支配下的集体往往忽视个人的力量，个人也往往忽视自己的能力。事实上，应该给个人一定的人格尊严和自由，而不能只是任由资本剥削和压榨。