房地产行业乌云密布,还没放晴。
一季度成交量掉了不少,又是个历史最低。
但是,行业里有几条“金边”。
第一条“金边”:产品的后发优势。
市场越差,反而越出好产品。
看似是个悖论,正因房子不好卖,才愿意在产品上下功夫。
天津的住宅建筑规范先后两次放宽。
宽厅、落地窗、小院、阁楼、地下室、露台、架空层、赠送面积、开敞式阳台……
以前不能做的,现在都合规了,而且鼓励创新。
楼市过热时,是房子就能卖,没人沉下心来琢磨产品。
拿地转天就出图纸,复制粘贴快速搞定。
卖方市场下,买房人没有话语权,再差的产品也只能无条件接受。
现在进入买方市场,倒逼产品不断出新、卷品质。
买到好房子的概率终于提高了。
第二条“金边”:房价去泡沫。
后发优势,除了体现在产品越来越好之外,房价也更合适。
最近新开的几个盘,无一例外——
三代产品比二代产品还便宜,得房率更高、产品更新。
这不就是买房人的巅峰吗,消费升级了。
第三条“金边”:房企的生态在修复。
房企大致分两类,一类是玩金融的,另一类是做产品的。
前者消失,后者崛起。
奉行“高杠杆、高周转、高负债”的房企,几乎都出局。
特别是闽系房企,阳光城、蓝光、正荣……都被淘汰了。
就像“带病上路”的车,开的了10公里,但开不了100公里。
这是一次大规模的地产改革。
投资属性退场,行业回归居住本质。
生态系统修复后,品牌口碑好、产品力强的房企,才能站稳天津头部。
格调、绿城、金茂、金地等,都是买房人认可的。
尤其是格调,市占率最高。
仅在售盘就多达14个,加上即将首开、正在洽谈的,能达到近30个新盘的体量。
很多地块都希望能找格调来代建。
2003年到2022年,20年时间格调只做了17个楼盘。
刚好是地产最热的几个周期,它并未急速扩张。
怎么从2023年开始,就突然爆发了呢?
❶ 楼市生态环境变了。
以前楼市“劣币驱逐良币”,比谁胆大、比谁快,不比产品。
但格调一直走精品路线,不玩快周转,在畸形的楼市中,很难拿到地。
现在反过来了。
买方时代的楼市“良币驱逐劣币”,这种“生存环境”适合格调。
❷ 精进的产品力。
格调擅长的领域,正是买房人需要的。
别人一套图纸打天下,格调没有产品系,坚持原创定制。
最近两年,独创了法式精装体系。
格调浅羽花园法式样板间实景
格调浅羽花园法式样板间实景
现代风格的精装早已审美疲劳,格调再一次打破了产品瓶颈。
度假酒店式园林,同样是格调“敢为人先”。
一经推出,即被模仿。
格调瑰丽花园实景
每个新盘,在前期研发设计阶段,都要投入大量时间做排布和研究。
一个地块出十几版方案是常有的事,一个景观细节的设计开会讨论俩小时……
很多人说格调慢,原因就在这了。
格调榴园实景
格调榴园实景
格调初晴实景
格调初晴实景
格调松间实景
格调松间实景
❸ 确定性带来的信任感。
地产行业这两年最缺乏什么?信任!
众多楼盘减配、烂尾,让买房人成了惊弓之鸟,没有安全感。
格调20多年来都坚持“无理由退房”政策,并写入合同。
一方面,给予买房人充分的权益保障。
另一方面,倒逼自己必须把产品兑现好,让价值超越价格,坚持不降价不减配。
近期,格调几个新盘的兑现力继续保持高水准。
比如格调宝珀花园的交付,业主满意度极高,口碑很好,又赢得一波手动点赞。
高品质的稳定输出,是格调品牌力的护城河。
格调宝珀花园实景
格调宝珀花园实景
这个市场还能卖期房的房企,不多了吧?
愿意买期房,前提是有信任的基础,格调在天津有这个地位。
买格调的房子,决策成本很低。
确实如买房人所说:“不用想太多,选楼层和户型就完事儿了,反正它也不降价不减配……”
根源是确定性带来的信任感。
经过市场验证,持续受到粉丝的认可和追随,格调才能达到如今的规模,受到越来越多的代建邀约。
这也是沉淀积累后的必然结果。
做正确的事,市场自然会给回报。
行情不好,但格调的新盘不愁客户,开盘都很理想。
梁园400多组摇号选房,首开房源售罄。
馥颂花园600多组摇号选房,首开房源售罄。
松萝花园210组摇号选房,认购额高达3亿。
美古花园首开166套房源,吸引500多组家庭摇号选房,首开即罄。
观麟花园是目前南开来访量最高的新盘。
隐翠轩排卡量超过了500组。
美古花园即将加推,仍是一房难抢,预计又将迎来售罄。
格调新盘开盘现场
楼市正在过渡为良性市场,需求决定供应。
因为买方市场有共识,所以格调才能爆发。
格调这类房企能做强,就是行业生态修复的特征。
在地王层出的年代,格调拿不到地,本质上是制造业玩不过金融。
格调无理由退房,不赔钱也不暴利,公平交易,这就是行业正能量。
日本90年代地产泡沫崩盘之前,它的制造业在国际上的口碑并没有那么好,主打低价,靠性价比取胜。
正走向精细化,走向创造性,确实是从地产失速开始的。
其实,房地产的核心逻辑也如此。
当市场上没有快钱赚了,不得不踏踏实实的搞产品。
房企出清已接近尾声,地产行业又站在新一轮周期的起点。
这次能站在起跑线上的,都是大浪淘沙筛选出的“长期主义”。
格调20多年前已经先走了“诚信、创新、精品”这一步,今天才能厚积薄发。
凡事都有两面性,需要辩证来看。
市场下行,有些人资产受损,情绪比较悲观。
但是,房地产行业的生态,正在不断修复。
产品后发优势、房价去泡沫、房企生态修复……
市占率高的,都是经过考验的,相当于营造出一个健康的楼市。
受益的,归根结底是在乌云迷雾里能寻得“金边”的买房人。
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