清明假期刚过，“五一”假期临近，从中短途旅行转换成中长线旅游，这给行业参与者来说，如何接住后面的市场红利，不得不加以思考。
尤其，一些国内旅游在线平台的长途游订单占比达到56%，这给各地旅游经济挑头的小城镇能否带去“真金白银”，挑战性还很大。
虽说，旅游活动是一种更偏向于精神层面的社会活动，但在提振消费的过程中，旅游已经不再是狭义的“吃住行游购娱”，以“旅游”为纽带，融合消费百业，激活数亿需求的“大旅游消费时代”已经来临。
这两年，一批小城镇因独特风光、特色美食和品牌活动而崭露头角、悄然兴起。从榕江“村BA”、潮汕英歌舞，到淄博烧烤、天水麻辣烫，再到泉州簪花、开封“王婆说媒”，这些相继火爆出圈的小城镇，成为全国游客竞相“打卡”的目的地，给我国文旅市场带来更多活力。这背后都折射出旅游行业过去不再，产业边界处于消失和重构的进程中，由需求多元化来定义旅游景区将成为不可逆的趋势。
这个不可逆趋势，将在推动旅游业融合向更广范围、更深层次、更高水平发展上，文旅、农旅等，涌现出蓬勃活力和巨大潜力，不断推进旅游业迈向高质量和可持续发展。
与此同时，消费变化和认知不同，引领旅游业发展出现新趋势。
以“文旅”为例，足以诠释。文旅恰恰是实现人类福祉的最重要手段，文旅美好生活的创造者、美好生活的体验的提供者。文旅不简单只是一种物质消费，它更是一种精神消费，是美好生活的体验产品。
这就给旅游业发展，带来新挑战，以什么业态、产品为爆点成功“破圈”，接住泼天的富贵，带来流量红利，促进当地经济提振势头。
“五一”假期临近，县域旅游快速升温，一些小城镇，能不能抓住这次机会，还需精准把握旅游业当前的市场变化特点。
旅游业六大新变化，关乎能否接住“泼天富贵”？
1、出游人次，这个旅游业关键指标，“旅游网红”挑起宣传头把交椅。
一些地方，如何把游客吸引来？谁能做到有效转移更多游客注意力？“旅游网红”兴起，越来越多的小城镇被看见、被“打卡”，既源于许多小城镇本身的魅力，也离不开短视频和网络直播的助力，做到了能带来巨大流量。难在，如何培育“旅游网红”？如何抓住地方旅游发展的‘流量密码’，将‘流量’转化成‘留量’，把旅游产业的文章做大，这不仅涉及产业投资开发运营者，还需在地政府进一步做好营商环境优化及做好统筹和规划。
2、人均消费，尤关旅游业创收多少，旅游业迎来“薄利多销”时代。
为什么这么说呢？因为，最主要的还是经济复苏势头不强，下行压力加剧，很多人失业、减薪，已经失去了往日那种游山玩水的经济消费能力；即使有出行计划，“精打细算”的消费观成为主流，理性消费主宰着大众的出游打算，旅游业态、产品等，如何从价格驱动方面抓住游客的小心思，这才是关键。
3、市场需求，当前消费者旅游消费存在四种特性，即需求个性化、选择丰富化、行为多变化、追求品质化、花费理性化。
一句话“需求分层，体验为王，理性消费”，这对于旅游从业者来说，从产品功能性需求到情感需求，都需抓准了，以新场景、新空间为爆点的沉浸式消费，才能成功“破圈”。
比如，一些游客广泛进入目的地居民的日常生活空间，愿意身临其境，去深入感受当地的日常生活，从而获得更丰富的生活体验，这种需求越来越浓厚；还在于，许多小城镇仍较好地保留着传统文化，包括古建筑、传统习俗、民俗活动、地域美食等，承接住了这些需求。
4、动态更新，成为旅游业抓住市场红利的利器，解决重游率太低迫在眉睫。
