时代飞速发展，随着人民群众日益增长的美好生活需求，茶叶消费市场正在经历重构。在讲求品质和性价比的基础上，消费焦点落位于关注自我的，契合健康趋势的，创新、多元、可持续的……对茶品牌来说，抓住变化的消费趋势，才能在行业站稳脚跟，进一步引领春茶产品新动向，提振市场活动。
4月21日，“中茶海堤·春趣绽放”—中茶厦门建企70周年春日唤醒计划在福建厦门举办。春风醒山峦，石炉试新茶，一场饱含升级与意趣的春茶活动，唤醒春日美好时刻，引领春茶消费品饮新时尚。
△“中茶海堤·春趣绽放”—中茶厦门建企70周年春日唤醒计划现场（中茶厦门公司供图）
创新“茶+”融合发展
引领新时代的茶叶消费大趋势
从1954年曾经水仙路28号的小小茶叶店，到如今风靡世界的乌龙茶强势品牌，走过70年风云变幻的中茶厦门公司，始终积极拥抱新时代，探索老字号茶企的发展新路径。
中粮集团福建区域协同平台主任、厦门市茶叶协会会长、中茶厦门公司总经理赵大川表示，今年，中茶厦门公司迎来建企70周年。迈入新的发展阶段，希望进一步把茶文化、茶产业、茶科技“三茶”统筹融合在一起，走高质量发展路径，打开新消费时代的新局面，传递健康的生活方式和价值观，满足人民群众日益增长的美好生活需求。未来，中茶厦门公司还将继续着力推进茶文化与茶产业的深度融合，常态化打造更多、形式更丰富的茶文化活动，把好茶、好产品带给更多的消费者。
△中粮集团福建区域协同平台主任、厦门市茶叶协会会长、中茶厦门公司总经理赵大川（中茶厦门公司供图）
顺应时代新趋势，引领消费新潮流，中茶厦门公司在持续挖掘老字号品牌价值和文化的同时，用更为年轻化的新表达，实现老字号“守正创新”的目标。此次活动，正是中茶厦门公司推进“茶+”融合发展的创新举措之一。
春日唤醒计划现场，开展画春扇、投壶游戏、蹴鞠游戏等精彩纷呈的互动活动。与会嘉宾积极参与，共赴美好春日。中茶厦门公司通过拓展茶叶以外的文化价值及情感属性，以形式多样的活动，激发人们认识茶、热爱茶、喝好茶，让茶产品、茶产业、茶文化活起来。
△精彩纷呈的画春扇、投壶游戏、蹴鞠游戏（中茶厦门公司供图）
近年来，中茶厦门公司积极开展各类创新的茶事活动，不止启动春日唤醒计划，此前还打造“茗茶节·春趣”“茗茶节·醒山”“厦浪”等常态化、延续性、年轻态的活动建立与消费者之间的沟通媒介，推进“茶+”融合发展的深层次探索，为品牌带来源源不竭的发展动力。
一杯春茶走进春日
用健康生态好茶回馈大众
品牌能够在市场站稳脚跟的核心支撑，是“产品”。只有拥有备受大众认可的匠心好产品，品牌才具备可持续发展的基础。
共品春日好茶，遇见匠心好产品。活动现场，对中茶厦门公司旗下的山河玉叶铁观音、金中茶狮峰龙井、中茶厦门建企70周年纪念版黄罐老枞水仙、敦煌国风武夷肉桂、国饮中茶猫儿石肉桂等王牌产品进行品鉴，深入感受春趣意味。这些凝练着精优原料、精湛技艺的匠心好茶，受到了现场来宾的一致好评。
△现场品鉴中茶厦门公司好茶（中茶厦门公司供图）
值得一提的是，活动期间还进行了春扇优秀作品颁奖和春趣十佳最美茶席颁奖，并授予相关获奖者海堤好茶。
△春扇优秀作品颁奖和春趣十佳最美茶席颁奖（中茶厦门公司供图）
人活七十古来稀，一个迈入“古稀之年”的品牌，却能持续以进取的视野、开放的姿态，积极拥抱变化，守正创新书写中华老字号茶企的发展新华章，背后的付出与投入不容小觑。为匠造一杯好茶，中茶厦门公司费尽心力。秉承“做老百姓喝得起的放心好茶”的品牌愿景，依托供应链、技术、研发、生产、检测等方面优势，做精做细品质好茶，满足消费大众对茶叶的多方面需求。
△“中茶海堤·春趣绽放”—中茶厦门建企70周年春日唤醒计划现场（中茶厦门公司供图）
与时代同频共振，从对春日活动的营销创新、对健康茶生活的赋能推动，到对生态茶庄园的领先探索、对茶文旅融合的前沿实践。一路走来，中茶厦门公司持续拥抱新机遇，顺应新发展，多维度发力掀起中国茶的消费流行新时尚。
在为大众匠造好茶的道路上，中茶厦门公司仍将以使命为舵、创新为帆、奋斗为桨，勇立时代潮头，满足大众日益增长的美好生活需求，向世界传递中国茶的美好之处，让这杯民生、健康、绿色、生态的品质好茶走进更多世人杯中。
责编 / 石彤彤
编委 / 王妙容
4月14日，“中茶厦门建企70周年·醒山”乐和云谷有机茶庄园开园仪式在漳州南靖举办