文旅为什么需要营销？
中国地域广阔，地形地貌极为丰富，从东部沿海到西部山川，从北风凛冽到南音徐徐，自然地理的多样性不可避免地激发了消费者的探索欲。随着社会的不断发展和经济的增长，我国庞大的人口基数也催生了日益增长的旅游需求，为文化旅游产品提供了丰富的市场土壤。在没有外界不可抗力因素的干预下，中国的文旅市场会一直维持在高需求状态。
然而，这种高需求也引发了激烈的市场竞争。许多设计精良、内容丰富的文旅产品，尽管质量上乘，却因为市场信息不对称或宣传不足，而面临流量困境，即优质的产品也需要有效的市场推广才能被消费者广泛认知和接受。这一现象凸显了在竞争日益加剧的市场环境中，文旅行业不仅需要注重产品的内在质量，同样需要在市场营销和消费者接触点上下足功夫。
国内知名的文旅专家、国艺中联董事长刘兵曾在接受文旅媒体专访时，阐述过自己的观点。他认为，不夜城的营销策略需要与其文化内容的主要方向同步策划。在挑选和设计文化内容时，既要考虑与当地文化特性的契合度，也需评估这些内容与互联网流行趋势的融合程度，以便通过有效的内容营销策略吸引消费者，从而形成有效的信息传播循环。
刘兵的观点不仅强调了文化内容的区域性和时代感，还突出了现代营销技巧的重要性，即利用互联网平台和流行元素来提升消费者的参与度和兴趣。通过这样的双重考虑，不夜城能够更有效地吸引目标群体，促进文旅项目的长期成功和可持续发展。
长江不夜城的营销法
内容营销的精髓在于深厚的文化基础。这种基础使得文化主题能够被细化和扩展，进而进行具体的表现。表现形式应当展现文旅产品的独特性和差异化，以迅速触达消费者的情感，满足他们的需求。内容营销的核心在于精确地识别并满足消费者的需求和兴趣，通过创造和分发有价值的内容来吸引目标群体，增加品牌的可见度和互动性。
例如，由国艺中联精心设计并建造的长江不夜城，自建成以来，已成功塑造成安徽省马鞍山市在长江经济带中一张独具特色的文旅名片。长江不夜城，以“新长江文化”为核心，是集精致国潮场景、灯光艺术交互、行为艺术演绎、科技体验、特色美食、网红打卡、水景水秀、裸眼3D全息、沉浸式巡游演出于一体的综合型休闲旅游度假胜地。长江不夜城在建立内容营销策略时，着重考虑了文字内容营销和视频内容触达，让消费者能够深入了解长江不夜城的外观与细节，并且能够与项目所传达的文化内涵产生交流。
在文旅行业中，内容营销已经成为产品运营体系中不可或缺的一个组成部分。随着互联网时代的飞速发展，一套完整而有效的内容营销策略将成为推动文旅行业创新和升级的关键因素。这种营销方式不仅增强了文旅产品的吸引力，还提升了消费者的参与度，为业界带来了新的生机。