一些小城镇，红起来不容易，继续红下去更不容易。这就需要各地把握机遇，在保留特色、创新玩法、提升服务、强化推广等方面持续下好功夫，扎扎实实地提升当地文旅环境的通畅度、舒适度和丰富度，能够切切实实达到惠民。
基于此，旅游是重场景，重场景的旅游+消费，一些新业态、新产品、新体验都需在内容、场景和精神体验方面定期上新，这方面游客愈发青睐具有鲜明主题体验、独特文化内涵的旅游产品。
甚至，研发生态产品的开发和价值实现，成为一些旅游项目再出发的突破点，贵在“大自然是永远也翻不完的书，越来越多游客选择返璞归真。”
近几年，生态优先，绿色发展，绿水青山就是金山银山是实现文旅高质量发展的路径与载体，越来越被小城镇倍加重视，也是更多探索“生态经济”投资开发者的发展契机。
另外，无法通过投入来创造的，甚至难以用金钱来衡量的人文要素，越来越多融入旅游业态，走向跨界融合的别样天地，这才是一些小城镇富有“活力”的优质资产。
因此，旅游业要想获利颇丰，需要通过重新梳理当前“理性繁荣”式旅游市场的供需关系，持续动态更新，不仅要挖掘存量市场，把自己最大的杠杆“内容”做透了，要让风景与场景同在，场景或虚或实、或大或小频出彩，离不开有效策划，独特创意，夯实“内功”，做好产品抓好服务，还要开拓增量市场，让“科技”赋能，助力智慧旅游扎根落地，才能接住未知的“泼天富贵”。
5、“行走的绿色”成旅游业新趋势。
人间四月天，“春日经济”跑的欢，越来越多的游客选择出发乡野，感受自然的勃勃生机。尤其，关注乡村“打野”的用户中，亲子家庭占比近65%。
不难预测，“五一”临近，一个显著变化是绿色环保的旅行者增长迅猛，让绿色不止在眼前更在身边。年轻人越来越“精打细算”，自带洗漱用品成为90后的新风尚，打工人在拒绝主动加班外又主动拒绝“一次性洗漱用品”，选择自带洗漱包，在减少一次性塑料制品的情形下，又保障了入住的舒适安心。
“可持续旅行”理念正在融入更多外出旅行者的消费中，越来越多的旅行者通过亲身实践、评论等方式让低碳出行影响更多的人。
6、负债率成旅游业盈利的关键，旅游业正步入房地产债务危机后尘，日渐艰难、危机随时爆发。
虽说，当前旅游业成为提振经济，推动经济复苏势头的急先锋，一些旅游企业业绩亮眼，从去年到今年，盈利都颇丰。
但是，近几年各地政府通过城投公司大量举债投资旅游项目，相当一部分建成的不赚钱，还有一部分未建成的烂尾工程负面影响很大。
目前，旅游市场已经相当成熟，缺乏显著的市场机会和发展空间。因此，旅游企业应当进入滚动发展阶段，依靠自身的积累和循序渐进的开发策略，逐步拓展市场，实现可持续发展。
在此过程中，一些传统景区的突围出圈，保持持续营收的现金流，还要注重提升自身的融资能力，以应对潜在市场风险和挑战。
或许，旅游市场仍然充满无限机遇。不管是传统景区运营企业，还是新进投资开发的掘金者，要想抓住这些机遇，就必须摒弃过去盲目扩张、高负债的发展模式，转向更为稳健、小而美、可持续的发展道路。
综上所述，这六大旅游业市场变化特点，承载的是万亿市场规模，给今年五一假期的行业参与者指明了方向，更在于小城镇文旅能够火起来，把迷人的、各具特色的“别处生活”呈现给前来的旅行者。
总之，今年五一假期，外出旅行者不仅可以前往老牌旅游城市“打卡”闻名已久的景点，还可以选择一座小城镇来沉浸式体验当地的日常生活，更能为当地经济发展献一点绵薄之力，促进县域经济发展能有一番繁荣景象。